已经过去的国庆假期，山东文旅集团旗下各文旅项目人流如织，收获游客连连好评，频频登上社交媒体热搜。特别是黄河流域相关项目，泰安九女峰“故乡的月”7天30余场沉浸式演出场场爆满，济南“天上的街市”乡村旅游度假区露营地房车连续7天满房，淄博红叶柿岩旅游区7天56场国风演艺接待游客超17万人次，内蒙古乌兰察布火山景区、多伦湖景区双双刷新旅客量历史纪录，可谓从省内火到省外，实现人潮与国潮的双向奔赴。
“作为山东省委省政府主导组建的省属大型文化旅游企业，山东文旅集团充分发挥文旅产业引领带动优势，围绕黄河流域生态保护和高质量发展，深耕文旅融合高质量发展战略。”山东文旅集团副总经理于伟向记者介绍，“以农文旅融合和科文旅融合为两大抓手，深度践行乡村振兴和智慧生态，并着力挖掘平台化发展价值，积极促进沿黄流域文旅融合行业交流合作，勠力绘就黄河流域大美画卷。”
深耕文旅融合战略，深度布局沿黄文化产业
翻看山东文旅集团“十四五”发展规划、三年滚动发展规划等文件，“黄河”是高频词。山东文旅集团从顶层设计高度对黄河战略作出安排部署，将助力黄河流域生态保护和高质量发展作为企业主要工作思路之一，融入企业日常经营发展。
“主责主业深度嵌入黄河战略。”于伟介绍，山东文旅集团充分发挥投资建设运营景区景点、文旅商业街区（园区）、乡村旅游等旅游目的地及其关联产业的专业优势，统筹整合黄河沿线文旅资源，坚持“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”的理念，实现策划、设计、建设、运营一体化、专业化，在省内的泰安、济南、淄博等沿黄地市，以及省外的内蒙古乌兰察布等沿黄区域打造了一系列精品文旅融合项目，并储备了黄河森林公园等项目；充分利用“山东手造”的品牌作用，深度挖掘黄河沿线具有产业培育潜力的非遗资源，推进“山东手造”进高速服务区、进景区、进商超、进酒店、进书店、进学校、进非遗工坊活动，力争全省4A级以上景区实现全覆盖。
特别值得一提的是，以山东手造展示体验中心建设运营为抓手，山东文旅集团深度布局沿黄文化产业，打造集展销、研发、会展、孵化、研学、休闲于一体，可看、可购、可玩、可体验的手造“网红打卡地”。搭建沿黄九省手造展区，展区以沿黄九省的历史文化和独具代表性的手造精品为基础、以概念化的黄河形象为主线，串联起各省的手造精品展示。通过集中展示沿黄九省的代表性手造文创精品，如四川蜀锦、内蒙古马头琴、陕西凤翔泥塑、河南洛阳唐三彩等，展现沿黄各省特色手造精品和深厚的文化底蕴，让广大市民与游客一览母亲河的壮阔与手造文化的魅力。
“为了进一步推动黄河战略和文化、旅游、商贸等产业的融合创新，我们还与山东传媒职业技术学院共同合作打造了服务黄河国家战略教育实践基地，目前基地已在济宁鱼台县、临沂河东区等地落地。”于伟介绍，山东文旅集团还积极筹备成立沿黄九省酒店联盟，探索多种合作模式，推动沿黄酒店业务的合作交流；融合沿黄地方特色美食，定期推出沿黄美食节，打造沿黄美食主题宴席，推广沿黄美食大河风味，弘扬黄河流域美食文化。
农文旅融合乡村振兴，智慧文旅融合智慧生态
7月19日，山东文旅集团旗下山乡集团在济南市莱芜区雪野街道王老村打造的“天上的街市”乡村旅游度假区正式开业。这是山东文旅集团深度融合农文旅、打造乡村振兴齐鲁样板的一个生动实践。
记者从项目现场了解到，“天上的街市”乡村旅游度假区预计年接待游客30万人次，综合旅游收入3000余万元；每年可为村集体带来土地流转、分红收入70万元以上，带动和鼓励更多村民发展农家乐、民宿，实现村集体、村民和企业多方受益。
值得关注的是，“天上的街市”乡村旅游度假区之外，山东文旅集团打造的泰山九女峰乡村旅游度假区、淄博红叶柿岩旅游区等均具有农文旅深度融合的突出特点，深度践行乡村振兴。
“乡村振兴的最终落脚点还是产业振兴，让老百姓过上好日子。”于伟解释，“我们将乡村振兴与黄河战略有机结合，围绕资源整合、IP打造、品牌塑造，打造集乡村文旅、康养度假、高效农业等多种业态于一体的乡村文旅品牌，探索形成以文旅产业为主导、一二三产业融合发展的旅游业态新模式。”
九女峰乡村旅游度假区将昔日人迹罕至的深山村、贫困村变为远近闻名的网红村、富裕村，先后荣获中国文旅融合示范奖、乡村振兴齐鲁样板省级示范区等多个奖项，被省委评价为乡村振兴的“新”典型，2021年入选黄河流域生态保护和高质量发展中央预算内投资项目。淄博红叶柿岩旅游区充分挖掘沿黄地市齐长城文化、陶琉文化、饮食文化等，规划建设齐长城文化长廊、七彩琉璃栈道、琉璃公园、中国鲁菜博物馆等，打造“齐长城脚下的琉璃生活村”，通过“山色、水意、火韵、土味”四大生活主题，将多元文化融入景区设计，以高质量的文旅融合激发乡村振兴发展新活力。
深度发力乡村振兴的同时，山东文旅集团持续推动科技赋能，积极构建智慧生态，研发的核心产品“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台、好客山东一码通、万经万里智慧研学平台等先后被写入《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》《山东省沿黄生态廊道保护建设规划（2023—2030年）》等近二十份省级政策文件，荣获二十余项省级及以上荣誉，深受行业认可。
其中，“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台通过先进的数字化方式，将沿黄九市在非遗、文创、景区等方面的丰富旅游资源直观地展现出来，推动黄河文化数字化转化。“好客山东一码通”整合包含沿黄九市的全省3A级以上重点景区、温泉、滑雪场、影院、亲子乐园等110余家文旅资源，挖掘更多文旅消费空间。
此外，山东文旅集团承建的国家文化公园（山东段）数字云平台，涵盖长城（山东段）、大运河（山东段）、黄河（山东段）平台，整合了黄河沿线旅游、文物、非遗、美食等各类资源，可为用户提供一站式服务。
大力推进平台化发展，勠力讲好“黄河故事”
4月27日，山东文旅集团承办的2024年（济南）槐荫黄河生态半程马拉松，吸引来自全国各地的约两千名选手参赛。
“2023年菏泽东明马拉松也是我们承办的。”于伟自豪地告诉记者，“我们充分发挥体育赛事策划运营优势，探索‘体育+文化+旅游’办赛模式，拉动沿黄区域运动、文化、消费融合发展。”
体育赛事只是山东文旅集团链入黄河战略的一个小接口。自2019年9月起，山东文旅集团相继推出“沿黄九省（区）文旅展区”“沿黄九省（区）文旅产业投融资峰会”“沿黄九省（区）文旅项目对接会”“沿黄九省（区）传统工艺创新发展峰会”等特色活动，促进沿黄各省（区）文旅企业在手造、文旅等多个方面展开更高水平、更深层次、更宽领域的合作，勠力黄河流域文旅融合同仁共同讲好“黄河故事”，特别是2022年全案执行世界入海口城市合作发展大会，推出“黄河国家文化公园”手绘长卷IP，弘扬黄河文化，为黄河流域生态保护和高质量发展贡献力量。
在这背后，是山东文旅集团平台化价值的深度挖掘。近年来，山东文旅集团大力推进平台化发展，以“处于充分竞争领域，不做完全竞争企业”为发展理念，打造了文旅智慧平台、文旅投资平台、文旅智库平台、文旅规划平台及传播平台，特别是抓住文旅资产整合的机遇，加快打造黄河流域产品链，进一步整合黄河沿线文旅资源，加快打造黄河生态旅游线路。同时，山东文旅集团持续加强与黄河流域文旅企业的对标学习及战略合作，寻求在品牌推广、会员共享、人才及美食交流等方面进行业务合作，筹建沿黄九省（区）酒店联盟。
“强化精品引领是我们当前工作的重中之重，着眼于整个行业生态的高质量发展，加强规划引领、标杆建设。这既是文旅融合产业的应有之义，也是省属企业的使命担当。”于伟介绍，山东文旅集团正积极争取黄河流域文旅融合规划、旅游产品专项规划等编制项目，通过规划咨询引导黄河沿线国有景区推进“三权分置”改革；发挥集团智库平台作用，围绕黄河国家文化公园建设、文化和旅游融合发展，积极组织举办主题论坛、学术交流、模式推广、展览展示等活动，系统推进黄河文化保护传承利用模式、黄河国家文化公园建设模式及“投、融、建、运”一体化开发运营模式研究，为黄河国家文化公园建设提供决策咨询服务；探索开展黄河主题旅游特色村、田园综合体、现代农业产业园等项目的规划编制和EPC承接，植入手造公司平台优势，推动“手造＋旅游”大发展，助力打造黄河沿线“乡村振兴的齐鲁样板”。
