今年春节期间，中国赴日游客同比跌45%！更值得注意的是，泰国、澳大利亚、韩国纷纷挤进热门目的地榜单，而日本却悄然跌出前十。
这背后仅仅是旅游选择的改变吗？一位日本研究员说出了真心话：“短期收入下滑还能承受，我们真正担心的是——未来会不会‘没人爱’了？”
今年春运期间，国内出行高达95亿人次，海外旅游也快速回暖。但曾经备受青睐的日本线却异常冷清。从去年12月到今年春节，中国访日游客连续两个月下降约45%，许多旅行社甚至减少赴日团队规模，转向东南亚与欧洲市场。
短期损失有限，真正让日本焦虑的藏在长期趋势里。
日本专家测算，即便中国游客消费减半，对GDP影响也仅约0.15%。实际上，日本入境游客结构已更多元，中国游客占比从十年前的超30%降至目前约15%。因此，百货、酒店业虽有压力，但整体经济扛得住。
真正关键的是，旅游是文化认同的“第一入口”。许多中国人通过旅行建立对日本品牌的好感——尝过地道的寿司，才会更信任国内的日料店；体验过细致的服务，才会对日本化妆品、文具产生信赖。这条“体验式信任链”一旦断裂，日企在华发展就可能失去重要的情感铺垫。
比经济账更难算的，是人心与记忆的流失。
80、90后曾有很多人是“日剧迷”“动漫粉”，赴日旅行常带着“情怀打卡”的心情。可如今00后的兴趣版图早已不同：韩流、国漫、短视频文化丰富多元，日本不再是必选项。
一位在日留学生观察：“我表弟初中生，他更熟悉的是国产动画和韩国男团，对日本文化的兴趣远不如我们当年。”如果年轻人失去赴日体验的机会，日本的文化魅力就可能停留在上一代人的记忆里，难以传递。
当“粉丝”出现代际断层，一个国家的软实力就会悄然褪色。
国家吸引力不仅靠风景与商品，更靠持续的情感联结。日本品牌在华的成功，很大程度上源于游客带回的信任与好感。一旦这种好感因缺乏体验而淡化，日本在产品、文化甚至价值观上的影响力都可能减弱。
相比之下，韩国通过偶像、剧集持续吸引年轻观众，中国本土国潮、汉服热也凝聚着文化认同。在这场“吸引力竞赛”中，日本若失去与中国年轻一代的实地连接，可能逐渐退居为“背景板”，而非“目的地”。
