潮新闻客户端 评论员 陈江

图源：浙文旅公众号

海南的一纸公告，让陈奕迅、张学友站上了城市文旅的领奖台。2月2日，海南省旅文厅公示，陈奕迅演唱会因吸金超6700万，喜提100万元重奖，张学友海口站亦拿下50万元补贴，引发市场关注。就在1月21日，浙江也发布了《2026年度浙江省大型营业性演出奖补实施细则》，宣布对符合条件的演唱会最高奖励100万元。敏锐的观察者早已发现，这绝非简单的“追星打赏”式促销，而是一场席卷全国的城市经济突围战。

这笔账，城市算得极精。表面看是百万级的奖补，实则是撬动千亿级消费链条。数据显示，2025年全国演出市场票房收入突破616亿元，而大型演出对其他消费的平均带动系数高达1:6.85。这意味着，每卖出一张门票，就能在交通、住宿、餐饮等领域撬动近7倍的消费。一张小小的票根，背后串联着“吃住行游购娱”的全链条消费。当下，为一场演出，赴一座城，早已成为文旅消费新风尚。

这股风潮非海南独舞，而是全国范围内的“群雄逐鹿”。从北上广深到广西、浙江，各地政策密集落地，比拼的不仅是财力，更是策略的精准度。浙江出台的细则尤为亮眼，不仅设立最高100万元的奖励，更对“全国唯一一站”“巡演首站”，且省外观众占比超70%的项目加码重奖。这种差异化的奖补设计，明摆着是在筛选含金量的。浙江要的不是本地的自娱自乐，而是能把外省游客吸引过来、把钱留在浙江的优质项目。

往深里看，这是城市品牌从“靠资源”到“靠内容”的主动转型。过去，城市比拼景点、产业等硬资源，如今，周杰伦、凤凰传奇等顶级演艺IP成为新的竞争力。今年4月初，杭州将迎来周杰伦“嘉年华”演唱会，随后李荣浩、蔡依林接力登场，“全年无断档”的演出安排，为城市注入年轻活力与时尚气息。当下城市竞争，早已跳出高楼大厦的硬件比拼，转向软环境、文化氛围的较量，尤其是能把短暂流量转化为实打实的发展增量。

不过热闹之下，也得保持清醒：巨额补贴会不会引发恶性竞争？演艺市场会不会养成政策依赖症？要知道，补贴只是助推器，绝不是永动机。城市真正的核心竞争力，还得是稀缺的演出内容和完整的产业链。要是为了拿补贴，随便凑个拼盘演出，不管市场规律，终将竹篮打水。好在浙江、海南这些地方都设了硬门槛，售票人数、收入规模、省外观众占比都卡得严，就是为了筛选出真正有号召力的好项目，逼着演艺市场往高质量走。

不难预见，未来的演艺经济早已跳出单一范畴，转向“文旅+”深度融合的新赛道。2026年海南计划引进77场重点赛事演出，浙江鼓励“首演首秀”，广西大力发展“票根经济”，单一演唱会正升级为能吃能玩能买的复合型消费场景。而竞争取胜的关键，在于能否将演艺IP与城市文化深度绑定，延伸出沉浸式体验、周边产品乃至产业合作，让游客来了不想走，走了还想再来。

归根结底，百万补贴只是敲门砖，真正的较量是城市治理能力。唯有以真金白银为引，不断修炼内功，提升城市的文化承载力与消费吸引力，才能让“流量”最终转为“增量”。如今，演唱会早已超越了娱乐本身，成为衡量城市活力、营商环境和消费潜力的试金石。在这场比拼中，谁能用真诚的服务接住“泼天富贵”，谁就能在2026年的城市竞争中拔得头筹。

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