从去内蒙古捡土豆到去四川眉山“偷甘蔗”，从重庆合川“刨猪汤”火遍全网到河南西华乡村蛋糕店吸引八方来客……近段时间，“到农村去”正以一种出人意料的方式成为新潮流。“爆火”的背后，展示了乡村文旅蕴含的巨大潜力。但当热搜褪去，如何让流量持续为乡村发展赋能？这一问题早已引起全国政协委员的关注。

2025年6月，当记者跟随全国政协“健全文化和旅游深度融合发展体制机制，促进文化旅游业高质量发展”考察团赴云南考察调研时，委员们就时不时针对相关问题发问。

在亚洲最大的花卉交易市场——昆明斗南花卉市场，望着人头攒动的盛况，委员们的思考更深一层：“市场里的商户是周围的农户吗？利润如何分成？”“市场客源中本地居民与外地游客的比例大致为多少？”这些看似简单的提问，直指农民是否真正受益、文旅产业现状如何等涉及农文旅深度融合发展的核心问题。

在景迈山千年古茶林，布朗族村寨焕然一新的景象令委员们欣喜——干栏式民居整洁有序，地下排水系统贯通村落，村里的青年人也在民宿和茶厂中找到致富路径。农文旅融合发展的确让返乡成为颇具吸引力的选择。

但大家的思考并未止于现有成效。委员们捧起茶杯，追问的却是产业链深处：“茶叶的利润率大概是多少？在商业模式和市场开拓上还存在哪些问题？来此体验茶文化的游客流量如何？”

全国政协委员、天津市南开医院院长张勉之更是结合专业所长，与茶商探讨起“茶文化﹢康养﹢旅游”的可能：“想象一下，未来游客不仅可以体验制茶，还能在专业指导下，体验茶叶对健康的益处，这将是从‘卖产品’到‘卖生活方式’的升级！”

为何委员们会对农文旅融合的相关问题如此关注？因为它关系着乡村振兴这一时代课题。农文旅融合自2024年首次写入中央一号文件以来，已连续三年成为国家层面的重点部署。2026年的中央一号文件进一步提出要“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。

“农、文、旅三方要齐发力，不仅要激发乡村内生动力，让农业合作社、本土企业成为主角，还要激发游客的消费热情”；

“一定要深入挖掘乡村特色文化，因地制宜打造独特IP，避免旅游产品同质化”；

“要完善配套设施建设，整合资源，形成完善的旅游链条，以旅游业带动第一、第二产业发展”……

听，这场在集市、茶厂、乡间开始的讨论，最终在考察团的内部座谈会上得到深化。委员们把带着泥土气息的观察，转化为对农文旅融合系统而专业的思考。

“大家的建议让我很有收获，我会认真记录反馈。”参加调研的文化和旅游部负责同志现场回应道。熟悉政协工作的可能都知道，调研组成员并不局限于政协委员，相关职能部门的同志、专家、学者等也经常一路同行。正是为了同一目标协商解题的真诚而高效的互动，才凝聚起如何通过农文旅融合发展让产业兴旺、农民增收的共识。

考察调研的结束，也是下一场履职建言的开始。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌的笔记本记得密密麻麻，他说，“勤记录才能写出有针对性的报告建议”；张勉之则表示，还要继续完善自己关于茶文化与康养旅游结合的设想。

“问题—调研—协商—解题”。其实，不只是农文旅融合发展，还有许多事关国计民生的发展难题，正是在这样的往复循环中找到了破解“良方”。