你有没有想过，惠州的旅游真正发展起来应该是怎样呢？
近日，政协委员陈泰铨提出应重点发展旅游业的提案，引发了许多人的共鸣。
惠州坐拥丰富的旅游资源：
东江、西湖、罗浮山、南昆山、象头山、巽寮湾、双月湾、汤泉
等山河湖海泉一应俱全。然而，这种“全能型”资源分布，反而导致城市旅游品牌形象模糊——简单来说，就是缺少一个“核心爆点”。
提到山，人们首先想到五岳、黄山；提到海，临近的各大海滨城市都在分流客源；提到湖，杭州西湖几乎代表了全部认知。
惠州一直着力挖掘“东坡文化”，暂且不论苏轼在惠仅两年零八个月能否充分代表本地文化，单从知名度与产业转化来看，相比于其故乡眉山，或黄州、杭州等地，惠州的东坡IP仍显薄弱，未能如西安大唐不夜城那样，形成跨越界的“文化爆点”。
与此同时，惠州对外的旅游叙事始终在变化：
一时主打“滨海旅游”，一时强调“生态休闲”，一时又自称“粤港澳后花园”，再加上“红色文化”“东江文化”“东坡文化”“罗浮山道教文化”等多重标签，令人难以形成深刻印象。
换言之，
惠州始终未能打造出一个真正的“城市级IP”。
相比之下，大理一直以“风花雪月”和文艺气息立身，阳朔持续输出“山水慢生活”，潮汕凭借饮食、宗族文化与近年出圈的英歌舞，成功塑造了鲜明的形象。
旅游竞争不仅是资源比拼，更是记忆点的争夺——在这一点上，惠州的表现并不成功。
问题不在于“没什么可看”，而在于“不知怎么玩，玩完不愿再来”。
自然资源优越，但“可玩性”不足
以罗浮山为例，其文化底蕴深厚，却呈现严重的“景区化、老龄化”趋势：
游览路线略显陈旧体验方式单一对年轻人吸引力弱神话、道教、苏东坡等文化元素大多只停留在解说牌上
这典型是“有文化，无转化”。在旅游业中，纯粹的自然景观恰恰是最易被替代的资源。
此外，惠州地域广阔，景点分布零散，形成“有点无线”的尴尬局面。游客常需长途驱车辗转于景点之间，实际游玩时间被大量压缩。
交通配套亦是痛点：前往双月湾常年拥堵，通往南昆山路途遥远，各景区间缺乏高效接驳，导致“车上时间比游玩时间长”。
配套体验割裂，影响高端客回流
景区内或有高端酒店，但门外却是杂乱无章的大排档与无序环境。这种落差既因部分项目投资超前，也因乡村审美与规划未能同步，严重影响了高端游客的复游意愿。
过去十几年，旅游“地产化”是惠州文旅最大的教训，尤其在惠东沿海一带，现已开始反噬旅游体验。
巽寮湾、双月湾一度被视为“房地产项目”而非度假区。大量海景公寓侵占自然岸线，导致停车场、公园等公共配套严重不足。
海滩开发水平不一公共服务薄弱（停车、卫生、设施）高端度假区与大众游客体验割裂海岸线被地产项目切割
许多游客反馈：“拍照尚可，体验一般，属于一次性消费。”
在地产逻辑主导下，商业配套呈现“短平快”特征，旺季过度拥挤，淡季宛如空城，服务质量难以稳定。
文化资源深厚，但表达方式陈旧
这是惠州最令人惋惜的一点。
东坡文化、葛洪与道教医药、东江民俗文化、客家文化、海防历史……可以说，惠州不缺故事，但呈现方式却停留在过去：
博物馆陈列如同“教科书附录”景区讲解像“工作汇报”缺乏故事化、沉浸式、互动性的表达
如今年轻游客追求的是：适合拍照、能够参与、便于分享的体验。而惠州给出的往往是：“请仔细阅读展板。”
坦率地说，惠州的许多文化旅游项目，更像是“为检查而做”，而非“为游客而设”。
行业乱象持续损伤品牌信誉
过去几年，惠州文旅屡因负面事件登上新闻，这些乱象不断消耗游客的信任。这些本不应该出现，出现了要尽快出台措施遏制。
区位优势与挑战并存
惠州毗邻深圳、广州、东莞，这既是机遇也是挑战：
“过路客”多，“过夜客”少：因距离近，多数游客选择一日游，本地夜间消费与深度消费不足。人才外流：优秀的文旅策划、营销人才易流向广深，导致本地项目在创意与审美上常显滞后。
惠州文旅的破局机遇何在？
尽管挑战重重，惠州仍可把握以下方向：
1.继续借助“百千万工程”，活化客家古村落，避免千篇一律的商业街模式，转向精品民宿与艺术乡建。
2.深化文旅，将其“生活美学”与露营、研学、轻度假有机结合，吸引年轻客群。
3.打破景点孤立局面，用一个团体，统一设计主题化、串联式的旅游动线，提升交通接驳效率。
4.强化服务监管，建立诚信旅游体系，重塑口碑。
和制造业、金融业不同，
文旅是典型的“就业密集型产业”
。一条成熟的文旅产业链，会创造大量岗位。
如：餐饮服务员、厨师、后勤、酒店前台、客房、运营、景区运营、讲解、安保、交通、司机、民宿管家、保洁、活动执行、演艺、主持
这些岗位不要求太高学历、本地人更有优势、对中年、返乡人群相对友好。
大家看了惠州近年的GDP表现，大概就得知一二，其实，这部分贡献大部分都是制造业所贡献的，也就是说去年惠州的第三产业贡献近乎停滞。
一旦惠州文旅能真正起来，这是比“进厂”更灵活的就业结构。对很多人来说，这是破除35岁魔咒的就业机会。
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作为游客或本地人，你认为惠州旅游最让你望而却步的是什么？是交通拥堵、体验单薄，还是觉得“没什么好玩”？欢迎分享你的看法。
