齐鲁晚报·齐鲁壹点 杜春娜
近期，国家博物馆一款以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创冰箱贴爆火，不仅引发排队抢购热潮，还带动了相关系列文创的销售，被网友称为“当下北京最想拥有的文创产品之一”。济南拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，文创产品情况如何？
立足地域特色
济南推出特色文创产品
其实，立足于地域特色和特有文化内涵，济南不少文创产品也颇受欢迎。
近日，济南的把子肉版公交卡火了。据媒体报道，把子肉版公交卡是济南公交推出的新创意，将地方特色融合，不仅能提升市民对公共交通的关注，还能展现济南的文化和美食。
此前，济南依托“把子肉”这一极具地域标志的产品，推出了把子肉酸奶、把子肉冰激凌，在网络爆火“出圈”，引来不少本地居民及外地游客品尝。
在博物馆文创方面，山东博物馆依托文物亚醜钺，打造了丑萌可爱文创产品，“圈粉”不少游客。
基于深厚的文化内涵，济南市博物馆也不断开创新的文创产品。“如今文创产品的迭代升级速度很快，整体趋势便是短平快。”济南市博物馆综合部副主任完颜孟燕介绍，2017年，济南市博物馆成立创研部，制定了文创产品开发工作目标和任务，目前一共开发了约200种文创。
（图源济南市博物馆）
“围绕镇馆之宝西汉彩绘负壶陶鸠，我们就打造了15种相关的文创产品。”完颜孟燕表示，济南市博物馆坚持以馆藏文物为核心，深入挖掘济南的地标性景点元素以及博物馆自身的特色元素，创新性地进行二次设计和重组。
“我们的目标是将传统美学与现代实用性完美融合，寻找优秀传统文化元素与现代日用品之间的最佳结合点。通过这种方式，以更加贴近生活、易于感知的形式，让受众体验到文物所传递的审美情趣和深厚的文化价值。”完颜孟燕说，通过精心设计的文创产品，可以让传统文化以一种更加生动、亲切的方式走进人们的生活，从而激发公众对文化遗产的兴趣和保护意识。
迎合年轻人色彩
各地文创产品不断“出圈”
近年来，凭借丑萌、搞怪的设计，及其承载的独一无二的文化元素，全国各地许多文创产品火爆“出圈”，成为许多年轻人的心头爱。
据国家文物局统计，2024年国庆假期，全国博物馆接待观众7488万人次。博物馆成为许多年轻人的旅游必打卡地，各馆文创也被列入必买清单，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”……这些成为不少游客们的心头爱。
因为设计精美新颖、宜赏宜藏，中国国家博物馆今年7月一推出“木质凤冠冰箱贴”，首批3000件产品一天半内就售空。9月底，中国国家博物馆推出“AR金属凤冠冰箱贴”，再次受到观众青睐，开售当天2小时就售出2300件。
（左图为木质凤冠冰箱贴，右图为AR金属凤冠冰箱贴，图源新华社）
在甘肃省博物馆，玩偶“绿马”曾一度成为文创界“顶流”。“下菜了啊，来一串娃娃菜、香菇、年糕、蟹棒，还有天水炸洋芋丸子，这边帮您烫一下。平时喜欢吃什么辣度啊？喜欢吃脆一点还是软一点？” 今年暑假，甘肃省博物馆艺术生活馆工作人员在馆内一本正经现“煮”麻辣烫的视频在网络上迅速蹿火，一捧捧“甘肃麻辣烫”毛绒文创产品又一次跃居热门话题。
“近年来，我们推出的文创产品积极迎合年轻人的喜好，也深受年轻群体的喜爱。”完颜孟燕介绍，今年推出的文创产品“状元文牒”能够实现趣味“知识问答”，具有很强的互动性，因此在第十届中国博物馆及相关产品与技术博览会（简称“博博会”）上大放异彩，吸引了众多游客打卡盖章、争相购买。
中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆接受采访时表示，文物及其历史文化要在年轻人中传承下去，形成共鸣和文化认同，首先就要走近年轻人，不能令他们敬而远之；在此基础上，“文博文创设计要在尊重历史的前提下，做好传统文化的时代转译，巧妙融入年轻人的话语体系”。
专家建议：
要立足文化内涵，让文创产品走向“长红”
文创产品的持续热销，进一步拉近了文物与观众之间的距离，吸引越来越多观众走进博物馆，一睹文物本身的风采。但在逐渐“内卷”的文创界，到底该如何开发出更具吸引性的文创产品？
“在开发文创产品的过程中，我们始终在思考并坚持的核心是，如何更好地展现我们博物馆的独特魅力以及文物的独到之处。我们追求的不仅仅是形式上的创新，更重要的是深刻把握文化内涵，同时确保产品对观众具有强烈的吸引力。这无疑是文创产品开发过程中的一大挑战，同时也是我们必须坚守的原则。”完颜孟燕坦言，近年来，博物馆热为文创产品市场注入了新的活力，而畅销的文创产品也为博物馆带来了更多的参观者。在这样的背景下，其中不乏模仿其他博物馆热门文创产品的现象，导致部分文创产品同质化。
“从宏观战略的角度出发，我们将更加重视文创产品在吸引客流和传承优秀传统文化方面的重要作用。我们计划通过跨界合作，将文创产品的推广范围扩展到博物馆之外，走进更多的公共文化区域，在这些区域设置销售点，增加产品的可见度和可达性，扩大影响力。”完颜孟燕表示，在文创产品设计开发上，济南市博物馆将持续以馆藏文物为依托，深入挖掘并提炼博物馆独有的文化符号。在此基础上，结合市场调查，精准把握受众的需求和偏好，开发出既具有鲜明特色又充满创新精神的文创产品。
此外，除了在各大公共文化区域设置销售点外，济南市博物馆还将设置线上文创产品旗舰店，以适应数字化时代的需求。“我们将开发文创咖啡、文创体验、小规模艺术展等多样化的形式，让文创产品以更加多元化和贴近群众生活的方式，飞入寻常百姓家。”完颜孟燕说。
“爆款的文创产品其实具有一定的偶然性。”济南大学文化和旅游学院副院长马修伦认为，如果要想让文创产品具有持续性，就要塑造好品牌形象；如果文创产品要想“出圈”，就要有一个培育机制，打造好文育IP；而在文育IP中必须有一个持续的研发过程和团队支撑，打造成体系的产品。“文创产品从培育体系、传播体系到抵达消费者脑中的文化匹配，需要一个过程，这个过程有长有短。”马修伦说，文创产品的开发应充分挖掘文化内涵，找准定位。
