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本文作者：符亚威｜前媒体记者、现财经自媒体人

最近，歌曲《嘉禾望岗》火了，“下一站，嘉禾望岗”在网络刷屏，让广州成为2026年第一个“火”起来的网红城市。

嘉禾望岗站，北连通白云机场，南直达广州南站。

嘉禾望岗，是“广漂”们在广州生活的起点，周边有城中村、夜市、高楼大厦，有来来回回的烟火气和人情味。嘉禾望岗如一个“微缩版”的广州，浓缩着广州独有的文化韵味和生活味道。

广州，在中国四大一线城市中，号称“最懂生活”，广州“懂生活”，源自包容开放、压力相对较低、草根市井文化浓厚形成的“宜居”特点。

而“懂生活”，又成了广州经济的竞争力之一，广州消费拉动经济、生活拉动经济非常明显。

“社会消费品零售总额”简称“社零”，是终端消费者消费掉的实物。研究一座城市的生活、消费旺不旺，离不开研究社零数据。

2025年，广州全年实现社会消费品零售总额11032.38亿元，同比增长5.5%，在四个一线城市中增速最快。2021年以来，广州社会消费品零售总额已连续5年破万亿元。

早在2021年，广州就与四个直辖市并列率先开展国际消费中心城市培育建设，也是粤港澳大湾区内唯一一家。2025年3月，《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》（下称《措施》）发布，支持上海、北京、广州、天津、重庆加快国际消费中心城市培育建设。

在2026年广州政府工作报告中，“深入挖掘内外需潜力”排在年度工作安排第一位。

看具体数据，2025年广州多项消费指标高增。

家具类增长70.9%、通讯器材类增长15.4%、汽车类增长11.1%。

此外，2025年，广州体验、悦己的消费类别增长很快。

体育娱乐用品类商品零售额同比增长22.9%，或许跟全运会召开有一定关系。

服装鞋帽针纺织品类同比增长14.5%，化妆品类同比增长6.0%，大家更爱买买买打扮自己了。

在国内四个一线城市中，广州GDP总量实际上是靠后的，人均收入也并不占优势。但广州能打造“消费之城”，原因是多方面的。

生活成本和房价因素。

广州生活成本较低、房价较低。更低的生存压力，可能催生更旺盛的生活热情和消费活力。

商业底蕴与供应链因素。

广州号称“千年商都”，现在是全国批发市场汇聚地。广州拥有专业市场超过500个，涵盖化妆品、纺织服装、皮革皮具等。广州也是众多“新国货”品牌的摇篮。

广州也是珠三角乃至整个华南地区很多人喜爱的购物天堂、美食天堂。广州除了有丰富便捷的消费场景、完善的交通，也有深厚的人文底色，广州美食也享誉海内外。

广州的消费已经成为了广州特有“IP”，如羊城消费“新八景”，包括行花街、萌宠园、广交汇、同船渡、次元站、美食城、好汗场、时尚圈。喜欢传统文化的，可以体验广府庙会，在国内“二次元”群体中，广州也非常有人气。

广州消费强，或许还有城市文化因素。

从城市文化上讲，广州社会对不同的活法高度包容，在一线城市中竞争压力没那么大，减少了社会比较带来的焦虑，催生了独特的城市“松弛感”，这本身就是一种宝贵的隐性福利。

这种城市文化，也让人们更愿意为提升自己的生活体验感，去花钱、去消费。

不久前，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》，提出提振内需要关注个体需求，锚定于人作为“生活者”的本原属性。

广州的“生活经济”，为中国经济如何更健康、更可持续地发展，提供了一条尊重人的价值、走出“内卷”焦虑的新思路。

当前，各行各业“内卷”竞争的边际效应越来越低，扩大内需、提振消费对经济发展越来越重要。

而消费意愿的提升，离不开人们“活得有底气”。

城市发展的价值，不在于加班是不是更长、房价是不是更高，而在于能否让人们敢于按照自己的节奏，安心生活、从容消费。