捧着45万元现金奖励的员工站上舞台中央，身后背景板上的老君山金顶在灯光下闪耀，这块巨额奖金牌反射的光芒，几乎要溢出屏幕。

失业君小编 | 文

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近日，河南老君山景区年终总结表彰大会的视频在网络刷屏，

员工手捧20万至45万元不等的奖金牌，其中营销奖金高达45万元，短视频推广奖37万元。

“这里面也有我贡献的一张门票钱。”网友的调侃点出了这笔奖金的来源。表彰大会当天早晨6：50就已开始，而这对于景区员工来说不过是又一个普通的工作日。

老君山的年终奖成为社会话题并非偶然。这家位于河南省洛阳市栾川县的景区，是秦岭余脉八百里伏牛山的主峰，最高海拔约2200米。

它的走红路径成为文旅行业的一个典型案例。2019年，老君山因雪景迅速走红，“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”成为网络热梗。

雪后金顶云海、银装素裹的景色，使这里一跃成为全国知名的冬季旅游胜地，完成了从传统山水景区到“网红第一山”的逆袭。

这次高额年终奖的曝光，不仅展现了景区火爆的经营状况，更揭示了文旅行业在网红经济背后的真实付出。

面对网友的“羡慕声”，老君山景区工作人员潘苗通过个人社交平台发布视频回应：“真正了解我们工作的人都知道，这每一分钱都是我们用汗水拼出来的。”

她细数了老君山员工的日常：全年无休、早6晚10连轴转；半夜顶着寒风上山救援；白天运营夜间熬夜检修设施。

每日爬山两趟不觉累；天未亮就清雪扫垃圾；在咨询台一坐一整天解答疑问；提着医药箱满山奔波急救。

景区员工甚至需要在春节期间放弃团圆，全身心投入岗位。潘苗透露，不少人已“数不清有多少年没串过亲戚了”。

老君山的成功转型揭示了文旅产业在数字时代的新生存法则。它并非依赖传统广告投放，而是精准抓住了短视频平台的红利期。

“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”——这个略带自嘲又充满画面感的网络热梗，成功将老君山与其他山水景区区别开来。

这种差异化定位和亲民形象的塑造，使老君山在众多景区中脱颖而出。景区的营销团队显然深谙互联网传播规律，懂得如何制造话题、引发共鸣。

与许多景区将营销外包不同，

老君山选择了内部培养团队，

这可能正是他们愿意大手笔奖励营销人员的原因——这些人是景区持续热度的核心引擎。

在庆祝成绩的同时，老君山管理层保持着清醒。潘苗坦言，景区正面临持续挑战：“如何在激烈市场竞争中守住热度？如何用创新增强吸引力？如何做实服务不辜负游客信任？”

这三个问题直击网红景区的痛点。在互联网时代，一个景点的热度周期正在缩短，今天的网红可能明天就被遗忘。

居安思危已成为老君山团队的共识。随着春节客流高峰临近，许多员工已提前安排家事，“卸下后顾之忧”，准备迎接新的挑战。

失业君小编观察认为，老君山的高额年终奖为文旅行业提供了一个激励机制的新思路。在传统旅游景区，营销和创意工作往往被低估，而老君山却将其价值明码标价。

❶行业对比：

许多景区仍采用固定薪资加少量绩效的模式，创意和营销人才的薪酬与贡献不匹配，导致人才流失严重。

❷效率与公平：

老君山的做法似乎在寻找效率与公平的新平衡点，让直接创造价值的人获得更直接的回报。

❸可持续性挑战：

这种高额奖励是否可持续，取决于景区能否持续保持热度和营收增长，这对管理层的战略眼光提出了更高要求。

有行业观察者指出：“老君山的成功并非偶然，是全员全年无休的极致服务与精准营销的结合体。”

这种将经营成果与员工分享的模式，可能是老君山保持团队稳定性和积极性的关键因素。

老君山营销团队捧着45万元奖金牌的照片还在社交媒体上传播，镜头之外，那些员工已经回到岗位上。一位80岁的核心领导人仍在为景区拼搏，成为员工的精神榜样。

山下的停车场又开始迎来新一批游客，他们中或许有人也是为了那句“远赴人间惊鸿宴”而来。

老君山的金顶在晨曦中逐渐清晰，景区员工开始了又一天“早6晚10”的工作，他们知道，下一年的奖金牌数额，将由今天的汗水决定。

网友热议

@袁麦莱Olivia

（IP吉）

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看完只想问老君山还招人吗？这年终奖比我五年工资都高，现在转行做景区营销还来得及吗？

@沈良Alexander

（IP鄂）

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别光看贼吃肉不见贼挨打，早6晚10全年无休，春节都不能回家，这钱里每一分都是拿健康换的。给我45万让我过这种生活，我得仔细想想。

@燕园的飞鼠

（IP豫）

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7万短视频推广奖说明什么？文旅行业的内容时代真的来了！我们公司今年投了200万给MCN机构，效果还不如老君山自己团队做的好。

@李傅相2009

（IP晋）

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简单算笔账：按视频里至少8人领奖，平均30万计算，仅这部分奖金就240万。老君山去年营收据说破2亿，这笔人力投资很划算。

@Hello苏大墙

（IP苏）

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看到老君山这么敢分钱，既激动又心酸，希望老板们都能明白——舍得给钱才有好创意！

@啵极哥Harper

（IPHK）

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互联网大厂年终奖缩水，没想到最舍得发钱的成了旅游景区。不过比较一下工作时长，好像也是半斤八两，都是拿命换钱。

最后一条，

都是辛苦钱……