2月6日，一场聚焦乡村年味与好物的活动——

2026“游购乡村”文旅消费迎春过大年活动

，在安徽长丰县正式启动。

这是安徽在农历新年这一消费旺季，再次为乡村文旅与消费搭建的深度交融平台。

这场活动，有何深意？

一

先来看这场活动的主题——“游购乡村 好物迎春”。

这八个字看似简洁，却蕴含着推动乡村消费提质扩容、促进农文旅融合的清晰导向，既指向以“游”带购、以“购”促游的乡村经济新循环，也呼应着春节消费与乡土物产相结合的情感联结。

本届“游购乡村”活动的启动，紧扣以游购促进乡村经济的内涵，显得恰逢其时，背后更有深刻的时代背景与战略考量。

从顶层设计来看，方向更明确。

近年来，从中央到地方，推动乡村产业融合发展、释放乡村消费潜力的政策持续加码。

“十五五”规划建议明确提出，坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。特别是“大力提振消费”的要求，为激发城乡消费潜力发出了清晰信号。

2025年，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，指出要发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。

安徽“十五五”规划建议指出，大力提振消费。深入实施提振消费专项行动。扩大优质消费品和服务供给。深化线上线下、商旅文体健展多业态消费融合。

2月5日，安徽省省长王清宪在政府工作报告中指出，深入实施提振消费专项行动，扩大优质商品和服务供给，实施服务消费提质惠民行动。深化“皖美休闲旅游乡村”建设行动，培育高品质乡村旅游集聚区。

安徽此次“游购乡村”行动，正是将国家战略部署在江淮大地上的具体实践，激活广袤乡村的文旅与消费潜能。

从市场趋势来看，需求更旺盛。

在生活水平持续提高的今天，消费早已超越单纯的物质满足。特别是在春节这一传统节日，城市居民内心怀揣着对传统年味的追寻、对淳朴乡土文化的向往，以及对温暖人情味的深切眷恋。

同时，消费者对绿色、健康、有故事、可溯源的高品质农产品及手工艺品的信任与青睐与日俱增。单纯的线上购物或景区观光，已难以完全满足这种集情感体验、文化认同与实物消费于一体的复合型需求。

此次活动精准地回应了这一趋势，旨在打通“体验”与“购买”的链路，让游客在沉浸式感受乡村年俗的同时，能够便捷地将这份“皖美”和“乡情”带回家，从而将一次性的旅游“流量”，转化为可持续的消费“留量”和情感“存量”。

从发展前景来看，融合空间更广阔。

乡村蕴藏着中国最深厚的历史文化底蕴和最丰富的物产资源，但过去往往面临“酒香也怕巷子深”的困境。旅游与销售“两张皮”，导致乡村价值被低估。

此次活动的关键创新，在于推动乡村价值的一体化发现、一体化呈现与一体化实现，不仅可以直接促进农民增收，更能通过市场的即时反馈，引导乡村不断提升产品品质、优化服务体验、塑造特色品牌，从而形成“以特色文旅吸引人，以优质产品留住人，以品牌口碑召唤人”的可持续发展闭环，为乡村振兴开辟出一条极具生命力的新路径，打开更广阔的价值空间。

广德“三件套”爆火

二

再将目光投向活动的“主角”——安徽。安徽的乡村，准备好了吗？

实际上，安徽的乡村文旅与特色物产早已崭露头角。

就在刚刚过去的这个冬天，皖南小城广德用奇妙的“三件套”——炖锅、奶茶、桃酥，上演了一场从网络爆火到全域沸腾的生动实践，为“游购乡村”提供了绝佳的预演，相关话题播放量超60亿次，“康养名城广德”浏览量超85亿次，全域过境游客突破640万人次，成为“游购一体”模式的最佳写照。

放眼全省，安徽乡村“游购”的禀赋同样深厚。从皖南世界遗产地的徽州年俗，到皖西大别山区的红色记忆；从巢湖之滨的渔家风情，到淮河两岸的平原沃野，安徽乡村的多样性，为“游购”提供了丰厚的土壤。

过去的“山货出山”，靠的是口碑与勤劳；如今的“皖美农品”，则走上了品牌化、标准化、数字化的新路。黄山毛峰、六安瓜片、砀山酥梨、三潭枇杷等区域公用品牌，已成为高品质的代名词。

“游购乡村”的关键，在于将“流量”转化为“留量”和“销量”。

2025“游购乡村”安徽文旅促消费迎新春过大年活动成果丰硕，活动累计曝光量超1400万人次，7天吸引了30余万市民前往观展采购。

为打造高品质的乡村旅游体验，近年来安徽持续推进“乡村旅游精品工程”和“双微”改造提升点建设，一批批网红民宿、休闲农庄、非遗村落脱颖而出，让游客不仅愿意来，更愿意住下来、玩起来。

作为“皖美农品”的集大成者，安徽农交会、“徽味100”等平台早已蜚声全国。更重要的是，随着电商和直播的普及，乡村的“卖货”方式发生了深刻变革。

一方面，针对消费者对溯源和故事的需求，安徽积极引导农业经营主体和乡村文旅点深度融合。比如，游客在歙县卖花渔村赏梅的同时，可以现场下单徽派盆景；在泾县宣纸文化园体验古法制作后，能将精美的宣纸文创带回家。这种“所见即所得”的体验式消费，极大地刺激了购买欲望。

另一方面，以数字化赋能整个产业链。各地积极搭建“云上乡村”平台，培养“新农人”主播，通过直播、短视频矩阵，将乡村的四季风物、制作过程、乡土人情原汁原味地传递出去。比如，在黄山，通过一次直播，既能“种草”旅游目的地，又能直接“拔草”特色产品，实现了“游”与“购”在云端的高效联动。

目前，安徽全省正深入推进农村电商提质增效，并与长三角客源市场紧密对接，构建起“线下体验、线上复购、区域联动”的“皖美乡村”消费新格局。

放眼未来，安徽正聚焦乡村产业“融合、增值”，大手笔推进“精品主题村”和“特色美食村”培育。此次启动的“游购乡村”系列活动，正是探索文旅与消费深度融合、优化乡村服务供给的创新实践，旨在全面提升安徽乡村的吸引力和综合效益。

长丰县

三

最后，我们再将聚焦到本次活动本身。梳理发现，活动干货满满，亮点纷呈。

一是联动更广。

这是由安徽省级层面统筹，省文旅、商务、农业等多部门协同，发动16个地市、上百个乡村旅游重点村镇同步参与的全省性活动。各地因地制宜，推出具有浓郁地方特色的子活动和优惠套餐。

二是玩法更新。

活动现场集中呈现民俗活动展示、传统非遗技艺、新春戏曲展演、义务写春联、露天电影放映等，还有地方特色小吃汇聚，让游客在逛吃中品味舌尖上的安徽年味。此外，科技潮年区融合“新春潮玩+科技体验”元素，新能源汽车展示、智慧文旅舱等将集中亮相活动现场。

三是供给更优。

活动成功搭建了一个汇聚全省精华的超级平台，共组织198家优质企业，携500余种特色产品参展。全省16个地市的优质年货、非遗文创和地理标志农产品同台亮相，打造了一个名副其实的“安徽年货大集”。市民与游客无需远行，即可一站式购齐从徽州山珍到江淮水产、从传统手工到创新设计的全域地道年味，轻松实现“一个集市，买遍安徽”。

作为活动举办地——“中国草莓之都”长丰，则以其雄厚的产业实力提供了独特的深度体验。

这里拥有21万亩草莓，全产业链产值与品牌价值均超百亿元。围绕“休闲采摘到长丰”的定位，目前，长丰已建成草莓特色小镇、文化博物馆等多个农文旅项目，培育了50家经营主体，年营收达5亿元，仅2025年春节就吸引采摘游客超50万人次，为“游购乡村”注入了鲜明的产业魅力。

四是实效更强。

本次活动不仅注重节庆氛围营造，更强调实际带动效果，聚焦惠民利民，将开展形式多样的消费促销、优惠福利活动。并对2025年度皖美金牌民宿20强颁牌，推动文旅消费提质增效。

“这场全省联动的活动，不仅是为市民游客准备的一份新春文旅大礼包，更是为我们乡村提供了一个展示魅力、直接创收的黄金窗口。游客的每一次消费，都是对乡村振兴最实在的投票。”安徽省文化和旅游厅相关负责人表示。

一场活动，如同一个强力的“磁场”，能快速聚集人气，点燃一方水土的活力。而在这场由人气汇聚的盛宴中，真正的焦点与灵魂，始终是那些重焕生机的沃野乡村、那些用双手创造幸福的父老乡亲，以及每一件承载着土地记忆与人间温情的风物好礼。

游购乡村，好物迎春。让我们在这个春节，一起走进安徽，感受最地道的年味，把最纯粹的“皖美”带回家。

作者：姚成二

编辑：王牧寅

审核：纪海涛