今年文旅行业对春节的期待直接拉满——9天超长假期+消费需求井喷+政策加持+营销红利，堪称文旅人的“超级黄金周”，各地文旅部门正铆足劲“抢客”，准备迎接一场万亿级消费盛宴。
2026年春节从2月15日(除夕)到2月23日(初八)，比往年多2天，直接引爆长线游需求，预计出游人次突破5.3亿，旅游收入将创新高。春节是全年唯一的“全民集体休假+消费升级”窗口，家庭团聚与旅游消费叠加，人均消费预计从1351元增至1500元以上，仅新增消费就将超800亿元。电商停投、商家休整，本地推等投流渠道竞争锐减，成本直降50%，花小钱就能撬动大流量，性价比极高。春节是展示城市形象、吸引“回头客”的最佳时机，成功出圈的城市(如哈尔滨)后续旅游热度能持续数月。
全国已发放超3.6亿元文旅消费补贴，覆盖门票、住宿、文创等全链条。广州、深圳、成都等城市还推出“文旅消费月”，叠加商家折扣，优惠力度空前。多地推出“属马免票”“姓名带马免票”等生肖福利，临沂天蒙山初一至十五临沂人免票，属马游客携家人(限5人)免票，精准圈粉。
北上看雪哈尔滨、长春、长白山等冰雪目的地南方游客占比近80%，南下避寒三亚、昆明、西双版纳等南方城市东北及京津冀游客占比超50%。从“观光打卡”到“文化沉浸”，逛庙会、赶大集、赏灯会、非遗手工体验成新宠，80、90后(占比64%)更青睐“有年味+出片+仪式感”的复合型体验。家庭亲子游占比超三成，20人以内小团游受欢迎，主题乐园+酒店套餐、温泉+康养等“慢节奏”产品预订量大涨。
景区提前1-2个月筹备，增配人力、升级设施、优化动线，应对客流高峰。酒店高星级酒店订单均价涨，仍“一房难求”，纷纷推出亲子房、团圆套餐。旅行社定制化产品占比提升，“跟着非遗去旅行”“博物馆里过大年”等主题线路火爆。
这个春节，文旅行业不仅要“赚当下”，更要“赢未来”——通过优质体验把“一次性游客”变成“终身粉丝”，为全年文旅发展开好头、起好步。
