2月2日正值2026年春运首日，由湖北省文化和旅游厅、湖北省财政厅主办的“票游湖北‘马’上有礼”活动在武汉天河国际机场、武汉火车站联合举办了发布仪式，标志着该活动正式在全省铺开。
在武汉天河国际机场举行的“情暖归途码上有礼”——超级中转“一码通”暨“票游湖北‘马’上有礼”发布会活动上，湖北省旅游协会面向乘飞机抵达湖北的旅客宣传“票游湖北‘马’上有礼”活动政策。
同日下午，由省文旅厅、中国铁路武汉局集团有限公司联合举办的“票游湖北‘马’上有礼”活动启动仪式在武汉火车站举行。湖北省政府副秘书长、参事室主任何丽君，省文旅厅一级巡视员、省旅游协会会长徐勇，中国铁路武汉局集团有限公司总调度长张松明，省财政厅一级调研员韩沧海，湖北广播电视台党委委员、副台长、省旅游协会副会长臧志，宏泰集团党委委员、副总经理、省旅游协会副会长赵海涛，东风汽车集团有限公司总监黎明，武汉恒隆广场总经理叶宇岸等嘉宾莅临出席，近200位合作景区、酒店、企业、媒体代表参加仪式。数百位刚下火车出站的游客也“围观”和参与了现场互动。
启动仪式上，播放了湖北文旅“过大年”宣传片介绍马年春节期间我省重点文旅活动安排；播放“票游湖北‘马’上有礼”活动宣传片介绍该活动特色。徐勇代表省文旅厅、省旅游协会发布了“票游湖北‘马’上有礼”礼遇政策，重点向各界人士介绍了本次活动的迎客礼包、普惠礼包、限时礼包、新春锦鲤等四大礼包的详细内容。
仪式上，张松明代表中国铁路武汉局集团有限公司发布了2026年春运服务措施。省群众艺术馆组织的土家《迎客歌》、二胡齐奏《赛马》、舞蹈《凤鸣朝阳》等节目和非遗吹糖人、写对联等活动，吸引了南来北往的旅客驻足参与。现场还开展了文创产品、特色伴手礼抽奖。
“票游湖北‘马’上有礼”活动以火车票、飞机票等票根为载体，以A级旅游景区、星级饭店等文旅核心产品为锚点，整合湖北省400余家企业参与，串联“吃住行游购娱”全链条，着力打造“票根牵引、文旅融合、综合带动”的消费促进新模式，是贯彻落实湖北省委、省政府惠民生、促消费工作部署的具体举措。
央视新闻、央广网、湖北卫视、湖北日报、极目新闻等媒体对本次活动仪式进行了现场采访和报道。
