春节人均出游5.9天！慢旅行登顶，碎片化玩法走红

2026-02-05 07:00 旅游资讯 2 0

马年春节假期圆满落幕，旅游市场交出亮眼答卷！据中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节人均出游天数达到5.9天，较去年同期增加1.1天，自2023年以来持续稳步增长✨。这一数据背后，是春节旅游市场的深刻变革——“走马观花”式打卡逐渐退场，“慢旅行、深体验”已然成为主流，碎片化、灵活化的旅游产品占比大幅提升，旅游消费正式迈入“体验为王”的新阶段。

谁还在执着于“一天逛3个景点、5天打卡4座城市”的匆忙行程？今年春节，越来越多游客选择“慢下来”，用5.9天的平均时长，沉浸式感受一座城市的烟火气与文化底蕴。这份数据不仅刷新了近年来春节人均出游时长纪录，更折射出中国人旅游消费观念的根本性转变，从“看遍风景”到“读懂风景”，从“追求数量”到“注重质量”，春节旅游终于回归旅行本身的意义。

人均出游天数较去年增加1.1天，看似简单的数字增长，实则是假期红利、需求释放、消费升级与配套完善多重因素叠加的结果，每一个驱动力都藏着旅游市场的新变化。

首先是

假期红利的充分释放

。今年春节恰逢“9天最长春节假期”，再加上“请5休15”的超长拼假模式走红，极大地激发了游客的长线出行需求，选择出行6天以上的游客占比超40%，为人均出游天数提升奠定了坚实基础。不同于往年“假期短、赶行程”的困境，今年游客有充足时间规划行程，无需在交通与景点间来回奔波，得以延长停留时长，感受慢旅行的乐趣。

其次是

积压需求的持续释放

。历经几年沉淀，居民的出行需求不断累积，马年春节作为阖家团圆的重要节点，“先团圆再出游”成为主流模式，预计大年初二迎来出游峰值，实现回乡过年与外出度假“两不误”。不少家庭选择“团圆+旅行”的组合方式，节后携家人开启慢旅行，既兼顾了亲情，又满足了出行需求，间接拉动了人均出游时长的提升。

再者是

消费能力与观念的双重升级

。随着居民收入水平的提高，旅游不再是“奢侈品”，而是成为春节期间的常规消费选择。数据显示，今年春节旅游用户超七成来自一二线城市，北上广深出游需求尤为旺盛，同时三线及以下城市用户出游人次占比稳步增长，下沉市场活力凸显。更重要的是，游客的消费观念发生转变，不再盲目追求“多走多看”，而是愿意花更多时间停留，为“情绪价值”和“体验价值”买单，这也是人均出游天数增加的核心原因。

最后是

交通与配套的不断完善

。高铁、民航运力持续提升，自驾游路线不断优化，“联程票”“定制大巴”等便捷交通服务普及，让游客出行更加高效，无需在交通上浪费过多时间。同时，目的地住宿、餐饮等配套设施不断升级，民宿、特色酒店遍地开花，为游客“慢下来”提供了坚实保障，让延长出游时长成为可能。

从细分数据来看，境内周边游及长线游人均出游天数分别为2.9天和5.6天，出境短线游和出境长线游人均出游天数达5.7天和9.8天，各细分市场均实现明显增长，进一步拉动了整体人均出游天数的提升，形成了“短线休闲、长线深度”的多元化出游格局。

人均出游天数的增加，本质上是游客出行需求的深刻变革。今年春节，“慢旅行、深体验”不再是口号，而是渗透到出行的每一个环节，从目的地选择、出行方式到游玩玩法，都呈现出全新的特点。

在

目的地选择

上，游客逐渐跳出传统热门城市的局限，转而青睐兼具文化底蕴和烟火气息的小众目的地与非遗小城。马蜂窝发布的春节“年味儿”热门目的地榜单中，汕头、泉州、湛江、腾冲等位居前十，其中汕头预订单同比增幅达186%，潮州涨幅更是高达596%，这些城市凭借浓厚的民俗氛围和独特的地域文化，成为慢旅行的首选。

不同于往年挤爆故宫、三亚的拥挤场景，今年更多游客选择“反向旅游”，走进泉州的红砖古厝，头戴簪花围穿行于千年街巷，听南音、看木偶戏，深度感受闽南文化；走进安徽徽州古城，逛古城早市、享年俗，在青砖黛瓦间触摸徽州文脉；走进四川自贡，在流光溢彩的非遗灯会上，沉浸式感受传统年味的魅力[资料5]。即便是前往丽江、苏州等传统热门城市，游客也不再执着于打卡知名景点，而是选择入住古城民宿，清晨逛早市，傍晚体验当地民俗，慢下来感受城市的本真模样。

在

出行方式

上，自由行、小团游、定制游取代传统跟团游，成为主流选择，灵活化、个性化特征凸显。数据显示，春节旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户占比超85%，出境短线游自由行用户占比过半，途牛热门跟团游产品中，纯玩团占比达71%，小团、私家团占比持续上升。

80、90后作为出游主力军（占比64%），更倾向于“全家总动员”，三代同游预订人次占比达34%，凸显了春节的合家欢氛围[资料4]。亲子游需求激增，北京、上海、三亚、哈尔滨等城市的主题乐园、文博古建成为热门选择，家长们更愿意带孩子慢下来，在游玩中感受文化、增长见识。此外，宠物出行也成为新潮流，“宠物友好酒店”“宠物托运政策”等咨询量近乎翻番，“毛孩子”成为春节出行的重要一员，游客带着宠物一起慢游，享受专属的陪伴时光。

在

游玩玩法

上，“沉浸式”“参与感”成为关键词，打卡式旅游彻底降温。汉服旅拍热度攀升，相关咨询占比增长21%，贺州文庙、“长白山+延吉”等兼具美景与文化氛围的目的地，成为游客追捧的“出片圣地”，为春节旅途增添别样年味。

非遗体验备受青睐，景德镇的陶瓷烧制、广东的剪纸醒狮、苏州的苏式茶歇，让游客在动手参与中读懂传统文化的匠心；逛庙会、赶大集、品特色美食，成为游客感受年味儿的重要方式，北京、广州、成都等历史文化名城的庙会，吸引了大量游客驻足体验。冰雪游与避寒游形成两大主流趋势，南方游客北上打卡哈尔滨冰雪大世界、雪乡，在滑雪、泡温泉中感受冬日乐趣；北方游客南下前往海南、云南，在海岛休闲、温泉度假中躲避严寒，无论是冰雪体验还是避寒休闲，游客都更注重“沉浸式”感受，而非匆忙打卡。

在住宿选择上，民宿、特色酒店取代传统酒店，成为慢旅行的重要载体。今年春节民宿市场订单量价齐升，较去年同期上涨79.6%，人均消费增长15%，海南民宿订单更是实现翻倍增长。游客通过入住民宿，更好地融入当地生活，房东的贴心推荐、地道的本地美食，让旅行更具温度，也让“慢下来”成为可能。

需求的变革，必然推动供给端的升级适配。面对游客“慢下来、更灵活”的出行需求，旅游平台、景区、目的地纷纷发力，推出碎片化、灵活化的产品和服务，进一步推动慢旅行趋势的普及，形成了“需求牵引供给、供给适配需求”的良性循环。

旅游平台率先发力，精准对接游客灵活出行需求，推出多元化碎片化产品。携程数据显示，今年春节碎片化旅游产品订单同比增长超60%，其中半日游、一日游产品占比提升至45%，定制游订单同比增长超80%；途牛推出多款5至6日定制团、纯玩小团产品，“长沙-张家界5日定制游”“哈尔滨-雪乡-亚布力5日游”等预订火爆，出境游方面，“新西兰纯玩12日游”“土耳其10日游”等深度产品备受青睐，满足游客深度体验的需求；飞猪推出“本地慢游套餐”，涵盖景区门票+特色体验，支持灵活退改，贴合游客碎片化、临时化的出行需求。

景区方面，不断优化服务，创新玩法，适配慢旅行需求。各大景区推出分段预约、错峰游览服务，缩短游客排队时间，提升体验感，故宫博物院推出夜间游览项目，让游客避开人流，深度感受故宫的历史魅力[资料1]；同时，景区深度挖掘本地文化内涵，将非遗、民俗与旅游体验深度融合，拙政园的非遗剪纸体验、丽江古城的纳西族篝火晚会、泉州的南音表演，让游客在慢游中感受文化魅力，实现“旅游+文化”的深度融合。

此外，传统热门景区的小众玩法走红，上海迪士尼、珠海长隆、广州长隆等主题乐园，推出“酒店+主题乐园门票”“酒店+温泉”等组合产品，满足家庭游、亲子游的灵活需求，游客可以根据自身需求，灵活安排游玩时长，避免匆忙打卡。

目的地方面，不断完善配套设施，打造慢旅行场景。一方面，加强交通配套，优化自驾游路线，推出联程票、定制大巴，方便游客灵活出行；另一方面，完善体验配套，打造非遗体验街区、特色美食街区，比如泉州的西街、苏州的平江路，让游客在慢逛中感受当地烟火气；同时，推进“宠物友好”建设，更多酒店、景区开放宠物准入，满足游客带宠出行需求；小众目的地更是精准定位，打造差异化慢旅行产品，比如阿勒泰、德宏等低线城市，凭借独特的自然与人文资源，吸引游客前来深度体验，激活下沉文旅市场。

春节旅游市场的一系列变化，不仅反映了游客出行需求的升级，更给整个旅游行业带来了深刻的启示，推动行业从“流量竞争”向“品质竞争”转型，开启高质量发展的新篇章。

首先，

旅游行业的核心逻辑已从“流量导向”转向“体验导向”

。过去“多景点、快节奏”的打卡式旅游，早已无法满足当下游客的需求，而人均出游天数的增加、慢旅行的兴起，意味着游客更愿意为“情绪价值”“体验价值”买单。这就要求旅游从业者摒弃“重数量、轻质量”的思维，不再单纯追求游客数量，而是深耕体验内容，提升服务质量，让游客“慢得下来、玩得舒心”。比如，民宿可以推出本地向导服务、特色美食体验，景区可以增加互动式体验项目，让旅行更具温度和记忆点。

其次，

碎片化、定制化将成为旅游产品的核心竞争力

。随着游客出行需求的个性化、灵活化，传统的标准化旅游产品逐渐被淘汰，碎片化的半日游、一日游，定制化的小团游、私家团，将成为未来旅游产品的主流。旅游平台和旅行社需进一步精准对接不同客群的需求，推出差异化产品，比如针对亲子客群的主题体验游，针对年长者的旅居康养游，针对00后的新潮体验游，针对年轻情侣的浪漫定制游，满足不同群体的慢旅行需求。同时，要注重产品的灵活性，推出可自由组合、灵活退改的产品，适配游客临时化、碎片化的出行计划。

再次，

目的地需深度挖掘文化内涵，打造差异化竞争力

。从今年春节的热门目的地来看，那些兼具文化底蕴和烟火气息的城市，往往更具吸引力。无论是泉州的闽南文化、自贡的非遗灯会，还是徽州的古城文化，都成为吸引游客的核心亮点。未来，目的地需摒弃同质化竞争，深度挖掘本地文化、民俗、美食资源，将非遗、民俗与旅游体验深度融合，打造具有地域特色的慢旅行场景，让游客在旅行中感受不同的文化魅力[资料。同时，要注重配套设施的完善，优化交通、住宿、餐饮等基础服务，提升游客的出行体验，让“慢旅行”真正落地。

最后，

要把握消费分层趋势，精准对接不同客群需求

。从今年的数据来看，80、90后是出游主力军，注重家庭体验和文化体验；00后逐渐崛起，热衷于新潮玩法和烟火气体验；年长者更愿意为“悦己”买单，青睐长行程、深体验的旅居产品。这就要求旅游行业精准把握不同年龄段、不同消费群体的需求差异，推出针对性的产品和服务，实现“精准供给”，进一步激活旅游市场的活力。此外，入境游的持续火热，也为慢旅行发展带来新机遇，“到中国过春节”成为新风尚，外国游客对中国民俗、文化的需求日益增长，未来可针对性推出入境慢旅行产品，展示中国文化魅力，推动文旅出海。