9天的“最长春节假期”转瞬将至，游客积蓄已久的热情被彻底点燃，旅游市场供需两旺。北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主题乐园、跨境度假等需求叠加释放，众多目的地的机票、酒店以及定制游、纯玩小团等旅游产品早早进入“抢订模式”。

春节假期叠加今年放假时间较晚、气候适宜、与元旦假期间隔等因素，显著放大了人们的出行意愿，整体出游热度显著高于2025年春节。今年，“反向过年”“避寒游”和“冰雪游”是最受欢迎的过节方式。去哪儿平台上春节前热度最高的十个目的地也体现了这一趋势，依次是北京、成都、上海、广州、深圳、海口、昆明、重庆、三亚和哈尔滨。

全社会跨区域人员流动量

预计创历史新高

国家发展改革委副主任李春临近日在国新办新闻发布会上表示，2026年的春运将从2月2日开始，到3月13日结束，为期40天。今年春节比较特殊，假期前恰逢周末，形成连休，共有9天的假期，是个“大年”，预计返乡探亲旅游出行需求将更加旺盛。

“综合研判，全社会跨区域人员流动量将达到95亿人次，预计创历史新高。”李春临表示，其中自驾出行将继续处于主体地位，占比达八成左右。铁路、民航客运量预计分别达到5.4亿人次和9500万人次，总体规模和单日峰值均有望超过历史同期的峰值。

除客流规模有望创新高以外，今年春运还将呈现一些新特点。李春临介绍称，因学生放假、假期时间较长、节后返校返岗等因素，今年春运出行整体呈现“节前相对分散”“假期旅游旺盛”“节后相对集中”等新特点。

“现在流行父母到子女家过年，就是常说的‘反向春运’，此外‘先回家、再出游’等成为近年来的新趋势。”李春临表示。

分段式错峰游兴起

小众玩法加速出圈

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，第一波出游峰值在情人节及假期首日（2月15日），属于出游和返乡的叠加态。

更多用户选择先与家人团圆，体验除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再于假期中后程携家人一同开启合家欢的新年旅行。途牛截至目前最新预订数据显示，预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。

在目的地与玩法上，今年春节假期“小众”概念和需求明显。一方面，传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，持续吸引游客二刷甚至N刷同一城市。另一方面，新兴、小众旅游目的地相继崛起，并迅速在社交平台形成“出圈”效应，吸引更多游客前去打卡尝鲜体验。

《报告》数据显示，境内游热门目的地方面，广东、云南、海南、江苏、黑龙江等方向截至目前预订热度排名靠前。其中，北京、广州、上海、三亚、哈尔滨、昆明、成都、南京、重庆、厦门等传统热门城市持续火爆，预订热度位居“春节境内游热门目的地榜单”前列。

反向团圆过年：

接老爸老妈们飞来大城市过年

今年春节，许多年轻人选择不再去“卷”回家的一张票，而是接老爸老妈们飞来大城市过年。大城市酒店也纷纷接住“反向团圆”需求，不仅有仪式感满满的年夜饭、年味儿活动，也推出马年全家福“大片”等服务。

去哪儿旅行大数据显示，春节期间，60岁以上旅客预订机票量同比增幅超35%。他们最青睐的飞行目的地都是一线和新一线城市，包括北京、上海、广州、成都、深圳。还有不少老人在今年春节解锁自己的第一次飞行，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了22%。

让爸妈玩得更开心、住得更舒坦，银发族春节期间预订酒店数量同样有大幅增长。分城市来看，60岁以上银发旅客预订春节期间入住北京酒店量同比增长九成，偏好住得更舒服的高星酒店；银发族预订广州、深圳酒店量也同比均增长五成以上。

慢旅行深体验：

深度化、碎片化消费趋势显著

在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。

深度化方面，9天的“最长春节假期”让游客深度游需求进一步释放，在同一目的地停留天数延长。《报告》数据显示，春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。其中，境内周边游及长线游人均出游天数分别为2.9天和5.6天，出境短线游和出境长线游人均出游天数为5.7天和9.8天，较2025年春节假期均增长明显。

碎片化方面，自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性化的打包旅游产品占比增长明显。

今年这些热门的过节方式，

你最中意哪一种？

记者：马玲

编辑：杨致远

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