山东文化和旅游快速发展、加速融合，新项目、新业态、新场景不断涌现

古韵与新风交织，文旅“+”出新活力

“在济青中线高速公路自驾，好像穿梭在世界各地。一路上，我见识了各种‘国际范儿’的服务区，里面不仅有进口商品，还有山东手造和非遗文创，大家在歇脚时也能领略到齐鲁文化魅力。”11月21日，来自河北的周先生驱车来到山东，途经昆仑服务区时，被形似老济南火车站的建筑所惊艳。

昆仑服务区是济青中线沿线10大国际风情主题服务区之一，今年以来，有197.2万人次的司乘朋友在这里停留。“济青中线贯通后，济南、青岛之间三路齐发，串联起省会经济圈、胶东经济圈和鲁南经济圈，对章丘、淄川、临朐、昌乐、安丘、高密等地发展县域旅游有积极推动作用。”山东高速服务开发集团济青中线公司党支部书记、总经理李富太说。11月6日，“济青中线高速服务区—国际风情主题开放经济带”入选全国第二批交通运输与旅游融合发展示范案例。

旅途中的服务区化身网红打卡地，高速公路升级为全域旅游风景线……随着“交通＋旅游”融合发力，我省“快进慢游”旅游交通体系不断完善，不仅丰富了游客的旅途体验，还带动了更多小众旅游目的地持续走红。

“济青中线开通后，济南到镇上开车仅需要1个多小时，比之前节约了一半时间，客流量一下就多了起来。”青州市庙子镇副镇长吕欣兰介绍，10月到11月中下旬是庙子镇的红叶季，每到这时，辖区内天赐山景区延绵十几里的黄栌树，叶子便红似火焰，与质朴的乡景相映成趣。据悉，庙子镇以发展乡村旅游为主线，推动文化与旅游深度融合，实施青龙谷农文旅康养等项目，今年，全镇累计接待游客80万人，同比增长35%，旅游综合收入超6000万元。

乡村是中国传统文化的根脉所在，无论是体验当地民俗，还是住进特色民宿，都成为来鲁游客喜爱的新风尚。“现在的游客更青睐富有文化底蕴、人文气息的民宿。”日照山海天旅游度假区文化和旅游局党组书记、局长李苇说，近年来，山海天民宿产业不断迭代升级，在保留渔家文化特色的同时，实现多元化、品质化发展。在这里，游客可以住古老船屋、听海浪声、吃岚山煎饼，“非遗+旅游”已经融入游客的吃穿住行当中。

“体育+旅游”近年来也新晋为全域旅游的突破口。十月是举办马拉松的黄金季节，我省多地马拉松赛事轮番开跑。通过打造特色赛事IP，我省真正让参赛者“跑完一场马，爱上一座城”，切身感受“好客山东 好品山东”的魅力。

今年，济南马拉松路线穿越大明湖、黑虎泉、趵突泉等著名地标，巧妙展示“山泉湖河城”风貌，展现古韵与新风交织的城市魅力；青岛马拉松把王哥庄戗面大馒头、青岛肉脂渣等美食搬上补给站，让跑友们体味“舌尖上的文化传承”……一场场体育赛事，帮助山东多个城市实现出圈，也提振了文旅消费。

“淡季”不“淡”，已经成为我省秋冬文旅市场的生动注脚。近日，“好客山东”新发布10条冬季旅游路线，涉及冬日风光、人文探索、年节民俗、网红打卡、特色美食五大主题，并贴心标注了建议旅游时长，具体分为3天到6天不等，优质产品供给进一步丰富，旅游服务质量有效提升。

如今，齐鲁大地上，文化和旅游快速发展、加速融合，新项目、新业态、新场景不断涌现。记者从省文化和旅游厅获悉，下一步，为打造“好客山东”升级版，进一步推进“引客入鲁”，2025年，我省将不断促进文化和旅游深度融合，大力创新创意创优，着力提效提速提质，推动山东文旅工作实现更高质量发展、更高水平跃升。