“祥龙摆尾辞旧岁，

骏马奔腾迎新春。”

随着2026年新春佳节脚步渐近

海淀文旅集团旗下城市礼物品牌

“海淀有礼”

在2026年海淀区春节文化活动新闻发布会上

正式推出马年新春文创系列新品

本次新品围绕

“骏马奔腾”

这一核心新春意象，将创意触角延伸至宫廷艺术、非遗民俗、馆藏文物与城市精神四大维度，通过年轻化、潮流化的创意转化，让文创产品既饱含深厚文化内涵，又兼具实用价值，成为展现海淀文化魅力的鲜活载体，让吉祥年味“进”入寻常生活，为海淀新春文旅市场增添浓墨重彩的一笔。

宫廷名驹化身掌心盲盒

街头展馆联动沉浸式体验

骏马系列

堪称本次上新的“重头戏”

更与同庆街“骏马启新·同庆华年”主题活动

实现双向联动

为市民游客带来“线上线下+看展收藏”的

一站式文化消费体验

该系列创意灵感源自清代宫廷画师郎世宁的传世名作《十骏图》。这幅融合中西绘画技法的经典作品，细致描摹了“狮子玉”“万吉骦”等十匹皇家名驹的飒爽英姿。“海淀有礼”的设计师团队深入研读画作细节，将名驹的神韵风骨凝练为掌心大小的艺术盲盒，既保留了郎世宁作品中西合璧的艺术精髓，又赋予其“马到成功”的新春美好寓意。

春节期间，市民游客漫步同庆街

不仅能观赏到《十骏图》原型艺术装置

近距离感受宫廷绘画的艺术魅力

还能在周边文创售卖点收藏同源手办

解锁“街头景致+指尖珍藏”的沉浸式体验

让一次逛街出行

变成一场与历史艺术的温暖邂逅

同庆街《十骏图》装置设计效果图

五色小马潮玩吉祥

实用单品点亮年味日常

趣味盎然的

“马上系列”

则以新潮玩法重新诠释传统吉祥文化

成为年轻人与家庭消费者的“心头好”

系列设计了五只色彩各异的Q版小马形象

青、绿、紫、红、黄五色

分别对应福禄、如意、顺遂、

得胜、财运五大吉愿

巧妙呼应“马上有福”的新春吉语

在产品形态上，该系列摒弃单一摆件模式，搭配扩香石、香囊、手机壳等多款实用单品，满足市民节日馈赠亲友、日常装点生活的多重需求。

值得一提的是，系列产品包装融入了蓝色水波纹的海淀地域标识，让每一件文创都烙印上独特的“海淀印记”，既让传统年俗焕发新潮活力，又悄然传递着地域文化的归属感。

非遗“兔儿爷”跨界焕新

海淀地标镌刻福禄祈愿

在文化传承与创新的赛道上

“海淀有礼”此次对

北京非遗IP“兔儿爷”

进行了全新演绎

让这一承载老北京记忆的民俗符号

在马年焕发出新的生机

三款“兔儿爷”主题文创

各具巧思

01

“前兔似锦”

“前兔似锦”兔儿爷马年摆件突破性地设计了兔爷骑马的造型，将兔儿爷守护平安的民俗寓意，与马年昂扬向上的奋进气势相融，实现“前程似锦、吉祥加倍”的双重祝福；

02

“悦途相伴”

“悦途相伴”兔儿爷车载摆件则精准对接现代出行场景，让古老的平安祈愿陪伴市民的每一次出行，真正让非遗文化走进日常生活；

03

“兔儿爷·福禄挂饰”

“兔儿爷·福禄挂饰”更是将民俗文化与海淀地域特色深度绑定，以兔儿爷祈福文化为核心，塑造灵兔献葫的可爱造型，镌刻“灵兔献葫”字样，葫芦谐音“福禄”，承载着满满的吉祥寓意。挂饰上还巧妙融入中关村双螺旋雕塑、佛香阁、大水法、清华园等海淀地标图案，既延续了兔儿爷送福的传统民俗，又彰显了海淀独特的城市风貌，寓意着新的一年福禄双至、万事顺遂。

馆藏文物萌化出圈

历史文脉融入方寸日常

除了传统文化与潮流创意的碰撞

本次上新还打破了文物与大众之间的“距离感”

让高冷的历史变得可亲可拥

“海淀有礼”精选区内代表性馆藏文物，将其转化为柔软可爱的毛绒挂件、钥匙扣。经过设计师的“萌化”处理，原本陈列在展柜里的文物，变成了可以随身携带的小物件。市民把文创挂在包上、系在钥匙上，就如同将一段海淀历史揣进了口袋，让历史文脉在日常点滴中得到传承与延续，进一步拉近了市民与传统文化的情感联结。

“每一款文创产品，都是一个浓缩的海淀故事，一份传递城市温度的文化礼物。”“海淀有礼”相关负责人在接受记者采访时表示，本次马年新春文创系列，是品牌深耕区域文化、践行“科技为本、文化为魂、发展为民”理念的具体体现。未来，“海淀有礼”还将持续挖掘海淀文化富矿，推出更多有特色、有内涵的文创产品，助力海淀文旅产业高质量发展。据悉，本次推出的所有新品，将于2026年春节期间在“海淀有礼”线上商城以及三山五园文化艺术中心、同庆街、圆明园等线下体验空间同步上市。

这个春节，不妨走进海淀

在游览皇家园林、观赏璀璨花灯、

品味浓浓年味的同时

将这份融合匠心、祝福与创意的

“海淀心意”带回家

在方寸物件中

细细感受海淀独有的文化魅力

记者：周颖珺

编辑：李祎乔