今年的省政府工作报告提出，适应消费新趋势，挖掘服务消费潜力，大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等……培育更多消费增长点。

悦己经济，是近来的热词。“爱你老己”（“爱自己”的衍生热词）一词在互联网上走红，折射出当代年轻人“关爱自我、取悦自我”的生活态度。

连日来，记者走访发现，这股“悦己”风潮已逐渐融入贵州文旅市场，从沉浸式文化体验到多样化的文旅产品，再到场景赋能文旅消费，越来越多的游客正倾向于为情绪价值与特定体验买单。

民间手工艺品吸引游客驻足。赵松 摄（影像贵州）

沉浸体验：从为物买单转向为情绪消费

“悦己消费”侧重于服务型或体验型消费。在贵州，文化场馆与艺术空间通过丰富的沉浸式活动，将厚重的文化资源转化为令人愉悦的当下体验，成为连接公众与在地文化的纽带。

“2025年，我们策划推出Perlen噗噜发酵艺术节、贵阳精酿·世界味道等多个创意IP活动，让每一位到访的贵阳市民和游客，都获得个性化的文化认同与审美表达。”阿云朵仓总裁助理董洁介绍说。位于贵阳市观山湖区的阿云朵仓，凭借每周常态化举办的主题活动，成为贵阳市民周末休闲的热门去处。2025年，阿云朵仓举办了约千场活动，全年累计接待游客约600万人次。

贵阳阿云朵仓举行的街区活动现场。受访者供图

在董洁看来，“悦己消费”的本质，是消费者从为物买单，转向为情绪价值、个性表达和情感联结付费，这是未来文化场所和商业的大趋势。“阿云朵仓以‘生活方式策展人’为定位，以细致服务与专业态度搭建平台、链接资源，将物理空间升级为情感联结的社区，让不同身份的人因相同兴趣在阿云朵仓相遇，感受到更丰富的体验。”董洁说。

市场的力量，也让这种深度体验变得越来越普遍。在贵阳青云市集，“黔里非遗”既是茶馆、咖啡馆，也是一个开放的非遗工坊。“现在大家花钱，更看重‘我开心’，不再只纠结‘用不用得上’。”黔里非遗创始人蒋开雄说。数据印证着蒋开雄的感慨：黔里非遗的4个文创门店，每年有超过3.5万人次来体验，其中亲子和情侣是主要群体，女性消费者占比高达88%。

蒋开雄表示，很多人最初只是来喝杯东西，最后是带着一件自己做的、有故事的作品离开。这个过程实现了从“售卖物件”到“售卖情绪”的升级。

阿云朵仓系列活动。受访者供图

创意转化：“美丽废物”一下子就戳中了我

如何将厚重的文化文本转化为现代人可感知、可携带的悦己产品？贵州通过多层次的创意开发与载体创新，推动文化消费升级，为文旅产业注入新动能。

1月10日，六盘水玉舍雪山滑雪场开板。“一直期待雪场开板，看到消息就第一时间来体验今年第一次滑雪。”“95后”贵阳游客陈欣欣是滑雪爱好者，她表示，为自己热爱的事情买单，就是最好的悦己方式。

贵州文旅推荐官、玉舍雪山滑雪场负责人胡宸衣表示，对部分年轻游客而言，滑雪不仅是运动，更是一次悦己的体验，拍照打卡、社交分享也是行程中的重要环节。为此，玉舍雪山滑雪场结合南方游客的喜好，重点打造场景、增加互动，新增了4个沉浸式游玩场景，让滑雪变得更有趣、也更适合分享。数据显示，截至1月20日，开板10天的玉舍滑雪场已接待游客1.26万人次。

六盘水玉舍雪山滑雪场。六盘水市委宣传部供图

除了景区的体验升级，本土文创品牌也通过创意，让“悦己”需求与传统文化结合，走进日常生活。

“毛绒绒的质感一下子就戳中了我，这类‘美丽废物’真的太可爱了。”游客吴晓菲参观完黔灵山公园后，在“一心不二”文创店下单一只小老费毛绒公仔，这已经是她这次来贵阳购入的第三只毛绒公仔，前两只分别是“毛绒洋芋粑”和一只手织“毛绒西高地”。

吴晓菲表示，不同颜色的毛绒挂件可以与自己的“OOTD”（每日穿搭）相呼应，消费毛绒挂件的过程，其实也是在表达自己的喜好和态度。

游客体验蜡染绘制。乔啟明 摄（影像贵州）

这些看似没用却充满趣味的小物件，成了年轻人传递生活态度、展现独特品位的小载体。“一心不二”文创店店长刘瑗介绍，以前的文创产品，大多是把本地文化简单加到产品上推荐给游客；现在不一样了，文创更多是把情绪价值和互联网思维结合起来，店里推出了不少社交属性较强的文创产品，就是想让消费者在购买和使用时能产生情感共鸣，进而愿意主动买单。

黔东南民族职业技术学院党委委员、副院长蒋友财认为，悦己是旅游消费的核心诉求之一。“旅游求真、求奇、求美、求知、求变，悦己就是通过旅游活动获得愉悦体验和快乐享受。”他观察到，景区内的旅拍、非遗体验等项目广受欢迎，而未来更具个性化的定制设计、参与式研发，将是悦己经济的优质产品类型。

泡温泉是游客在冬季的游玩选择之一。杨云 摄

场景营造：收获不一样的快乐

围绕消费群体对认同感、互动性的“悦己”需求，主题街区、沉浸式主题体验活动等在贵州各地逐步兴起，通过精准营造消费氛围，激活文旅消费新热点。

在贵阳，走进贵州长征文化数字艺术馆（红飘带），游客可以在行浸式体验中“重走长征路”，也能在XR体验馆里，踏入西游奇幻世界；在安龙，国家山地户外运动公园融合了极限运动、户外休闲、旅游度假、餐饮会议于一体，从飞拉达攀岩到山地骑行穿梭，让游客换种视角感受自然之美；在铜仁，中南门历史文化旅游区通过非遗展演、百姓大舞台等活动，让古城变成游客体验文化的新空间……

在fungo宠物基地，游客与宠物快乐玩耍。受访者供图

业态的创新，带来了更丰富的文旅场景，也改变了游客的出游体验，推动着文旅消费提质升级。“现在的旅游场景越来越时尚、越来越对味了。”游客唐琳带着自己的宠物“橙子”，在贵安新区马场镇松林村的Fun Go宠物营地游玩后，发出了这样的感慨。

像唐琳这样，愿意为宠物花钱的消费者不在少数。最新发布的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年，我国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，宠物消费市场规模达到3126亿元。对很多人来说，为宠物花钱也是让自己高兴的一种方式。

在松林村第一书记彭良松看来，宠物营地的打造，不仅为游客提供了一个亲近自然、陪伴宠物的休闲空间，也成了乡村旅游的新亮点。这种创新的旅游场景，既满足了消费者对个性化、差异化悦己体验的需求，也为乡村发展带来了新的机遇和活力。

松林村紧挨着红枫湖，成为众多游客的“散心目的地”。受访者供图

四川大学马克思主义学院教授纪志耿认为，在悦己消费时代，青年不再只满足于物质消费的表层，而是更加注重精神层面的满足和文化身份的认同。

作为贵阳首家国风复古商业街，云岩区长乐街以“短剧+商业”为特色，精准抓住了游客的悦己需求。“现在很多游客出来玩，都想找能取悦自己的娱乐方式，我们街区就顺着这个需求，策划了一系列活动，让大家能在‘角色扮演’中，收获不一样的快乐。”长乐街运营负责人孙科介绍，目前街区开街近4个月，已经招募近1000名群众演员，拍摄20多部短剧。

贵州日报天眼新闻记者