四川宜宾文旅宣传片是一次极具创意的成功营销，它以魔性风格迅速破圈，重塑了城市形象。2026年初，《家是宜宾叻》等视频在全网爆火，相关话题阅读量突破3亿，成为文旅宣传的典型案例。

宣传片的“魔性”源于国际元素与本土文化的反差碰撞。它将迈克尔·杰克逊的经典歌曲空耳音译为宜宾方言，比如《宜宾的经优》里用《Billie Jean》的旋律唱出“宜宾的经优”（意为安逸）。

舞蹈演员神还原太空步、机械舞，但场景却落在李庄白肉店、五粮液酒厂等本地地标，甚至出现“头戴面碗跳太空步”的夸张造型。这种“土味+潮流”的混搭，打破了传统官方宣传的严肃感，让网友直呼“太上头”。

更关键的是，这种幽默、自嘲的方式精准击中了年轻群体的情感。正如专家指出，它用“文化自信的另类表达”拉近了与大众的距离，让严肃的文旅宣传变成一场全民狂欢。截至2月5日，两条视频全网累计曝光量已超

5000万次

，形成了自发传播的裂变效应。

宜宾没有停留在制造网络热度上，而是通过一系列务实举措，将“流量”有效转化为“留量”。宣传片上线同期，当地同步推出：

“跟着太空步游宜宾”主题线路

，涵盖竹海徒步、白酒品鉴等六大体验模块。

发放百万文旅消费券

，并持续实行“三免政策”：免费吃燃面、免费品美酒、新能源车免费充电。借势

2026年央视春晚分会场

落址宜宾，推出“跟着春晚游宜宾”消费提振活动，包括超

300万元

消费券和10万份春晚礼包。

效果立竿见影。宣传片发布后首周末，宜宾主要景区接待游客量同比增长

62%

，酒店预订量翻倍，其中

30岁以下

游客占比首次突破50%。游客结构明显年轻化，从“商务差旅”转向“年轻潮流”。

魔性创意的背后，是宜宾扎实的文旅资源作支撑。这座城市拥有：

自然景观

：如蜀南竹海、兴文石海、三江口（长江第一城）。

人文底蕴

：李庄古镇的抗战文化、五粮液的酒文化，以及宜宾面塑、竹编等非遗技艺。

美食IP

：宜宾燃面、李庄白肉等成为视频中的“隐藏主角”，吸引游客“为了吃也要去一趟”。

此次宣传片是“宜见倾心”城市品牌推广计划的一部分，旨在打破“酒都”单一标签，展示宜宾作为国家历史文化名城、中国动力电池之都的多元魅力。正如当地文旅局负责人所言，调研发现年轻群体更易被情绪共鸣驱动，因此大胆采用这种混搭风格。

宜宾的尝试为中小城市文旅推广提供了新思路，但可持续性最终取决于游客体验的深度与城市服务的温度。