最近，多地景区推出“终身门票”：四川甘孜300多元一票无限次畅游14景，安徽天柱山、新疆吐鲁番等多地都有细则不同的“一次购票，终身畅游”的优惠。

稻城亚丁仙乃日雪山下的湖泊卓玛拉措掩映在彩林中 图源新华社

有网友计算了一下，甘孜的门票包括14个景区，全玩一遍，光大门票就得花1091元。现在，一张甘孜“终身门票”只要300多块钱，相当于打三折，性价比相当高。在评论区，众多网友纷纷为各地推出的“终身门票”点赞。

其实，最近景区的优惠政策真不少。比如，多地景区面向属马、姓马或名字带“马”的游客推出免门票优惠政策。早前，杭州西湖灵隐飞来峰景区已经取消门票、免费开放。

从舆论的反馈看，凡是推出优惠政策的景区都收获了好评，很多游客都感知到了善意，不少网友表示有意前往，相信这可以为不少景区带来一波流量。既然景区越来越“大方”，那么公众其实也在期待，在不远的未来，更多景区是否可以整体降低票价，进一步减轻门票依赖？

其实，如果算一算经济账，就不难发现“终身门票”虽然少收了些门票收入，但大幅降低了景区的进入门槛，同时也把“流量”这件事重新交还给所在城市、地方本身。优惠所带来的访问量提升，将进一步带动周边的餐饮、交通、住宿等消费链条，换来更高维度的地方吸引力和长期收益。

这也是有数据支撑的——自从西湖拆围墙、免门票以来，杭州旅游总收入从2002年的294亿元，增长至2019年的4005亿元。免费的5A级景区西湖，已经被视为一个“以小博大”的样板，被人们津津乐道。

那么，接下来各大景区应该思考的问题显然是，如何从“卖门票”向“卖服务、卖体验、卖文化”转变。对于文旅服务者和管理者来说，与其做“一锤子买卖”，倒不如注重对景区文化的开发，通过文化叙事引发游客的情感共鸣，满足游客对知识、审美或精神层面的深层次需求。

这不仅符合旅游业高质量发展的要求，也更贴近当下游客的消费习惯：人们愿意为优质体验、文化产品、沉浸式服务买单，而不仅仅是买票进门、到此一游而已。

“十五五”规划建议提出，推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。当公众为“终身门票”点赞的同时，也希望有更多景区在降低门票依赖后，能把工作的重心投入到内容供给、服务升级与场景运营上。由此带来的社会效益或许比一时的门票收入更可贵，它不仅可以丰满城市的整体气质，还能在无形中提升一个地方的吸引力与竞争力。