5A景区狂推终身票：318元畅玩一辈子，是福利还是套路？
近期，四川甘孜14家核心景区推出的“终身门票”引爆旅游圈：317元（女士）、318元（男士）就能终身畅游稻城亚丁、海螺沟等王牌景点，而这些景区单次门票总价高达1091元。不止甘孜，安徽天柱山、苏州周庄等多地5A景区也纷纷跟进，这场从“一锤子买卖”到“终身绑定”的变革，到底藏着什么玄机？
对景区而言，这绝非赔本赚吆喝。首发当日甘孜就卖出4.4万张，入账超1400万元，快速回笼现金流的同时，更制造了免费营销爆点 。其核心算盘是跳出“门票经济”：用低价终身权益锁定客群，将门票转化为“获客成本”，靠观光车、索道、住宿、餐饮等二次消费盈利——稻城亚丁仅强制交通费就达200元，远超150元门票本身。更关键的是，通过“沉没成本”效应打破“一生一次”的打卡魔咒，让游客从“偶尔探访”变成“常来常往”，按测算，100万持卡人年均2次复游就能带来40亿元消费增量。
但对游客来说，划算与否全看“复游率”。本地自驾族、摄影爱好者等高频群体血赚，2次游玩就回本，后续全是净收益；而跨省打卡的低频游客，本质是花300多元买单次门票，性价比堪忧。更要警惕“套路”：终身票仅含大门票，索道、观光车等二消项目价格不菲，且需实名绑定、不可转让 。
这场变革本质是文旅行业的转型实验：景区从“卖资源”转向“卖服务”，游客从“单次消费”转向“长期关系”。对消费者而言，别被“终身”二字冲昏头脑，先算清自己的复游频次和交通成本，再决定是否为这份长期“邀请函”买单。