最近，不少人发现东北冰雪游彻底变了样。以前大家去东北，大多是“看雪”，拍几张照片就走；现在变成了“玩雪”，滑雪、冰上项目、雪地露营样样都安排上，消费也跟着升级。数据显示，江苏游客成为东北冰雪游的主力军，不管是出行人次还是消费金额，都排在全国前列。这背后，是大家对冰雪体验的需求越来越高，也是东北冰雪旅游从“观光”向“体验”转型的真实写照。
一、从“看雪打卡”到“深度玩雪”，东北冰雪游消费升级明显
以前说起去东北看雪，很多人的印象就是“去哈尔滨看冰雕、去雪乡拍雪景”，行程大多是走马观花，停留时间短，消费也集中在门票和交通上。现在不一样了，游客更愿意花时间、花钱体验冰雪项目，深度感受东北的冰雪文化。
滑雪是最受欢迎的项目之一。长白山、亚布力、松花湖等滑雪场，一到冬季就挤满了游客，不仅有初级道适合新手，还有高级道满足滑雪爱好者，配套的雪具租赁、滑雪教练、滑雪服租赁等服务也越来越完善。除了滑雪，冰上漂移、雪地摩托、冰雕DIY、雪地火锅、冰雪民宿等新业态也层出不穷，游客可以在雪地里吃火锅、住冰雪屋，体验感拉满。
消费数据也能说明问题。据文旅部门统计，今年冬季东北冰雪游的人均消费比去年增长了30%以上，其中体验类项目消费占比超过50%，远超门票消费。很多游客不再满足于“一日游”“两日游”，而是选择“五日游”“七日游”，把滑雪、温泉、民俗体验等项目串联起来，形成深度游线路。
这种变化，不仅是游客需求的升级，也是东北冰雪旅游产业的升级。以前东北冰雪游依赖“冰天雪地”的自然景观，现在开始打造“全链条”冰雪体验，从景区、项目到住宿、餐饮，都在提升品质，满足游客的多元化需求。
二、江苏游客领跑东北冰雪游，成消费主力军
在全国奔赴东北的游客中，江苏游客的表现格外亮眼。不管是出行人次、消费金额，还是停留时长，江苏都排在前列，成为东北冰雪游的“头号客源地”。
为什么江苏游客这么爱去东北玩雪？首先，江苏冬季气温相对温和，很少有大规模降雪，大家对冰雪的好奇心和体验欲更强，愿意远赴东北感受“冰天雪地”的乐趣。其次，江苏经济发达，居民消费能力强，愿意为高品质的冰雪体验买单，不管是高端滑雪套餐，还是特色冰雪民宿，都能接受。
另外，交通便利也为江苏游客出行提供了便利。南京、苏州、无锡等城市都有直飞东北主要城市的航班，高铁网络也越来越完善，从江苏到东北，最快只要几个小时，出行成本和时间成本都大大降低。
从消费偏好来看，江苏游客更注重体验感和品质感。他们喜欢选择高端滑雪场的私教课程，追求滑雪的专业性；偏爱有特色的冰雪民宿，注重住宿的舒适度和氛围感；也愿意尝试雪地火锅、东北特色菜等美食，体验当地的饮食文化。很多江苏游客还会带着家人一起出行，亲子冰雪游成为主流，景区也针对性推出了亲子滑雪、冰上乐园等项目，深受欢迎。
三、冰雪游升级背后，是供需两端的双向奔赴
东北冰雪游从“看雪”到“玩雪”的升级，不是偶然，而是供需两端共同推动的结果。
从供给端来看，东北各地都在大力发展冰雪经济，打造冰雪旅游品牌。黑龙江推出“冰雪之冠”系列活动，吉林打造“雾凇冰雪节”，辽宁推出“冰雪辽宁”主题线路，各地都在丰富冰雪项目，提升服务质量。比如，长白山滑雪场新增了儿童滑雪区、冰雪娱乐区，亚布力滑雪场完善了餐饮、住宿、购物等配套设施，让游客能“一站式”体验冰雪乐趣。
同时，东北也在推动冰雪旅游与民俗、文化、体育等产业融合，推出了冰雪民俗表演、冰雪体育赛事、冰雪文创产品等，让冰雪游更有内涵。比如，雪乡的东北秧歌、冰雕节的文创市集、长白山的冰雪马拉松，都让游客在玩雪的同时，感受东北的文化魅力。
从需求端来看，随着居民生活水平的提高，大家的旅游需求越来越多元化、品质化。以前旅游是“到此一游”，现在更注重“体验感”和“参与感”，冰雪游作为一种特色旅游产品，正好满足了大家的需求。尤其是年轻人和亲子家庭，更愿意尝试新鲜事物，滑雪、冰上项目等互动性强的项目，深受他们的喜爱。
此外，社交媒体的传播也推动了冰雪游的火爆。很多游客在抖音、小红书等平台分享东北冰雪游的视频和照片，滑雪、雪地火锅、冰雪民宿等内容刷屏，吸引了更多人前往打卡，形成了“口碑传播”的效应。
四、冰雪游火爆，也需警惕这些问题
虽然东北冰雪游越来越火，但在消费升级的过程中，也出现了一些问题，需要引起重视。
一是部分景区价格虚高。比如，一些滑雪场的雪具租赁、教练费用过高，冰雪民宿在旺季随意涨价，让游客觉得“性价比不高”。二是服务质量参差不齐。部分景区的工作人员服务意识不强，餐饮、住宿的卫生和品质有待提升，影响游客的体验感。三是安全保障需要加强。滑雪、冰上项目等有一定的危险性，部分景区的安全设施不完善，教练资质不达标，存在安全隐患。
针对这些问题，东北各地也在加强监管，规范市场秩序。比如，出台景区价格指导政策，打击随意涨价行为；加强从业人员培训，提升服务质量；完善安全设施，加强安全巡查，保障游客的安全。同时，也在推动景区提升品质，打造差异化的冰雪产品，避免同质化竞争。
五、未来东北冰雪游，还能怎么玩？
随着冰雪游的持续火爆，未来东北冰雪游还有很大的发展空间。
首先，要进一步丰富冰雪产品体系。除了传统的滑雪、冰雕，还可以推出冰雪研学、冰雪康养、冰雪运动赛事等新产品，满足不同游客的需求。比如，针对学生群体推出冰雪研学线路，让孩子在玩雪的同时学习冰雪知识；针对中老年群体推出冰雪康养线路，结合温泉、养生等项目，提升体验感。
其次，要提升服务品质和智能化水平。比如，推广线上预约、智能导览、无感支付等服务，方便游客出行；加强景区的数字化建设，通过大数据分析游客需求，优化产品和服务。
另外，要加强品牌建设和宣传推广。东北各地可以联合打造“东北冰雪”品牌，统一宣传口径，提升品牌影响力；同时，利用社交媒体、短视频等平台，加大宣传力度，吸引更多国内外游客。
六、总结
从“看雪打卡”到“深度玩雪”，东北冰雪游的消费升级，不仅让游客体验到了更丰富的冰雪乐趣，也推动了东北冰雪经济的发展。江苏游客领跑东北冰雪游，成为消费主力军，也反映出大家对高品质冰雪体验的追求。
未来，随着供需两端的不断优化，东北冰雪游会越来越成熟，产品会越来越丰富，服务会越来越完善。相信会有更多游客奔赴东北，感受冰天雪地的魅力，让东北的冰雪“冷资源”变成“热经济”。
你有没有去过东北玩雪？最喜欢东北的哪个冰雪项目？欢迎在评论区分享你的经历和看法。
免责声明：本文内容基于文旅部门公开数据、行业报告及市场调研整理，仅供参考。具体景区价格、项目安排等信息，以当地官方发布为准。
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