近期，多地景区推出“终身门票”相关政策，文旅行业发展思路出现明显转变。四川甘孜推出两款实名制旅游卡，游客花费300余元即可终身不限次免费进入14家景区，涵盖稻城亚丁、海螺沟2家5A级景区及12家4A级景区，无需预约抢票。该政策自1月28日开售至2月2日，线上已售出17万多张。经测算，14家景区大门票总价达1091元，旅游卡售价相当于总价打三折，高性价比推动销售热度攀升。
事实上，此类政策并非个例。杭州西湖灵隐飞来峰景区早前取消门票收费，免费开放，安徽天柱山不久前面向安徽、南京、武汉、南昌等地居民推出“一次购票、终身畅玩”政策，新疆吐鲁番景区两年前便实施“首次实名购票、终身免费”政策。各地操作细则存在差异，但核心思路一致，将景区定位从收费关卡转向流量入口，折射出地方文旅发展从“门票经济”转向“体验经济”的理念升级。
对景区而言，盈利逻辑从单次入园收费转向游客多次到访产生的综合消费，包括住宿、餐饮、交通、文创产品、户外体验等方面，终身旅游卡成为绑定游客长期出行意愿的纽带。对游客来说，终身门票如同长期会员卡，景区需通过提升服务品质、丰富业态类型、优化游玩体验吸引游客反复到访，小到卫生间环境、信号覆盖、支付设备配置，大到酒店商铺布局、特色活动设计，均成为景区综合竞争力的组成部分。同时，这类政策还能形成联动效应，带动周边冷门景区客流量增长，推动全域旅游协同发展。
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本文源自：市场资讯
作者：观察君