今年，很多人突然发现一个变化：冬天不再只是“猫在家里取暖”，而是被滑雪场、冰场、雪服、头盔、雪板重新定义了。

当“去滑雪吗”变成年轻人的社交邀请语，冰雪经济，已经从小众爱好，变成了一条正在

加速的产业链。

从宏观层面看，冰雪经济带动的并不只是旅游，而是一整套

设备制造、运动器材、专业服饰、服务消费

的联动增长，对实体经济的拉动，正在显性化。

造雪机

第一，冰雪装备制造，正在从“进口依赖”转向“国产替代”。

过去，专业雪板、固定器、造雪设备，基本被国外品牌垄断，价格高、交付慢。近几年，随着国内滑雪场数量和运营时长增加，本土企业开始切入核心设备环节。

热门案例一：

国产造雪设备企业订单爆发

以河北、吉林为代表的冰雪装备制造企业，在近两个雪季中，造雪机、制冷系统订单明显增长。一台大型造雪机，单价可达几十万元，一个中型雪场往往需要成套采购。

这类设备并非一次性消费，而是涉及维护、升级、耗材更换，形成长期现金流。冰雪经济的“重资产属性”，让制造业真正受益。

滑雪设备租赁

第二，运动装备消费，把“体验经济”变成“可复制生意”。

滑雪、滑冰的入门门槛不低，但正因为如此，装备租赁、教学配套、升级消费形成了完整闭环。

热门案例二：

滑雪装备租赁+零售双轮驱动

在多个热门雪场周边，滑雪装备租赁店从“夫妻小店”，升级为标准化连锁门店。

新手先租，熟练后买，是普遍路径。一副雪板、雪鞋、头盔、护具，全套下来轻松上千元。

更关键的是，装备存在明显的“专业分级”，消费者升级意愿强，复购率高，远比一次性旅游消费更稳定。

滑雪服

第三，冰雪服饰，正在成为冬季穿搭的新刚需。

当滑雪服不再只在雪场穿，它的市场空间就被彻底打开。

热门案例三：

国潮冰雪服饰品牌走红

近两年，多家国产运动品牌推出冰雪系列，强调防风、防水、保暖的同时，加入日常通勤设计。

结果是：不滑雪的人，也愿意为“专业感外套”买单。

一件雪服，既能上山，也能进商场，冰雪服饰从功能型产品，升级为生活方式消费。

从更大的视角看，冰雪经济的价值不在于“火一阵”，而在于它具备三个长期特征：

一是

产业链长

，从制造到服务，环环相扣；

二是

消费层级清晰

，从体验到升级，自然转化；

三是

季节性明确，但可反复复用

，每年都会回归。

当越来越多普通家庭，把冰雪运动当成“可持续的冬季消费”，相关设备、运动器材、服饰行业，就不再只是政策红利，而是真正进入了市场驱动阶段。

冰雪，不只是冷资源，它正在变成一门热生意。

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