春节临近，乌鲁木齐西门老街，装扮得年味十足。2月5日，震天锣鼓划破街巷宁静，一场别开生面的“社火展演游街暨新年促销活动”在此上演。

活动现场，飞马揭彩仪式率先登场，寓意马年腾飞、马到成功，舞龙腾跃翻滚、雄狮蹦跳嬉戏、特色舞蹈灵动欢快，引得市民与游客纷纷驻足拍照、喝彩互动。

非遗变脸、大秧歌……精彩节目轮番上演，将现场气氛一次次推向高潮。“来买年货，准备带回甘肃老家，没想到遇上这么热闹的社火表演，一下子就有过年的感觉了。”市民席德财边看社火边拍照，语气里满是欢喜。

社火游街点燃新春氛围，商圈市场里同样热闹，商品琳琅满目，顾客络绎不绝，烟火气十足。

作为乌鲁木齐最大的服装、布料、鞋帽批发零售集群，大小西门商圈有着百年历史。2025年，经提档升级，大小西门商圈以全新面貌——西门老街亮相。如今，这里聚集着3600多家民营企业、1万多户个体工商户，日均客流量约6万人次，节假日可达8万至10万人次。

“以前提起小西门，有人会说脏乱差。”乌鲁木齐市天山区大小西门商圈商会副秘书长马丽莉说，“于是，我们对商圈进行了分阶段、有重点地升级。去年，重点进行了硬件设施改造，清理了违规悬挂物等，环境焕然一新。今年，我们聚焦软件的提升，将优化业态布局，引入新业态，丰富经营品类，同时对商户服务与货品质量进行考核，让老街既有烟火气，又有文化味，越来越好逛。”

老街焕新，商户的感受最真切。上午12时，老街白马市场里，陆占美50余平方米的女装店已迎来不少顾客。

自2000年起，陆占美就在小西门商圈做服装生意了，她见证了这里的每一次变化。“现在街区环境美了，文化活动多了，更吸引人了。”她一边整理衣服一边笑着说，店里的顾客越来越多，既有喀什、和田来的批发商，也有山东、上海来的游客。

为跟上老街发展步伐，陆占美注册了品牌，从选面料到设计打版，每一步都严格把控，用心做好每一件衣服，留住每一位顾客。

不远处的千之花·迪丽妮耶服装批发店，同样一片忙碌。店主达吾提江·热依木和哥哥忙得脚不沾地。

兄弟俩是2020年入驻白马市场的，近70平方米的店铺，承载着两人的创业梦。“市场管理规范，还在装修、经营上帮了我们不少忙。”达吾提江·热依木说，“老街升级后，客流量大增，店里生意也愈发红火，我们也得进步，更新经营思路，跟着老街一起变得更好。”

“这次社火展演活动既传承了中华优秀传统文化，又有效激发了消费活力，为市民和游客打造了可观、可感、可购的特色体验。”马丽莉说，今年将积极打造法治、诚信商圈，开展明星商户评选并公示，激励商户提升经营品质，让老牌商圈焕发新活力。