清晨七点，昆明大观篆新农贸市场已苏醒在温润的晨光里。摊位上，沾着露水的时鲜蔬菜、七彩斑斓的各式水果、飘着香气的熟食铺，交织成生动饱满的生活画卷。

如今，来到这里的人们，不再只是为了一日三餐的采购——越来越多游客手持手机，三五成群，沿着一条条设计好的线路，在这里开启一场“沉浸式云南风物之旅”。这背后，正是篆新农贸市场从传统菜市向城市文旅目的地转型的创新探索。

近日，昆明市五华区大观街道联合云南旅游图书馆、共青团五华区委、区文旅局、云南大观篆新产业运营服务有限公司、五华区青年文艺体育协会以及云南农业大学旅游管理系的“逛吃彩云南”工作室等相关文旅专家、高校团队和科技平台，创新推出四条主题游览线路，并依托“尼人乐游”小程序实现全程数字化体验，让市井烟火与文旅体验深度相融，让游客在漫步间真正“遇见篆新，读懂云南”。

四条线路，四种读懂云南的方式

“以前来菜市场就是买菜，现在像是上了一堂生动的云南地理文化课。”来自全国各地的60名小朋友通过“尼人乐游”小程序组队研学，选择了“寻味深度研学”线路。在云南农业大学旅游管理系师生讲解下，他们不仅认识了鸡枞、松茸等数十种野生菌，还了解到其生长环境、采摘习俗乃至背后少数民族的饮食文化。

这条由高校专业团队设计的“寻味之旅”，将菜市场转化为生物多样性的展示课堂。线路还结合近期“云南菜出海”的热点，延伸讲述云南物产如何从田间走向世界，成为展示中国饮食文化的一扇窗。

另外两条“篆新优品集”线路，则聚焦市场内经过口碑沉淀的人气商户。游客按图索骥，即可打卡多年老店，品尝最地道的豆花米线、现烤鲜花饼、柠檬手撕鸡等风味小吃。这些店铺没有华丽招牌，却凭实在味道成为昆明人私藏的美味据点。

而“初心好铺”线路，则带领游客走近党员经营户和退役军人商户的摊位。他们中有人坚持用传统工艺制作豆腐，有人专售云南山茅野菜和傣味调料，有人几十年不涨价的早点铺成为街坊的温暖记忆。这条线路展现的不仅是商品，更是诚信经营、品质为先的市井信念。

小程序组局、现场打卡，数字化重构菜场体验

如果说线路设计是内容创新，那么“尼人乐游”小程序的运用，则为这场菜场游注入了全新的参与方式与社交活力。

游客可在小程序上提前浏览四条线路的完整地图、商户介绍、故事背景与互动任务。选择心仪线路后，可发起“组局”，邀请朋友或加入陌生同好团，形成线下游览小队。每到一个打卡点，扫码即可完成趣味问答、收集平台积分，并拍摄打卡照分享至社交平台。

“就像游戏闯关一样，不知不觉就走完了全程，还学到了很多知识。”一位参与“生物多样性线路”的年轻游客表示。小程序将分散的摊位串联成有叙事线的体验旅程，并融入轻量互动，让传统逛市场转变为兼具知识性、趣味性与社交性的新型城市微旅行。

市场管理方吴经理表示，数字化平台不仅提升了游览体验，还帮助商户获得更广的关注度。许多原本“藏在深巷”的优质摊主，通过线路推荐与小程序的传播，迎来了更多慕名而来的游客，实现了客流转化与品牌增值。

从市井烟火到文旅场景，篆新模式全面升级

篆新农贸市场的转型，并非简单叠加旅游要素，而是基于自身深厚的市井文化、物产资源和社区生态，进行内容重构与体验升级。

这里保留着菜市场原有的嘈杂与鲜活——讨价还价的声音、蒸笼冒出的热气、摊主熟悉的招呼，都是真实的生活场景。文旅线路的植入，并未打破这份真实，而是通过叙事与动线设计，帮助游客更深度地理解眼前的生活为何如此动人。

云南省旅游规划研究院相关专家表示，篆新尝试让“有一种叫云南的生活”变为可体验、可参与、可传播的具体场景。菜市场是最接地气的生活现场，也是地域物产、饮食文化、人际交往的集中体现。在这里开展文旅体验，是对云南风物最生动的诠释。

如今，篆新已成为昆明文旅的新名片。不少省外游客将“篆新菜场游”列为必体验项目，甚至有人专门为此延长在昆明的行程。本地市民也通过线路重新认识这座陪伴自己多年的市场，在打卡中重拾城市归属感与文化自信。从买菜之地到旅游目的地，篆新的蜕变，映射出中国城市更新与文旅融合的一种新思路：在最日常的场所中挖掘文化深度，用数字工具激活参与体验，让市井烟火成为打动人心的人文风景。

正如一位游客在“尼人乐游”评论区写道：“在篆新，我触摸到了云南的体温。”或许，文旅的真正魅力，从来不只是山水风光，更是那片土地上生动淋漓、触手可及的生活本身。而在篆新，这样的生活，正通过一次次扫码、打卡、品味与交谈，被更多人遇见、读懂并深深爱上。

云南网记者 张琦敏 通讯员 鲁杰 李玉香