孙颖/摄

“祥龙摆尾辞旧岁，骏马奔腾迎新春。”2026年新春将至，海淀文旅集团旗下城市礼物品牌“海淀有礼”正式推出马年新春文创系列新品。本次上新深植海淀本土文化基因，巧妙串联历史文脉、科技底蕴与民俗温情三大内核，围绕三大主题打造系列文创产品，以“有故事、有温度、有颜值”的创作理念，让厚重的海淀历史鲜活起来，为海淀新春文旅市场增添浓墨重彩的一笔。

作为海淀区重点打造的城市文化名片，“海淀有礼”此次新品聚焦“骏马奔腾”的新春意象，将创意触角延伸至宫廷艺术、非遗民俗、馆藏文物与城市精神四大维度，通过年轻化、潮流化的创意转化，让文创产品既饱含深厚文化内涵，又兼具实用价值，成为展现海淀文化魅力的鲜活载体。

宫廷名驹变盲盒

骏马系列堪称本次上新的“重头戏”，更与同庆街“骏马启新·同庆华年”主题活动实现双向联动，为市民游客带来“线上线下+看展收藏”的“一站式”文化消费体验。

该系列创意灵感源自清代宫廷画师郎世宁的传世名作《十骏图》。这幅融合中西绘画技法的经典作品，细致描摹了“狮子玉”“万吉骦”等十匹皇家名驹的飒爽英姿。“海淀有礼”的设计师团队深入研读画作细节，将名驹的神韵风骨凝练为掌心大小的艺术盲盒，既保留了郎世宁作品中西合璧的艺术精髓，又赋予其“马到成功”的新春美好寓意。

据介绍，春节期间，市民游客漫步同庆街，不仅能观赏到《十骏图》原型艺术装置，近距离感受宫廷绘画的艺术魅力，还能在周边文创售卖点收藏同源手办，解锁“街头景致+指尖珍藏”的沉浸式体验，让一次逛街出行，变成一场与历史艺术的温暖邂逅。

五色寄愿“马上”福

趣味盎然的“马上系列”，则以新潮玩法重新诠释传统吉祥文化，成为年轻人与家庭消费者的“心头好”。本次设计了五只色彩各异的Q版小马形象，青、绿、紫、红、黄五色分别对应福禄、如意、顺遂、得胜、财运五大吉愿，巧妙呼应“马上有福”的新春吉语。在产品形态上，该系列摒弃单一摆件模式，搭配扩香石、香囊、手机壳等多款实用单品，满足市民节日馈赠亲友、日常装点生活的多重需求。

值得一提的是，系列产品包装融入了蓝色水波纹的海淀地域标识，让每一件文创都烙印上独特的“海淀印记”，既让传统年俗焕发新潮活力，又悄然传递着地域文化的归属感。

非遗兔儿爷“马上”焕新

在文化传承与创新的赛道上，“海淀有礼”此次对北京非遗IP“兔儿爷”进行了全新演绎，让这一承载老北京记忆的民俗符号，在马年焕发出新的生机。

三款兔儿爷主题文创各具巧思：“前兔似锦”兔儿爷马年摆件突破性地设计了兔爷骑马的造型，将兔儿爷守护平安的民俗寓意，与马年昂扬向上的奋进气势相融，实现“前程似锦、吉祥加倍”的双重祝福；“悦途相伴”兔儿爷车载摆件则精准对接现代出行场景，让古老的平安祈愿陪伴市民的每一次出行，真正让非遗文化走进日常生活；“兔儿爷·福禄挂饰”更是将民俗文化与海淀地域特色深度绑定，以兔儿爷祈福文化为核心，塑造灵兔献葫的可爱造型，镌刻“灵兔献葫”字样，葫芦谐音“福禄”，承载着满满的吉祥寓意。挂饰上还巧妙融入中关村双螺旋雕塑、佛香阁、大水法、清华园等海淀地标图案，既延续了兔儿爷送福的传统民俗，又彰显了海淀独特的城市风貌。

“海淀有礼”萌出圈

除了传统文化与潮流创意的碰撞，本次上新还打破了文物与大众之间的“距离感”。“海淀有礼”精选区内代表性馆藏文物，将其转化为柔软可爱的毛绒挂件、钥匙扣。经过设计师的“萌化”处理，原本陈列在展柜里的文物，变成了可以随身携带的小物件。市民把文创挂在包上、系在钥匙上，如同将一段历史揣进口袋，拉近了市民与传统文化的情感联结。

“每一款文创产品，都是一个浓缩的海淀故事，一份传递城市温度的文化礼物。”“海淀有礼”相关负责人说，未来，“海淀有礼”将持续挖掘海淀文化富矿，推出更多有特色、有内涵的文创产品，助力海淀文旅产业高质量发展。据悉，本次推出的所有新品，将于春节期间在“海淀有礼”线上商城以及三山五园文化艺术中心、同庆街、圆明园等线下体验空间同步上市。（记者 周颖珺）