新春的脚步临近，这几天，苏州十全街以一场兼具苏式年味与潮流新意的焕新，让这条老街在岁末年初焕发别样生机。氛围上巧思造景、产品上创新赋能、业态上迭代升级，还催生出强劲的商业溢出效应。当老街的烟火气碰撞新潮的商业活力，十全街不仅勾勒出一幅鲜活的市井图，更成为姑苏本土品牌成长的沃土、古城商业创新的样板，在新旧交融中书写着老街的新篇章。

十全街新春氛围布置。苏报融媒记者 王可/摄

氛围迎新

商户“造景”绘年味

最近的十全街，目之所及皆是浓郁的新春气息，一处处巧思布置的打卡点，让街区的年味在欢声笑语中拉满。

在十全街“燕窝”产业园，红色的“拍一拍马屁”装置成了新晋网红打卡点。憨态可掬的红色马身吸引着市民游客抬手互动。“拍一下讨个新年好彩头，又好玩又有年味。逛十全街总能发现不一样的惊喜！”带着孩子打卡的市民王女士笑着说，街边简单的互动让年味变得触手可及。

一路向前，嘿啰面包和麻雀咖啡前的行道树更是极具巧思，穿上了手工编织的“毛衣”。麻雀咖啡前的树干上，“马上有福”的吉祥语格外醒目，驮着葫芦的小马憨态可掬。不远处的大树则身披“马到成功”的毛衣，搭配高大的蝴蝶结挂饰，中式喜庆与苏式雅致完美融合。

“我们商户联盟一起商量着扮靓街区，不仅让游客逛得开心，我们做生意也更有氛围，十全街的人气越来越旺，也让我们对品牌发展更有信心。”嘿啰面包主理人陈澄笑着说，街区内众多商户都加入了氛围布置的行列，店内店外的红色装饰、新春摆件，让整条街都沉浸在迎新春的温馨之中。

除了实景造景，一幅幅彩色钢笔画更让十全街的美定格。78岁的“老苏州”高一鸣创作的十全街主题钢笔画登陆街区，将燕窝产业园的现代简约、全家便利店的市井烟火，与十全河的花船、吴衙场的古巷完美勾勒，引得不少市民游客驻足欣赏。

产品上新

“马”韵融潮焕新颜

年味渐浓，十全街一批新中式服饰店铺迎来“上新”热潮，马年元素成为设计亮点，为市民的新年穿搭提供了更多选择。而街区的商业创新氛围，也让商家不断探索产品升级与跨界合作。

在十全街的“金剪道”，店内上新了各色马年主题的新中式服饰。一件奔马、祥云纹样的中式长袍，简约大气，让不少顾客一试倾心。金色白马图案的袄子兼顾休闲与正式，成为家庭聚会、走亲访友的热门选择。而粉色小马套装更是精准抓住了当下年轻人的审美，成为店内“爆款”。

“新年穿新中式，还带着马年的吉祥寓意，既好看又有纪念意义。”正在挑选的“95后”市民陈瑶说，可爱白马与花卉的混搭设计让她一眼心动，果断入手了一套新年穿搭。

传统服饰焕新颜，传统面料的护理也迎来智能升级。在十全街带城桥路的中国丝绸·隆鹊，除了融入马元素、祥云纹的新年服饰，店铺还与双塔街道辖区企业海尔“卡萨帝”跨界合作，推出一款真丝智能熨烫机，更是让人眼前一亮。

“真丝面料好看但难打理，手工熨烫很容易损伤面料，这是很多顾客的担忧。我们也是在十全街的商业交流中找到灵感，和卡萨帝合作破解了这个难题。”相关负责人介绍，这款智能熨烫机通过智能算法实现精准熨烫，从根本上破解了真丝面料依赖手工护理的难题。“不得不感叹科技让传统丝绸更贴近生活，以后买真丝衣服再也不用愁护理了！”顾客周女士体验后说道。

新潮小店添活力

岁末年初，一批新潮小店的扎堆亮相，也为十全街的商业业态注入了全新活力。乌鹊桥路沿线的馄饨也也、十全街的塔可尼尼和Hello Sandwich相继开业，成为新晋打卡点。这些店铺牢牢勾住了年轻人的味蕾和情绪，开业不久便收获诸多好评。

十全街作为古城特色商业街区，始终秉持着包容开放的态度，让新潮业态与传统店铺共生共荣，而强劲的商业溢出效应，更让这里成为苏州本土品牌的孵化地与成长沃土：在十全街站稳脚跟的嘿啰面包、乌鹊时肆鸡煲、红楼等品牌，凭借在十全街积累的人气、口碑与运营经验，纷纷开启拓店之路，形成鲜明的商业溢出效应，让老街的活力辐射到更多街区——

深耕十全街的嘿啰面包，除了十全街主店，还将在观前街开出分店，把面包的甜蜜带到周边街区；源自十全街的红楼，更是从姑苏老街走向全国，不仅在苏州中心开出分店，还进驻上海静安嘉里中心、杭州天目里等城市核心商圈。“十全街是我们的起点，这里的包容与创新氛围，让我们敢尝试、能成长。”红楼品牌相关负责人告诉记者。

以醉鸡煲出圈的乌鹊时肆鸡煲，也借着十全街的东风加速拓店，不仅在苏州新光天地、苏州万象天地开出新店，还将醉鸡煲带到了嘉兴南湖天地，让苏式烟火气飘向周边城市，“在十全街积累的客群和口碑，是我们拓店的底气，很多顾客在十全街吃过之后，会特意到新店打卡。”乌鹊时肆工作人员说道。

新店交织亮相，老店向外拓新，十全街的商业生态在新旧交融中持续升级，不仅让不同年龄、不同喜好的人都能在这里找到属于自己的乐趣，也让这条有着深厚底蕴的姑苏街巷，在时代的浪潮中始终保持鲜活的生命力。