年货节直播现场

千年文物从橱窗走入屏幕，传统非遗从街头登上云端。连日来，一场别开生面的文化年货盛宴从黄河之滨向云端蔓延。2026全国网上年货节在兰州启幕后，兰州市文旅局与甘肃新东方文旅创新联动，“黄河之滨也很美”非遗文创年货节系列直播引爆全网热流，为全国观众奉上了一份“有故事、有味道、有底蕴”的兰州文化年礼。

文化流量转化为消费新能量

系列直播活动的首播以“非遗文创贺新春 精彩年货‘马’上抢”为主题，成功将线下热闹的年货市集与多元的文博场馆文创搬上云端。

镜头首先深入线下市集，带来一场沉浸式的非遗技艺展演。精彩的兰州牛肉面制作技艺引来线上观众惊叹；铿锵有力的兰州太平鼓表演，敲出了新春的喜庆氛围；方寸之间尽显乾坤的兰州刻葫芦，以及李海明掐丝珐琅画绚丽的色彩与精细的线条，共同展现了传统手工技艺的当代表达。这些非遗技艺衍生出的各类文创产品琳琅满目，让观众直观感受到了传统文化如何“活”在当下。

配合直播，兰州文旅还同步在线发布了“非遗文创年货清单”，通过“非遗市集引流+博物馆深度解读+文创产品转化”的递进式内容设计，与“直播带货+线上年货清单”的复合型销售模式相结合，为公众提供了一份有故事、有内涵的文化年礼指南。

古今对话在文创中寻找文物

作为系列活动的深化与升华，1月26日晚，兰州文旅在兰州市博物馆推出“博物馆之夜”主题直播之“寻年味·在文创中寻找文物”，开启了更为深邃的“走进文物看文物”沉浸式夜游。

直播中，馆藏珍品成为绝对主角，讲解员带领观众进行了一场穿越时空的文化溯源。宋三彩马、白衣寺塔、压胜钱、铜马首刀削等珍贵文物，在精心设计的“以今溯古，文创寻根”互动环节中依次亮相。主播手持“兰小五”系列玩偶、“马首刀削工具尺”或“四方纳喜丝巾”等特色文创产品，在展厅中寻找其设计灵感的文物原型。

一件趣味实用的“马首刀削工具尺”，其创意正是源自那件精巧的汉代铜马首刀削，让两千年前的日常工具，变身成为现代书桌上的文化巧思。这种直观的古今对话，极大地增强了观众的参与感与文化认知，使文创购买转化为一次有深度的文化探索。

线上矩阵助力文化传播

此次系列直播还实现了“白天+夜间”及多平台直播同步进行，专业讲解员、文创设计人员、文旅推介官轮番上阵，全方位展示了文创产品背后的文化内涵。其间，通过“平台+达人+直播+短视频+图文+互动”的矩阵传播模式，吸引了无数网友在线“围观”，实现了品牌传播与文创销售双丰收。

当然，这场线上直播火热全网的背后，离不开主办方的精心设计与文博资源的巧妙展示，成功将沉淀于历史的文物、传承于民间的技艺，转化为可观看、可理解、可消费、可分享的现代产品与话题，真正让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字“活”了起来。可以说，这场“云上狂欢”生动诠释了“让文物活起来，让文化潮起来”的现代理念，为黄河之滨的兰州增添了别样的新春暖意与文化魅力。

非遗文创与“甘味”产品一同通过线上矩阵圈粉。无论是兰州太平鼓摆件还是兰州刻葫芦工艺品，或是备受大众喜爱的“兰小五”系列文创，都在主持人的娓娓道来中被搬进了年货节。而那些沉淀于历史的文物、传承于民间的技艺，也被转化为可观看、可理解、可消费、可分享的现代产品与话题。

屏幕那端，天南地北的订单纷至沓来；黄河之滨，千年文化正借数字化浪潮奔向更广阔的天地。

兰州日报首席记者 李超