1月28日，甘孜州发布景区终身门票政策，游客只需支付300余元购买终身畅游卡，即可终身不限次免费进入包括海螺沟、稻城亚丁两大5A级景区在内的共14家4A级及以上景区。这一打破传统旅游消费模式的创新举措一经发布，迅速引发社会各界广泛关注和讨论。

终身门票制不是“一锤子买卖”，而是甘孜文旅在“十五五”时期推动全州景区从“门票型经济”向“消费型经济”转变的“起手式”。这背后，凸显的是甘孜文旅高质量发展的诚心、信心和决心。

从“一次来”到“一生来”，这是诚心

“不开玩笑，不是噱头，是真的。”这是景区终身门票政策发布后，甘孜州文化广播电视和旅游局不断对外重复回答的内容。

为什么推出这项政策？甘孜州文化广播电视和旅游局相关负责人表示，目的是突破传统景区依赖门票的经营模式，推动景区由单一观光功能向复合型消费体验场景转型。这不仅是经营模式的转变，更是推动文旅深度融合发展的具体实践。

一次购票终身畅游，这在一部分人看来既是惊喜又有疑惑。一些游客对运行机制、权益边界、退改规则等细节产生疑问：若新增A级景区，是否包含进该卡？可以一次性购买多张卡吗？合作景区中途退出怎么办？如何防止“黄牛”倒卖？

面对接踵而至的问题，甘孜州逐一详细回答。为了进一步体现甘孜州的诚意，单个景区终身畅游卡和14家景区终身畅游的贡嘎海棠卡、贡嘎金雕卡均可从购买之日起7天内无理由退卡。

专家论证、责任闭环，这是信心

推行景区终身门票政策，这样运营行不行？有没有把握？甘孜州相关负责人介绍，在推出政策前，甘孜州委州政府已召集14家景区讨论了10余次，召开 3次专题会议，同时征求23个相关部门单位的意见，开展专家论证、公平竞争审查、合法性审查、社会稳定风险评估。

“政策能否落地见效，关键在于全州各个部门的配合联动。”甘孜州文化广播电视和旅游局副局长周权表示，景区终身门票政策运行是甘孜州今年全年工作的重中之重，已构建“州级统筹、县市主责、景区主体、部门主导”的专班工作体系，一体化推进。

“具体来说，我们组建了以州委副书记任组长的指挥部，下设专班办公室和8个专项工作组，实行‘日调度、周会商、月通报’机制，确保政令畅通、响应迅速。18个县(市)政府由县(市)长抓统筹，分管领导抓一线，形成上下贯通的责任闭环。”周权说。

倒逼景区提升游客体验感，这是决心

过去甘孜州景区大多以传统观光为主，而观光受到自然因素影响，旅游季节性明显，淡旺季收入差距大。周权表示，这次推出终身门票制，就是要倒逼景区开展“二次销售”甚至“三次销售”，不断想方设法提升游客体验感，把“圣洁甘孜·一生有约”的招牌越擦越亮。

“已感受到压力，我们景区正在谋变。”康定木格措景区营销部总经理马体说。在墨石公园景区副总经理蒙春松看来，这不仅是景区经营模式的转变，更是推动文旅深度融合发展、培育新质生产力的具体实践。

周权介绍，接下来，交通保畅组将在重要入州通道和枢纽卡点保畅分流；市场监管组严查捆绑销售、价格欺诈；涉外保障组在主要景区设置多语种服务岗，做好服务……(四川日报全媒体记者 张立峰)