四川省政协委员李蓉。本人供图

人民网成都2月4日电 (记者郭莹)四川文旅资源丰富，人文底蕴深厚。2025年6月，四川省委十二届七次全会专题研究文旅深度融合，首次以全会形式出台《关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，明确提出打造“锦绣天府·安逸四川”品牌，形成全省“重文旅、抓文旅、兴文旅”的格局。

如何推动这一重要文旅品牌“走出去”，让更多人认识四川、走进四川？今年四川省两会期间，四川省政协委员、四川省侨界妇女委员会首届会长、香港四川社团总会常务副会长李蓉认为，可充分借助港澳地区优势，全面推进“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌国际传播。

今年四川省两会期间，李蓉在加强历史文化名镇名村和传统村落保护传承等方面也提出了相关建议。本人供图

在李蓉看来，近年来，四川持续推进文旅融合发展，在文旅资源整合、品牌塑造、市场推广等方面取得明显成效。“比如，已经形成统一鲜明的省级文旅品牌形象，大熊猫、三星堆、三国文化、川菜川剧等文化IP影响力持续提升，文旅消费新场景、新业态不断涌现等。随着国际旅游客源逐步恢复，入境游潜力也在逐步显现。”

不过，李蓉也认为，当前四川文旅品牌在国际推广中仍存在海外市场品牌认知度不足、国际传播渠道和方式有待优化等问题，可充分借助港澳资源优势破题。

“港澳地区是我国对外开放的重要窗口，具有成熟的国际传播体系、广泛的海外网络和高度国际化的话语环境，具有不可替代的独特优势。”李蓉称，近年来，四川各级各部门赴港澳开展文旅推广，如非遗展演、文化对谈、美食推广活动等，覆盖文旅、经贸、非遗、出版等多领域，形成了立体传播与合作格局。

李蓉建议，由省级层面统筹，联合港澳爱国社团、商会、文化机构和旅游组织，建立常态化的四川文旅海外推广协作平台，构建“港澳+四川”国际文旅传播协同机制，充分利用港澳在国际会展、金融、航空、媒体和文创领域的资源优势，在港澳举办“四川文旅国际推广周”“四川文化主题展”等活动，以港澳为跳板辐射欧美、东南亚、中东等重点市场；引入国际化叙事方式和表达体系，通过纪录片、短视频、国际新媒体平台等，讲好四川故事，塑造“可体验、可感知、可传播”的文旅形象；通过港澳平台招商引资与文旅推广相结合，吸引海外资本参与四川文旅项目开发，实现品牌传播与产业落地协同推进，推动“文旅+投资+交流”一体化走出去。

四川省政协委员李蓉。人民网记者 郭莹摄

“我相信，通过系统发挥港澳地区的国际传播与资源整合优势，一定会显著提升‘锦绣天府·安逸四川’在国际市场的知名度和美誉度，加快四川建成世界重要旅游目的地的步伐，为服务国家对外开放战略和地方高质量发展提供有力支撑。”李蓉说。