2月3日，“这一站，济南”2026新春贺年会在起步区鹊华中新园正式启动。活动由济南市文化和旅游局主办，济南日报报业集团、市园林和林业绿化局、市商务局、市体育局、济南广播电视台、济南文旅发展集团及各县（区）、功能区文化旅游部门协办。现场，一系列新春主题活动和惠民计划相继发布，起步区打造的“鹊华IP的创新打造与文旅融合实践”项目荣获济南旅游宣传推广“十佳”案例。

新春贺年会启幕，泉城年味焕新登场

作为济南冬季文旅系列活动的重头戏，本次贺年会以“浓情年味、惠享泉城”为核心，通过多元形式激活新春文旅消费。副市长任广锋在致辞中表示，济南整合资源推出300多项融年俗、冰雪、潮玩、文脉于一体的活动，让游客在泉城留存专属春节记忆。

启动仪式上，特色活动轮番登场。《FUN马来吧！》主题打卡活动发起号召，市民游客寻城中“马”元素合影分享，即可参与限量文创礼盒抽奖；市文旅局联合四大平台推出“新春惠游计划”，发放住宿、门票、餐饮等多场景补贴，切实降低出游成本。情景剧《再聚历下亭·共赏泉城景》让历史名士“穿越”古今，异乡人分享环节则通过中外友人的暖心故事，彰显济南包容气质。活动现场还对2025年优秀文旅单位予以表彰，起步区“鹊华IP的创新打造与文旅融合实践”项目获评济南旅游宣传推广“十佳”案例，为贺年会注入文化亮色。

鹊华IP创新实践，文旅融合破圈赋能

此次获奖的鹊华IP项目，是起步区紧抓黄河国家战略、推动文化“两创”的标杆实践。项目以元代赵孟頫《鹊华秋色图》为创意源头，构建“文化标识+国家级传播+产品转化”三位一体模式，实现静态文化向动态体验的升级。

在传播层面，项目借力央视《2025中秋诗会》实现现象级破圈，以“月映泉城”为主题将主舞台落地鹊山生态文化区，运用AR/VR/XR技术活化《鹊华秋色图》。节目通过黄金时段播出及全媒体矩阵宣推，累计覆盖观众超1.5亿人次，同步展示起步区自然风光与现代风貌，完成“历史-当下-未来”的文化叙事。在产品转化上，“如梦令宋词主题演艺乐园”成为核心载体，以李清照诗词为线索，打造十余个沉浸式场景，融合科技与演艺，让游客化身“剧中人”走进宋词意境，首周末接待游客即突破3000人次，带动周边业态消费升级。目前，项目已获央媒专题报道，成为黄河流域文旅融合的创新样本。