刚进腊月，不管是大城市的商圈广场，还是县城乡村的传统集市，都热闹了起来。吆喝声、欢笑声、锣鼓声混在一起，红彤彤的春联、各式各样的年货、能亲手玩的民俗项目，把过年的氛围感拉满。今年春节前，“年货市集+民俗体验”成了最火的过年打开方式，大家不只是来买东西，更是来感受地道年味，这种沉浸式的新玩法，也让节前消费变得更有活力、更有温度。

1月底开始，全国多地同步推出新春文旅与年货消费活动，各类市集、庙会、非遗体验场陆续开放。公开信息显示，全国范围内陆续推出数万场新春文旅消费活动，不少地方发放消费补贴、推出门票减免、跨区域游玩优惠等便民举措，覆盖年俗展演、非遗互动、特色年货展销、亲子游玩等多个场景，让老百姓逛得开心、买得实惠。与此同时，线上年货消费也同步升温，电商平台、本地生活平台推出产地直供、直播逛集、即时配送等服务，线下逛体验、线上补采购，两种方式互补，让年味消费更灵活。

和往年只摆摊位卖干货、零食、烟酒的市集不同，今年几乎所有热门年货市集，都把民俗体验放在显眼位置。北京的传统年货大集里，写春联、画年画、捏面人、吹糖画的摊位前总是排着长队，不少家长带着孩子排队体验，亲手做一件小物件，比直接买成品更有纪念意义。兰州的新春市集结合本地特色，把刻葫芦、剪窗花、手工香囊制作等项目搬进现场，搭配太平鼓、地方戏曲表演，一边逛吃特色小吃，一边看表演、学手艺，烟火气和文化感都很足。内蒙古的年货节主打草原风味，现场制作特色美食，搭配民族歌舞表演，地域特色鲜明，吸引不少游客专程打卡。

地方民俗与现代玩法结合，让每个市集都有自己的特色，避免千篇一律。云南昆明的非遗过大年活动，在市中心广场搭建体验区，剪纸、扎染、民族手工等项目免费体验，搭配民俗巡游，市民随手就能参与。武汉的新春庙会设置非遗手作、国风演艺、灯谜打卡区，年轻人格外喜欢，拍照、体验、购物一站式完成。江苏扬州的乡村年货大集，集中展销本地农特产品，搭配送春联、民俗小游戏，返乡人群在家门口就能找到小时候过年的感觉。这些市集不搞过度商业化，而是把真正的年俗、手艺、乡土味道呈现出来，让逛集变成有记忆、有参与感的过年仪式。

年轻群体成为今年年货消费的主力，也带火了不少新趋势。比起传统礼盒，更多年轻人愿意选非遗手作、国潮文创、健康食材作为拜年礼，既有新意又有质感。马年主题的窗花、文创摆件、定制春联销量明显上涨，不少摊位根据年轻人喜好，把传统纹样和现代设计结合，好看又实用。即时零售的普及，也让都市人备年货更省心，春联福字、生鲜食材、特色小吃，线上下单短时间就能送到家，适合上班族快速备齐年货。

线上线下联动，也让乡土好物走得更远。不少县域借助直播和电商平台，把腊肉、杂粮、手工粉条、地方果蔬等特产搬到线上，城市消费者不用跑产地，就能买到地道家乡味。这种模式既帮农户拓宽销路，也让年货的选择更多元。从多地市集现场客流来看，开放后多数场地日均客流稳定增长，特色农产品、非遗手作、地方小吃是最受欢迎的品类，家庭客群、年轻客群、游客群体叠加，让市集人气和销量双丰收。

民俗体验的回归，不只是带动消费，更让传统年俗有了传承的渠道。以前只在纪录片、博物馆里见到的老手艺，现在普通人都能近距离看、亲手做，传承人现场教学，让技艺被更多人看见和喜欢。过年的核心是团圆和情感，市集里的热闹、体验时的乐趣、和家人一起逛的时光，才是最珍贵的年味。今年的消费场景，正好把购物需求和情感需求结合在一起，既满足生活需要，也留住文化根脉。

从城市到乡村，从线下到线上，今年的年经济靠着“市集+体验”的模式，走出了有烟火气、有文化味、有活力的新路子。没有花哨的套路，只有实在的商品、可参与的体验、接地气的优惠，让每个人都能轻松找到属于自己的年味。随着春节越来越近，更多市集和活动还会陆续上线，节前消费的热度还会持续走高，在热闹团圆的氛围里，点亮新一年的美好生活。

#话题讨论# 今年你逛过最有年味的市集是哪个？让你印象最深的民俗体验是什么？你更喜欢线下慢慢逛，还是线上一键买齐年货？来评论区聊聊你的过年故事。