人山人海是真的，但消费减少也是真的。

前阵子看到一个数据，西安的大唐不夜城，全年客流几千万人次，几乎是人挨人、人挤人，可以说是顶流中的顶流了，但人均消费你知道是多少？

答案是1.5元。

1.5元是什么概念？在西安这样的城市，你连一瓶矿泉水都买不到。

这也从侧面说明了，旅游的人山人海那只是我们看到的表象，在今天的社交媒体时代，人去过、拍过照就行了，但你要说消费，那还真不是必要的。

而这，也是今天国内旅游行业的一大特点。

那你说大家都跑去旅游，但却不消费，那有什么必要性呢？

其实问题就出在这里。旅游它是不是必需的？

你肯定会说旅游不是必需的，人可以不用旅游。听起来好像对，但我再问你，手机是不是必需的？现代人离得开手机吗？

其实离开了手机，我们也可以生活。所以手机也不是必需的，但以今天的视角来看，不管是手机还是旅游，其实都是必需的。

因为我们的生活在不断提高，自然标准也在不断提高，过去的必需品是基本的温饱，但到了今天，其实说旅游是刚需，我觉得也没什么毛病。

所以旅游既然是刚需，那就少不了人山人海。

为啥会人山人海？因为我们的假期是固定的，一年之中长假就那么几个，国庆、春节、五一，这几个长假集中在一起，大家都放假，都想着出去看看风景、放松放松心情，而有名的风景区，各地人流量集中在一起，人自然就多了。

但人多，并不意味着消费就高。

大唐不夜城人均消费1.5元，听起来还比较魔幻。但事实上，过去的几个小长假，哪怕是放到全国层面来看，人均消费也并不高。

以2025年国庆长假为例，2025年中秋国庆8天长假期间，全国国内出游8.88亿人次，实现旅游收入8090.06亿元，折算后人均消费约为911.04元。这一数据与2024年同期的916.1元基本持平，略有下降。

听起来900元的消费很高了对吧，但如果我们看日均消费就会发现，这个数字并不算高。2025年国庆假期日均人均消费为113.88元，和2024年同期的130.87元相比，还下降了13%。

这是日均消费，而且还是在外地的出游消费数据，和大唐不夜城几个小时逛街不同。日均消费113元，这几乎也就是一个酒店住宿的费用，由此可见，去年的国庆长假，很多人都是一日游，省下了住宿费用，钱基本上都花在了门票或者基本的吃喝上面了。

所以，旅游是刚需，但消费的高低则有很大的区别。

这几年年轻人特别流行“特种兵式旅游”。指的就是花钱买门票，人去了之后打卡，然后马不停蹄奔赴下一个地点。

我个人是不太喜欢这种旅游方式的，因为太累了，这和旅游放松的初衷相悖。但对很多年轻人来说，平时在格子间里做员工，工作压力大，好不容易有个假期，自然是希望走的地方越多越好，拍的照越多越好，才能够在社交媒体上做更多分享。

所以你说特种兵旅游的意义在哪里？其实就是花更少的钱，看更多的风景，这本质上也是一种消费降级的体现。

更直白来说，这是一种低成本的生存确认。

需求是刚需，但实现这种需求的方式可以是多种多样的。过去的旅游讲究的是慢、是享受、是感受当地的文化，但如今的旅游，已经被短平快替代了，很多人只在乎能不能拍出好看的照片，这显然是不对的。

我记得很多年前去云南玩，一周时间去了大理洱海和丽江，风景很好很美丽，和朋友一起骑自行车环洱海，第一天骑自行车，第二天又租了一个电瓶车，非常惬意，在洱海也去了清吧微醺，在我的认知里，这种缓慢而惬意的旅游，才是放松身心的最好办法。

但今天这种旅游为什么很奢侈了？

原因也很简单，不管是时间还是金钱，成本都太高了。

金钱就不用说了，现在很多人的钱包是空空如也。而时间也很容易理解，这几年国人的上班时间总体是呈一个上涨趋势的，也就是说劳动时间更普遍了。

又没钱又没时间，特种兵式旅游，也就是成了必然。

尤其是现在自驾的人越来越多，这些人不仅不需要住宿，甚至就连饭都不用吃了，自带干粮、水，只看不买，唯一要买的，就只剩下门票。

这些对景区周边的实体店来说，几乎是噩梦。

开车的不需要住宿，不需要吃饭；而没开车的，除了车票和门票之外，也是能省则省，这几年旅游肯定是火爆，从人流量来看，去年国庆全国跨区域流动量达24.32亿人次，日均3.04亿人次，创下新高，但日均消费却下滑了13%，也能够说明这一点。

降级的还不仅仅是旅游，这几年从车到房，从服装到各种日用品，统统都在降价，有些甚至便宜到令人咋舌，但这就是大环境，没有办法。

现在从宏观上，我们也已经正在治理低价问题了，要促进物价合理回升，未来相信在这方面，还会有更多措施出台。

当然最本质的东西，还是需求，还是消费；只有消费上来了，一切才会好转，才能够走上正轨。

end.

作者：罗sir，关心人、社会和我们这个世界的一切；好奇事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。