2025年，九寨沟县凭借“1+4+3”全域旅游格局，接待游客超1050万人次，旅游总收入突破103亿元，成为全国县域文旅融合的标杆。而云南大理洱源县凤羽镇佛堂村，通过“软乡村、酷农业、融艺术、慢生活”模式，将传统白族村落打造成年接待旅居客超1万人的“网红村”，带动周边农户年均增收3万元。

反观部分县镇，仍陷入“门票依赖”“同质化竞争”的困局：古镇千篇一律、民俗表演流于形式、基础设施落后……农业从业者不禁发问：

“同样是县镇，为何差距如此大？”

答案藏在“资源整合+精准推广”的密码里。

1. 数字化赋能：用短视频撬动亿级流量

案例

：2023年文化和旅游部“美好乡村等你来”行动，通过短视频平台带动贵州“村超”、篁岭“晒秋”等话题播放量超108.8亿次，催生一批“现象级”文旅IP。

操作指南

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内容创作

：挖掘本地特色（如非遗技艺、农事体验、节庆活动），制作15秒至1分钟的短视频，突出“真实感”和“参与感”。

平台选择

：抖音、快手聚焦年轻群体，微信视频号覆盖中老年客群，形成矩阵传播。

KOL合作

：培养本地“文旅推荐官”（如返乡青年、非遗传承人），联合旅游博主发起话题挑战，如#我家乡的隐藏玩法#。

2. 场景化体验：让游客“来了就不想走”

案例

：浙江嘉善西塘古镇通过“古镇+乡村”联动，开发夜间灯光秀、传统手工艺工坊、研学游等产品，突破古镇同质化困局。

操作指南

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主题定位

：根据资源禀赋打造差异化标签（如“禅意小镇”“红色教育基地”“生态康养胜地”）。

空间设计

：规划“观光区+体验区+住宿区”，例如在农田中设置采摘步道、稻田艺术装置，在村落中改造特色民宿。

活动策划

：结合节气举办农事体验（如春耕插秧、秋收打谷）、民俗节庆（如舞龙舞狮、篝火晚会），增强游客互动性。

3. 资源整合：政府、企业、媒体“三力合一”

案例

：山东曲阜市通过“政府主导+市场运作”模式，打造“新三孔”文旅综合体，与“老三孔”形成呼应，实现年游客量增长20%。

操作指南

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政策支持

：争取地方政府出台文旅补贴、税收减免政策，降低企业参与门槛。

企业联动

：与旅行社、OTA平台（如携程、飞猪）合作推出“县镇深度游”线路，与餐饮、住宿企业打包销售。

媒体矩阵

：官方媒体（如县融媒体中心）发布权威信息，自媒体（如抖音达人）制造话题，形成“官方背书+民间传播”的合力。

4. 精准营销：用数据“读懂”游客需求

案例

：九寨沟县通过大数据分析游客来源地、消费偏好，针对性投放广告，2025年单日最大承载量达4.1万人次的天数从6天增至52天。

操作指南

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数据收集

：在景区入口、民宿、餐厅设置二维码，收集游客年龄、职业、出行方式等信息。

用户画像

：根据数据划分客群（如亲子家庭、银发族、年轻背包客），定制推广内容（如亲子游突出研学价值，银发游强调康养服务）。

效果反馈

：通过在线问卷、OTA评价分析游客满意度，动态调整产品和服务。

市场规模

：2024年全国旅游百强县市接待游客16.1亿人次，占全国总量的20%以上；旅游百强乡镇接待游客30.3亿人次，总收入达3119.1亿元。

消费升级

：游客从“观光游”转向“深度游”，对非遗体验、农事互动、康养度假的需求年均增长15%。

政策红利

：中央一号文件连续多年聚焦乡村旅游，2025年多地出台“文旅融合示范县”评选标准，提供最高500万元奖励。

县镇旅游的爆发，不仅是游客的“诗与远方”，更是农业从业者的“财富密码”。无论是种植户、养殖户，还是民宿老板、手工艺人，都能通过“旅游+”模式拓展收入渠道：

种植户

：开发“采摘+科普”体验园，销售农产品伴手礼。

养殖户

：打造“牧场+亲子”互动项目，如挤牛奶、喂小羊。

手工艺人

：开设非遗工坊，让游客参与制作（如扎染、陶艺），产品可现场售卖或线上定制。

“站在风口上，猪都能飞起来。”

县镇旅游的东风已至，你准备好了吗？从一条短视频、一场节庆活动、一次资源整合开始，让你的家乡成为下一个“九寨沟”“佛堂村”！

#头条创作训练营#