立春刚过，年味正浓，“欢乐中国年 嗨游在浙江”2026新春文化和旅游消费季在在浙江湖州长兴太湖演艺城启幕。本次活动由浙江省文化广电和旅游厅、浙江省商务厅、浙江省体育局联合主办，湖州市文化广电旅游局、长兴县人民政府承办。沪苏浙皖四地文旅部门领导、全省各地市文旅系统嘉宾、行业协会代表、平台机构、媒体朋友及市民游客代表齐聚一堂，共同见证这场覆盖全省、联动长三角的新春文旅盛宴拉开序幕。

本次新春消费季浙江以新春“十百千万”文旅矩阵为核心，推出赏年俗、看大戏、品美食、买年货、观村晚、追好剧、游美景、觅大展、乐潮玩、享赛事十大主题、百个新春打卡点，超1800项重点活动。《德寿夜宴》、横店清明上河图上元灯会、太湖演艺城大型实景演出《千秋美人·西施》新春首发，210余项年俗体验还原传统仪式感，萧山河上龙灯胜会、浦江板凳龙等非遗活动氛围感拉满；350余项美食活动集结“味美浙江・百县千碗”年夜饭必吃榜，安昌腊味合蒸、白蟹炒年糕等特色菜肴承载吉祥寓意；500余场村晚、240余项大展、130余项潮玩活动，搭配浙BA、浙超等十大赛事，从传统到新潮，从文化到运动，精准覆盖全年龄段需求。

为让游客“省钱又省心”，本次消费季推出6大类超500项惠民举措，统筹发放3473.5万元文旅消费券。景区方面，2-3月全省部分知名景点门票低至5折，温州推出春节机票火车票免费游、衢州古城千间客房免费住，马年生肖、大学生、老年人等特定人群可享专属门票优惠；餐饮领域，300余家百县千碗体验店推出满减、折扣福利，银联云闪付上线6.6元至166元随机减活动；住宿、赛事、商圈等领域也同步推出折扣优惠，真正实现 “惠民无门槛、消费有温度”。

本次新春消费季浙江联合沪苏皖三地打造12条跨区域新春精品旅游线路，串联三省一市美景与文化。浙江省内同步推出12条主题漫游长廊新春精品游线及50条组团游线，覆盖“风雅宋韵”“江南文脉”“冰雪温泉”“山海揽胜” 等8大主题，满足亲子家庭、自驾游客、研学团队等不同群体需求。全省30家万达广场、60个高速服务区、80家博物馆、100个景区内外大屏将滚动播放浙江新春攻略，让出游指引触手可及。

金融机构与 OTA 平台的强力加持让新春出游更划算。云闪付、交通银行、华夏银行等11家金融机构推出购卡立减、联名信用卡福利等权益；携程、飞猪、同程旅行等投入超4亿元平台资源，通过消费券发放、限时补贴、专属专区等形式让利游客。vivo面向全球4亿用户系统级推送诗画浙江新春壁纸，2026年还将推出非遗、戏曲、美食等系列主题壁纸，共建诗画浙江校园推广矩阵。同时，诗画浙江・文旅惠民卡 2026 丙午马年限定版同步上线，百万新春福礼、抖音专属优惠券、新春抽奖等活动持续加码，4家银行推出联名惠民卡，权益福利诚意满满。

飞猪平台数据显示，截至目前，2026春节假期浙江旅游产品预订交易额同比增速达39.8%，旅游人次同比增速达28.2%。杭州宋城、横店影视城、普陀山风景区等入选春节热门景区榜单，亲子乐园、山湖田园、温泉冰雪类景区成为游客追捧热点。万达、肯德基、京东、vivo等企业也通过场景融合、宣传推广等方式助力文旅消费，进一步激活新春文旅市场活力。

据悉，2026新春文化和旅游消费季将持续至3月底，为游客打造“吃喝玩乐购学”一站式新春体验。