2025年，安溪县紧扣“文旅经济高质量发展”主线，探索创新“央媒+自媒体、游客+茶客、线上+线下、局部+全域”“四维融合”实践模式，推动茶文旅深度融合，为县域经济高质量发展注入新动能。“双节”期间，安溪县文旅市场交出亮眼成绩单：累计接待游客超80万人次，旅游总花费超8亿元，携程平台在线旅游消费金额、旅游人次同比增长82.2%、49.1%，增速分别位居全市第1位、第2位，上榜全国微信指数2025年“双节”茶旅热门目的地TOP10，茶文旅融合发展成效显著。

注重“央媒+自媒体”同频共振，提升品牌传播力

安溪县双线发力构建立体化传播体系，全面提升茶文旅品牌影响力。一方面，主动对接央视、人民网、新华社快看、新华财经、中国青年报等主流媒体资源，围绕安溪茶文旅核心特色开展深度合作，累计发布相关稿件50余篇，央视新闻宣传视频播放量达1200万，借助国家级媒体的公信力与传播力，进一步提升安溪茶文旅品牌的全国影响力与美誉度。

安溪县情景舞蹈《喜上枝头》

另一方面，激活自媒体传播潜能，加强与优质自媒体达人合作，发动商家、游客等活动参与者化身自媒体创作者，积极在微博、抖音、小红书等热门平台发布相关作品，打造“平台联动、达人引领、用户共创”的立体化传播体系。#安溪斗茶乐翻天#等话题全网累计传播量近20亿次，#安溪秋天第一杯茶#登榜微博热搜第3位，形成多维度、广覆盖的品牌传播网络。

推动“游客+茶客”双向转化，扩大消费覆盖面

安溪县聚焦两类群体需求，通过业态创新实现双向引流与消费升级。一是推动茶客“破圈”转型。策划“人在草木间”非遗茶秀活动，将竹编、南音等传统文化与茶文化有机融合，以时尚姿态走上秀场；创新推出“一日茶师”、茶园艺术展、茶山灯光秀等沉浸式业态项目，将传统茶文化转化为可感知、可参与、可消费的旅游产品，引导传统茶客从“喝茶买茶”向“茶旅消费”延伸。二是实现游客体验升级。

安溪“七夕·鹊桥相会”活动现场

将茶席美学与斗茶体验深度融合，创新开设52方各美其美的“木兰茶席”，“解锁”开放式斗茶新体验，推动斗茶从专业赛事变为全民参与的国潮乐园，吸引大量游客走进茶乡，沉浸式体验茶文化魅力。三是延伸茶旅消费链条。聚焦“茶旅+文创”，开发“茶叶+非遗美食”等特色伴手礼，实现“特色农产品”向“旅游伴手礼”的价值跃升。“双节”期间，中国茶都茶叶交易均价同比上涨7.5%，茶旅消费活力持续释放。

强化“线上+线下”协同引流，激活市场新动能

安溪县统筹线上流量赋能与线下场景引流，构建全域引流新格局。线上放大平台效能，依托携程星球号等OTA平台流量优势，精准宣推清水岩温泉度假村等一批热门文旅项目，累计发布优质内容39篇，精优率90%，实现87.5万人被内容种草、20.3万人次互动，高效触达潜在游客群体。线下深化内外联动，一方面在泉州古城安溪馆开展特色文化活动，开通“泉州古城—安溪茶都”免费旅游专线，将古城客源精准导入茶乡，前往安溪的动车成为热门线路，安溪动车上座率100%；另一方面集中推出文旅新地标，溪禾山铁观音文化园打造全省首个茶文化高空矩阵，虎邱蓝泊湾·达浪水上营地日均销售额13万元，凤山书院中矿博物馆矿物宝石展日均接待超5000人次。“双节”期间，茶都广场接待游客超58万人次，凤山旅游区接待游客超44万人次。

汇聚安溪非遗手作、特色小吃的文创集市

统筹“局部+全域”格局，增强产业支撑力

安溪县以全域统筹思维推动业态融合与协同发展，夯实茶文旅产业根基。一是深化多元业态深度融合，聚焦“茶旅+艺术”，在金谷溪岸文艺村引入驻地创作与艺术展演，假期人流量超20万人次；以“茶旅+微度假”激活过夜经济，大宝峰等茶庄园民宿连日满房，清水岩度假村等重点住宿点位“一房难求”，县内高端酒店、星级酒店住宿率居全市前列。二是构建全域旅游协同闭环，创新实施“五镇接力”等全域旅游机制，祥华等五大产茶乡镇按“一日一镇、一镇一品”模式开展主题活动，形成主题互补、客源共享的茶旅矩阵。

安溪金谷溪岸艺术村——乐队演出

“双节”期间，李光地故居、国心绿谷茶园旅游线路上榜泉州TOP10热门度假线路，五大产茶乡镇吸引深度体验游客超10万人次，拉动消费2.32亿元。三是强化政策市场双轮驱动，政企协同推出特惠套票、购物折扣等优惠，设立“一碗百味”特色展销市集，龙涓红釉酒、西溪麦芽糖等产品销售火爆，“双节”期间市集销售额超200万元，实现游客满意与农户增收双赢。

下一步，安溪县将持续深化“四维融合”实践模式，不断丰富茶文旅融合业态、完善全域旅游服务体系，推动茶文旅经济实现更高质量发展，为县域经济转型升级注入更持久的动力。

作者：中共安溪县委宣传部

编辑：王正

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