春潮涌动启新程，年味渐浓聚动能。近日，2026年全国春节文化和旅游消费月正式启动，各地围绕春节假期开展文旅消费惠民活动，切实满足人民群众“欢欢喜喜过大年”的美好需求。消费月将从1月底持续至3月初，一系列春节特色活动、优质产品和惠民举措发布，让春节文旅体验“升级”、福利“加码”、生活“添彩”。

政策协同发力，为文旅消费筑牢支撑、注入暖意。

此次活动的火热启动，离不开政府与市场“两只手”的同频共振、协同发力。文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录，中华全国总工会发布扩大职工文体消费政策措施，中国民航局发布春节民航文旅消费惠民措施，中国银联、中国银行、兴业银行等金融机构发布迎新春文旅消费金融惠民措施。各地将发放超3.6亿元消费券等消费补贴，推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达居民游客的普惠政策力度。政策红利精准滴灌，市场活力充分释放，让群众出游更省心、消费更安心，为文旅消费升温按下“加速键”。

产品供给创新，让文旅消费既有“年味”更有“新意”。

如今，文旅消费需求逐渐从“有没有”向“好不好”转变。此次消费月期间，各地深挖本土文化资源，推出约3万场次文旅活动，涵盖年俗展演、冰雪游乐、亲子互动、IP文创等多个领域。非遗、美食、国潮等特色产品备受青睐，冰雪游与避寒游双线升温，定制化、体验式文旅线路成为热门选择……传统文化与现代体验深度融合、持续创新，推动文旅消费从“打卡观光”加速升级为兼具文化体验与休闲乐趣的心灵之旅。

场景全域拓展，使文旅消费实现“多点开花、全域繁荣”。

随着消费升级步伐加快，文旅消费已不再局限于单一景区，而是延伸至“吃住行游购娱”全链条，形成了全域覆盖、多点发力的消费新格局。线上线下融合成为鲜明特色，各大平台推出一站式文旅消费服务，让群众足不出户就能预约体验、选购特产；线下则打造了非遗街区、美食集市、夜间文旅集聚区等特色场景，推动县域消费升级、乡村文旅升温。从城市的灯火璀璨到乡村的烟火人间，文旅消费场景不断拓展，每一处特色空间都成为消费增长的有力支点。

消费动能释放，为中国经济注入澎湃活力、展现强劲韧性。

消费是国民经济的基础，是推动经济增长的重要引擎。春节作为消费需求集中释放的关键节点，文旅消费的火热，不仅直接带动了餐饮、住宿、交通、零售等相关产业的协同发展，更折射出我国消费市场的巨大潜力和中国经济的强劲韧性。文旅消费的升温，承载着人们对美好生活的向往，更迸发着经济增长的强劲动能。

新春启新程，奋进正当时。2026年全国春节文化和旅游消费月，以烟火气凝聚民心，以消费力驱动发展。这场文旅盛宴，不仅丰富了群众的新春生活，更激活了消费市场的无限潜力，催动着中国经济在新的一年里蹄疾步稳、“万马奔腾”，为“十五五”开好局、起好步注入强劲动能。

作者：丁铁

编辑：曹叶 赵铁琥

审核：杨洋

监制：白永茂

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