IT时报记者 孙永会
近年来，上海持续推进文旅商体展深度融合，打造具有全球影响力的消费城市。随着马年新春临近，全城各类节庆活动热闹启幕，豫园新春灯会作为一年一度不可或缺的民俗文化盛会，已成为上海春节文旅消费重要IP。
“豫园灯一亮，上海就过年了。”2月5日傍晚，李佳琦直播间在此进行了“年夜饭专场”直播。
镜头穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间，主播在非遗灯彩背景下与观众实时互动，以“步步生花”“马上有福”等吉祥寓意串联年货产品。除了稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味等热门传统年货外，直播间还特别推荐了豫园商城的老字号产品——童涵春堂的阿胶糕、西洋参以及上海饭店的年夜饭套餐。现场烹饪的黄鱼年糕、腊味炒芦笋等年夜饭菜肴，让观众在云端感受“舌尖上的年味”。
这场直播还设置了“丝路优品”和“寻美扶优”公益专区，精选丝路伙伴国的特色美食，以及来自新疆、青海、云南等地的助农产品，丰富了消费者的年货选择。
据悉，本场直播累计观看人次突破千万，多个产品销量超万件。此次，通过李佳琦直播间的镜头，线上流量与线下文旅地标的深度联动，不仅放大了节庆IP的辐射效应，也推动形成了传统年俗与当代消费相融合的新图景。
