转自：中国旅游报
□ 本报记者 牛佳欣
“马年好运”广彩书签在暖阳下泛起温润光泽；广药集团结合现代养生需求，推出植物饮料与陈皮零食；香云纱工坊让市民游客见证纺织界“软黄金”的诞生……好看、好吃、好玩、好用的非遗年货让人眼前一亮。
1月26日至28日，2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月活动在广州举办。来自全国15个省区市及香港、澳门的130余个非遗代表性项目、60余名非遗代表性传承人参加活动，打造了一场集展示、展销、体验、对话于一体的新春文化盛宴，促进非遗与旅游深度融合，为市民游客奉上“可尝、可玩、可带、可忆”的非遗年礼。
一口年味 百年传承
走进“寻味中国年”展区，非遗美食香气四溢，广式腊味的咸香、潮州单丛茶的醇厚、澳门龙须糖的清甜……“舌尖上的中国年味”令人食指大动。
一方饼食跨越百年，连接浓厚乡情。嫁女饼展区被五彩缤纷的传统饼食填满。“在我们大湾区，不同的节日都有对应的饼食。”西关礼饼制作技艺市级代表性传承人谢颖春告诉记者，“这门手艺我传承了30年，最欣慰的是许多华侨专门来购买，它不只是一块饼，更是剪不断的乡愁。”
“第一招，天龙八部！”中气十足的吆喝声响起，浙江邵永丰麻饼第五代传人柯志增手持竹匾，亮出“饼手分离、空中翻饼”的绝活，只见饼坯在旋转、颠簸中均匀粘上芝麻，现场观众发出阵阵喝彩。“我们通过直播带货、研发健康新品、开展研学体验，让老手艺走进现代生活。”柯志增正说着，一旁的春节麻饼礼盒就被抢购一空了。
港澳地区非遗项目同台亮相，生动诠释着“湾区一家亲”的人文内涵。香港吹糖技艺工作者薛锦屏捏起一块温热的麦芽糖，只见她揉搓拉扯几下就形成了一条中空的糖管。薛锦屏邀请市民游客轻轻吹气，栩栩如生的小兔子就被吹出来了。“整个过程就像看一场魔术表演，太神奇了！”广州市民刘女士兴奋地说。
一针一线 潮玩千年
在“非遗赶潮集”区域，流传千年的老技艺跃动着青春活力、展示着现代审美。
“华衣焕新颜”展区里，广绣市级代表性传承人王新元坐在绣架前，手指翻飞间，一根丝线被擘成128缕，细过发丝。“老手艺想传下去就要走进日常生活。”他一边飞针走线，一边告诉记者，“现在年轻人喜欢什么，我就琢磨怎么绣进作品里。”他的展位上，广绣纹样绽放在了胸针、潮牌T恤上。
步入“国风潮好物”展区，创意与趣味扑面而来。佛山木版年画市级代表性传承人刘钟萍的“解忧年画铺”展位前人头攒动。“你许的什么愿望？是逢考必过吗？”她笑着鼓励一位体验套印的小女孩。刘钟萍创作的“逢考必过”等趣味年画，成了年轻人追捧的“好运神器”。“越了解佛山木版年画就越热爱。”这份热爱驱动着她不断尝试跨界，从泡泡玛特乐园的体验课，到如今的联名“解忧Pop福”雕版，她坚信老手艺与新IP的融合可以助力非遗活态传承与创新转化，让老手艺出圈出彩。
同样“潮”起来的还有广彩、榄雕等非遗项目。活动现场，广彩市级代表性传承人周承杰的展位前围满了年轻游客。他拿起一枚“马上成功”书签，只见上面绘着一匹憨态可掬的卡通小马，与传统写实的骏马形象截然不同。“我想做点不一样的，让传统表达更轻松、更有趣。”周承杰向中国旅游报社记者展示了他新设计的“周大吉”系列冰箱贴，冰箱贴融入牙雕、木雕、玉雕、广彩、广绣等“三雕一彩一绣”的工艺纹样，方寸之间尽显匠心。
近年来，周承杰积极尝试将经典广彩图案融入各式文创产品，让流传百年的岭南色彩绽放在冰箱贴、潮玩手办等新载体上。这些诞生之初就为远销全球的“广货”，如今正以全新青春姿态走向世界。
一路风景 数字赋能
当佛山醒狮舞进游戏《王者荣耀》的虚拟战场，当虚拟越剧演员“婉儿”拜师名家得到真传，当粤剧《南国红豆》的旋律在游戏《天涯明月刀》中响起……在数字科技的助力下，非遗正突破时空限制，变得更加可触、可感、可互动。
“非遗融入游戏，不仅让非遗在虚拟场景得到展示，更打通了线上线下，推动非遗走进更多现实场景。”腾讯互娱区域营销大湾区负责人林源介绍，春节假期，游戏《王者荣耀》不仅将与粤港澳大湾区灯会进行深度联动，还将在南沙打造融合游戏角色与马年元素的沉浸式灯会场景，让千年灯彩在数字创想中焕发青春活力；手游《无畏契约》也将联动国家级非遗代表性项目行花街，在广州塔等地开展“花式开瓦”活动，让传统花市与潮流电竞碰撞出新的火花。
为进一步推动非遗与旅游深度融合，活动现场还发布了10条广东非遗年俗旅游线路，串联起广府醒狮、潮汕英歌、粤北瑶寨等非遗资源与自然景观，构建“一程一主题、一线一特色”的文旅产品体系。广州同步推出“广货行天下 年味最广州”十大活动，涵盖迎春花市、新春灯会、广府庙会等，邀请中外游客到广州过大年，感受非遗魅力。
“这是潮州单丛茶，大家看它的叶底……”活动现场开设的直播间里，潮州单丛茶制作技艺省级代表性传承人林程辉一边冲泡，一边讲解古法炭焙工艺，大屏幕上“已下单”“支持非遗”的评论飞速滚动。此次活动开设多个直播间，每日开展6至8小时的专场直播，非遗传承人轮番亮相，演示非遗技艺、讲述传承故事，让观众“云上淘年货，实惠带回家”。
抖音平台数据显示，过去一年，平台上非遗相关短视频播放量达8065亿次，平均每天有7.9万场非遗直播，超3亿用户在抖音电商购买过非遗产品，抖音生活服务非遗体验类商家数量同比增长106%。
从老中青三代传承人的坚守到现场展位前围满了市民游客，从实体展销到云端直播，这场“非遗赶潮集”铺开的不只是一桌丰盛的文化年货，更是一条可见、可感、可参与的文化传承之路。
