齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒

当各地文旅部门接连向《我的世界》（MC）玩家发出共创邀约，这款以高自由度方块搭建为核心的沙盒游戏，正逐渐和文旅产业完成深度合作。全球销量超3.5亿份、中国区注册玩家突破5亿的用户基础，让MC拥有天然的年轻受众优势，而抖音、B站等新媒体平台的传播加持，更让原本囿于玩家圈层的方块创作，成为文旅数字化宣传的全新载体，越来越多城市地标、文旅景点通过像素方块被复刻、传播，走进大众视野。

这一融合并非偶然的风口，而是创作团队多年深耕、文旅产业转型需求与新媒体传播赋能的共同结果。记者近日专访深耕MC创作十年的GNwork团队，从一线实践视角，剖析MC与文旅融合的发展现状、创作逻辑与行业走向。

从少年兴趣组到 30 人核心创作团

MC与文旅的结合，并非始于当下的文旅共创热潮，而是早有一批创作团队在默默探索。GNwork团队便是其中之一，团队成员一鸣在接受记者采访时表示，他们七年前就开始尝试用MC还原现实城市地标，彼时并无明确的文旅合作目标，只是一群因热爱聚集的玩家，想在虚拟世界里搭建现实山河。“我们从初高中就开始玩MC，最初只是单纯做场景搭建，过年凑十几个人做趣味活动，慢慢发现用方块还原现实地标很有成就感，就这样一步步做了下来。”

如今的GNwork，已从最初的兴趣小组发展为拥有30人核心成员、200余人创作社区的专业团队，成员以22-24岁的研究生、本科生及在职创作者为主，形成了内容策划、项目管理、内容制作、创意输出的清晰分工。十年间，团队累计完成30余个与媒体、高校的联合企划，还原了济南CBD、北京中轴线、广州天河CBD、成都远洋太古里等多地文旅地标。

而随着MC在2017年由网易正式代理进入国内规模化发展阶段，玩家创作生态逐渐成熟，从最初的个人零散创作，到形成有组织的团队创作，再到与文旅、媒体、高校展开合作，MC创作逐步摆脱“纯兴趣”标签，走向专业化、商业化。而文旅产业向年轻化、数字化转型的需求，恰好与MC创作的受众优势、创意属性相契合：当文旅宣传不再局限于传统的图文、视频，像素方块搭建的虚拟场景，以新奇、趣味的形式吸引了大批年轻群体，成为文旅宣传的新抓手。

在原创与还原之间打磨细节

记者了解到，能成为文旅宣传的数字载体，MC的核心优势在于其高自由度的创作体系：从最初32个基础方块，到如今超千种材质、支持-64至320高度限制，再加上红石电路、第三方模组的拓展，让MC拥有还原现实场景的能力。但将文旅景点从现实搬到虚拟方块世界，并非简单的“积木堆砌”，而是需要专业策划与搭建。

“还原文旅场景，精准是第一要求，既要和现实地理对应，也要还原建筑的神韵。”GNwork的成员高帆向记者介绍，以济南绸带公园的还原为例，团队先搜集高清卫星图、航拍素材、街景照片，将卫星图导入游戏作为底图框定建筑地基，再结合多份资料校准位置、大小，仅绿化布局和道路规划就耗时一周，这还不包括素材搜集的时间。遇到老城区等缺乏官方素材的区域，团队还会联动线下粉丝、当地观众收集一手照片，实现线上线下素材互补。

GNwork团队项目-北京城

那如何尽量还原景观的细节呢？团队成员向记者介绍，以济南趵突泉、北京故宫这类古建筑为例，要精准把控飞檐斗拱、红砖灰瓦的细节，考验方块材质的搭配与比例把控，团队常会将比例尺放大至3.4:1，用更多方块勾勒细节；还原CBD、立交桥等现代基建，则要兼顾整体布局与材质质感，玻璃幕墙的通透感、建筑群的层次感都需要反复打磨。

为提升作品精细度，GNwork团队摸索出两套核心技术路径：一是灵活调整比例尺，现代建筑多遵循1:1的方块比例，中式古建筑则放大比例凸显细节；二是借助第三方模组拓展功能，小方块模组能将基础方块进一步压缩，让建筑纹理更细腻。而这一切创作的最终目的，不仅是还原场景本身，更是让虚拟方块能传递出文旅景点的文化底蕴与特色，让观众在看作品的同时，能感受到现实景点的魅力。

GNwork团队项目-理想城

这些精心打磨的作品，最终通过抖音、B站等平台完成传播。团队将创作过程、成品效果制作成短视频或长视频，在平台发布后，突破了原本的玩家圈层，触达到更广泛的普通观众。记者统计仅在bilibili平台内，MC文旅还原相关视频月播放量超20亿次，抖音上相关话题播放量更是突破百亿，新媒体平台的流量加持，让MC文旅创作真正实现了“破圈”，成为文旅宣传的新流量入口。

在流量风口下摸索生存之道

在采访中记者了解到，从GNwork团队的运营来看，这类创作团队的发展，始终围绕“内容创作”核心，以流量赋能合作，形成了适配自身的运营逻辑，而这也为行业提供了参考样本。

GNwork的第一笔营收，来自2019年与一家省级官方媒体合作的MC还原中国企划，彼时B站刚推出创作激励计划，该视频千万级的播放量为团队带来了“第一桶金”。此后，团队通过运营抖音、B站等自媒体账号，依托平台创作激励维持基础收入，再通过优质内容积累流量，逐步拓展合作。一鸣向记者介绍：“我们团队参与了B站跨年晚会制作、MC大电影线下发布会策划，也与诸多高校、央企、官媒展开联合创作。”

值得注意的是，团队并未将MC模型直接作为盈利核心。一鸣向记者解释道，MC模型采用游戏专属文件格式，转换为通用格式的技术小众且流程繁琐，缺乏商业价值，因此核心盈利点是“输出创意”与异业合作。即便网易等平台支持MC地图付费售卖，团队也选择将原创项目“理想城”一期免费开放。“我们还是想让更多人看到作品、积累粉丝，远比一时的付费收入更重要。”

在团队看来，MC与文旅的融合，未来仍有不小的发展空间，但也面临着一些挑战。一方面，随着参与团队增多，部分作品存在粗制滥造、还原度低的问题，容易消耗观众兴趣；另一方面，MC创作的版权问题、与文旅部门的合作标准化问题，仍需进一步探索。而对于专业创作团队而言，坚持内容打磨、深挖文旅场景的文化内涵，让方块创作不仅有“颜值”，更有“价值”，才是长久发展的关键。