微旅游就是短途、便利的旅行。微旅游消费群体，以市民为主体，其从旅游动机方面可以分为两类:

一是普遍型，以吃、住、行、游、购、娱为基础目的;二是专业型，出于秀、养、闲、情、学、康等其他非基础目的。

微旅游群体以“短距离、深体验、即时性”为核心标签，分层特征鲜明。

年轻人重视社交传播与兴趣圈层，银发族看重便捷与文化浸润，亲子家庭需求安全与互动。

其共性在于通过轻量化旅行重构生活节奏，推动文旅消费向“情绪价值+场景化”加速转型。

（1）年龄结构:“Z世代”与银发族双核驱动，亲子家庭成中竖

年轻人(“Z世代”/“00后”)追求新奇体验与即兴放松，热衷千城市漫步、艺术市集、主题音乐会等文化社交活动，注重“打卡”分享与情绪价值。

比如，上海年轻人选择本地滨江市集、线下游戏、现场音乐会替代远途旅行。

银发人群闲暇时间多、付费意愿强，偏好中短期深度游，易受短视频/短剧内容影响决策。比如，短剧用户中40~59岁占37.3%，60岁及以上占12.1%。

亲子家庭占比显著提升，2025年端午订单占整体旅游市场的25%，他们偏好自驾、主题乐园及自然研学类项目，注重安全性与互动性。

(2) 消费动机:疗愈需求主导，追求“慢生活”替代

“特种兵”核心诉求是低成本身心修复，利用短时间实现“空间切换”，避免长途劳顿。

如今的文旅主题，从高强度观光转向深度沉浸式体验，比如:深圳上班族放弃多城打卡，选择海边酒店“躺平看夕阳”;北京跑团凌晨登山后吃本地面条，兼顾运动与松弛。

(3) 行为偏好:场景化碎片消费，交通与预订方式灵活。

主体化体验驱动，美食成为核心线索，比如保定“Ctiy Eat”旅游火烧IP带动文创咖啡，戏曲演出：“体育+文旅”融合盛行，骑行，溯溪、花学等订单增幅超50%。

即时决策与便捷交通:自驾占比达40%，高铁1~3小时圈目的地受捧，比如，从北京坐高铁40分钟到达的保定。

(4) 地域分布:城市群互游显著，下沉市场潜力释放。

客源集中于高线城市，但目的地向周边扩散。如京津冀(北京河北、天津)、珠三角(广深一惠州、汕头)、长三角(上海一嘉兴)形成双向客流动线。

三四线城市借势崛起。淄博、天水、泉州等通过短视频/短剧植入民俗文化(如泉州簪花)吸引年轻人打卡，非一线景区游客量增长显著。

追求“平价实惠”，但同时愿意为高端场景买单。如深圳苫也度假酒店复购率高，客单价超常规民宿，60%客源来自大湾区。

从“看风景”转向“进故事”，比如，绍兴《咸亨印象》短剧带游客消费鲁迅IP同款黄酒套餐，游客通过角色身份投射情感引起鸣。