湖北日报讯（记者王理略、通讯员鄂旅协）2月2日下午，正值2026年铁路春运大幕拉开之际，武汉火车站内年味浓郁、人气渐旺，“票游湖北‘马’上有礼”文旅惠民活动启动仪式在此热闹举行。现场喜庆的布置与丰厚的福利吸引大批过往旅客驻足观看、热情参与。

“票游湖北 ‘马上’有礼”活动启动仪式现场吸引大批游客和观众参与。

本次活动由湖北省财政厅、湖北省文化和旅游厅主办，湖北宏泰集团、湖北省旅游协会承办，是湖北贯彻落实惠民生、促消费工作部署，激发2026年春节文旅市场活力的重要举措。启动仪式现场，主办方正式发布“票游湖北‘马’上有礼”专属礼遇政策，以飞机票、火车票等票根和消费凭证为载体，联动全省近200家知名景区、高品质星级饭店，及周边近200家剧院、文创店、网红美食等实体商户，通过“抽”“享”“抢”多重形式，实现游客“参与有礼、100%中奖”，让广大游客一票畅享荆楚文旅盛宴。

现场发布的礼遇政策显示，活动福利覆盖“游、住、行、购”全维度，且有针对性地推出专属权益。面向外地赴鄂游客，可登录“湖北有礼 HB GIFTS”微信小程序，上传赴鄂飞机票、火车票或在鄂消费凭证，抽取黄鹤楼、武当山、三峡等30余家知名景区套票、全省百余家星级饭店套票，还有机会获得租车满减券、星级饭店消费免单、东风岚图汽车免费使用权等重磅大奖，甚至可领取购房代金券享受置业福利。所有在鄂及赴鄂游客，只需上传消费凭证，即可免费领取30余家文旅企业“特惠权益包”，解锁景区、住宿、美食等专属折扣。活动期间每日固定时段，还将上线非遗优品、文创商品、特色食品等湖北特色好物限时秒杀，让游客尽享实惠。

“票游湖北 ‘马上’有礼”活动启动仪式现场精彩的文艺表演。

值得关注的是，“票游湖北‘马’上有礼”活动将从2月3日持续至3月31日，贯穿整个马年春节假期。“湖北有礼 HB GIFTS”微信小程序将于2月3日0时起开放票根上传通道，外地务工返乡人员也可凭抵鄂交通票证参与活动，自驾来鄂游客同样能享受普惠礼包、限时礼包等多重福利。

启动仪式现场，不少旅客纷纷拿出手机扫码关注活动详情，提前解锁参与方式。刚刚从青岛返回武汉的陈善文成为幸运儿，获得精美礼品，“这个活动特别好，对省外游客礼遇有加。作为一个湖北人，要利用好这个春节，在家乡好好游玩。”喜庆的氛围、丰厚的福利，让武汉火车站成为春运路上的“文旅福利打卡点”，现场写春联和吹糖人的民间艺术家被“打围”，山东游客张朝凤说：“湖北太有爱了！刚下火车就领到了春联，这是预示着好运即将到来，期待接下来湖北的旅程。”来自福建的游客方潇随老公来湖北探亲，她说：“之前在湖北游玩的地方很少，这次要利用好这个活动，多打卡几个湖北的城市。”

“票游湖北 ‘马上’有礼”活动启动仪式现场。

湖北省旅游协会会长徐勇表示，推出“票游湖北‘马’上有礼”活动，是借助节日契机，迎接外地游客与湖北老乡来湖北过大年。此次活动以票根为载体，整合旅游各要素、联动文旅不同业态，推出系列票根产品，充分满足广大游客到湖北过年的新需求。随着活动的启动，湖北将以满满的福利和诚意迎接八方来客，持续激活春节文旅消费市场，让更多游客在湖北度过一个欢乐、祥和、实惠的马年新春。