□刘伟
广交会是当代中国对外开放的经济景观与文化符号。这一选址于广州的世界级展会，承载着广州作为千年商都兼容并蓄、务实创新的商贸基因，也推动着广州乃至广东乘势而上把握时代新机遇，传承商脉、弘扬文脉、赋能产业、联通世界，为“广货行天下”注入强劲动能。
2月1日至10日，APEC“中国年”首场正式活动在广州举办。APEC“中国年”的到来，为致力打造中心型世界城市的广州提供了重大机遇，广州可以通过“广货行天下”的纽带，助力推动亚太地区贸易融通、产业协同、文明互鉴，从而也续写自身作为千年商都的新篇章。
彰显千年商都的开放底蕴
1957年，第一届中国出口商品交易会在广州中苏友好大厦开展，成为新中国冲破西方经济封锁与政治孤立、打开通向世界大门的重要窗口。周恩来亲自定下展会的简称——广交会。广交会这个名称，除了地理因素，也体现了广州独特的开放历史与国际影响力。广交会自1957年启幕以来，历经风雨从未中断，已成功举办138届，成为中国开放的标志性名片。
1978年第44届广交会率先拓展补偿贸易、来料加工等新业务，顺应了改革开放的浪潮；2001年中国加入世贸组织，广交会进入全面发展“黄金期”，成为国内企业对接全球市场的核心平台；2007年第101届广交会更名为中国进出口商品交易会，一字之增，标志着其使命从助力中国商品“走出去”扩展为推动中国市场跃升为世界市场；2020年、2021年，面对新冠疫情挑战，第127届至129届广交会借助数字技术让全球客商移师“永不落幕”的“云上广交”。
广州作为广货的核心发源地与集散枢纽，得益于地理禀赋、产业根基、制度创新与岭南文化的多重支撑，从古代市舶司到近代十三行，再从广交会到跨境电商，开放早已内生为这座城市最深厚的发展动力。
电商新业态：
演绎千年商都新传奇
千年商都历久弥新。“十四五”时期，广州抓住传统商贸数字化转型风口，锻造本土广货对内辐射的销售中心和全球优品集散的跨境电商中心，为“广货行天下”注入核心新动能。
广州以强大产业带供应链支撑起“直播电商第一城”。2024年全市限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额突破3000亿元，直播企业注册量达4.3万户，活跃网店68.8万个，主播人数、直播场次、商品销售额等核心指标居全国前列。同时，广州的跨境电商业务也迈向规模化发展，2025年全市跨境电商进出口规模超2000亿元，成为稳定外贸增长的重要引擎。2014年至2024年，南沙跨境电商进出口额从0.2亿元增长至超460亿元，“跨境电商业务进出口值”稳居全国综合保税区第一名。从早期的农产品、快消品拓展至化妆品、母婴用品等高附加值商品，跨境电商正在重构广货出海格局，激发对外开放势能，深度链接全球消费市场，为广货对标国际、迭代升级提供参照，筑牢千年商都的根脉。
直播电商让广货成为数字贸易的“先行者”，通过大数据分析可捕捉市场需求，让广货研发、生产、营销更具针对性，“店家自播+AI数字人直播”等创新模式会让广货流通更高效、更精准。跨境电商平台让广货的附加值、品牌黏性与文化输出能力持续提升，通过直接对接海外消费者，用户的评价与口碑扩散形成二次传播，让广货从“规模取胜”转向“价值引领”，实现从“卖产品”到“卖品牌、卖标准”的升级。
“广货行天下”：
助力亚太地区贸易融通
回溯两百多年前，美国“中国皇后号”商船从纽约远航至广州黄埔港，开启了中美贸易佳话，揭开了中美两个大国间贸易往来的序幕，印证了广州作为东西方商贸枢纽的历史地位。而今，APEC是亚太地区联通多元市场、凝聚合作共识最重要的经济合作平台，2026年是APEC“中国年”，这为致力打造中心型世界城市的广州提供了与APEC“中国年”同频共振的时代契机，广州可以通过“广货行天下”的纽带，发挥开放枢纽、产业赋能、制度创新、文化互鉴的功能，助力推动亚太地区贸易融通、产业协同、文明互鉴。
强化枢纽功能，助力搭建亚太贸易对接平台。借助APEC平台，广州可以加快疏通广货与相关区域商品双向流通的制度障碍，助力亚太贸易投资自由化便利化。要将南沙自贸区“再制造产品进口”“船边直提”“前港后贸”等制度创新成果向海外推介，为亚太跨境贸易提供可复制的便利化方案。发挥南沙跨境电商枢纽优势，联动粤港澳大湾区机场群共享国际货运中心，实现“一仓发全网”，让广州美妆、智能家电等特色广货快速进入亚太市场，同时也将其他区域优质商品引入中国。优化“海陆空铁”立体物流网络，深化“湾区一港通”机制，推动与亚太经济体物流通道互联互通，降低贸易成本，让“货通亚太”更高效、更便捷。还可在今年的广交会上为APEC经济体设立“亚太合作专区”，吸引全球采购商集聚采购。
提升协同效能，助力推动亚太产业深度合作。强化广深合作，以“制造业强市”建设为抓手，推动智能家居、低空经济、中医药、储能等领域的技术成果与行业标准向亚太区域辐射，助力区域产业链合作提质增效。聚焦绿色转型趋势，通过新能源汽车、绿色家电等“低碳广货”出口为亚太地区低碳发展提供支撑。发挥广州市场优势，依托“工业直播产业基地”“跨境电商产业园”，为亚太中小企业提供品牌孵化、渠道对接等服务，助力构建以“湾区赋能+亚太协作”为特征的协同共赢产业生态圈，让广货成为亚太产业升级的“催化剂”。
弘扬广式生活，打造国际消费中心城市。岭南文化中的工匠精神与人文追求，让广货兼具功能价值与情感属性，奠定了广货的高质量与广式生活的高品质，正在建设国际交往中心城市的广州日益凸显出广式生活的吸引力及其消费引领性，深深吸引了各国游客。随着国家240小时过境免签政策实施，广州成为外籍人士来华经贸、旅游的“强磁场”，既带来直接消费需求，更能让广货口碑借客流传播全球。在此背景下，广州要进一步优化国际化消费环境，在机场、重点商圈增设外币兑换点，扩大境外电子钱包支付场景，推广离境退税“即买即退”，不断提升国际游客与采购商在穗的消费体验；积极推动广货设计融入国际审美元素，开发主题文创IP，让广货成为传递包容、合作、共赢理念的文化符号；围绕不同节庆举办文旅消费活动，重点邀请亚太区域消费者到广州体验广货与广式生活，以文化共鸣增进贸易合作，以人文经济发展塑造世界级消费新标杆。
作者单位：广东省社科院