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本文作者：陈丽娜 │ 前财经记者、行业研究员

在中国，春运是一种集体的乡愁。抢票是一场大战，回乡是一种信仰。

不过今年，年轻人必须回乡过年的想法开始变了。随着春节的临近，2月8日，“反向过年成新潮流”这一话题再度冲上新闻热榜。

美团旅行的数据显示，今年2月初至2月中下旬“反向过年”的机票预订量同比去年增长84%。火车票相关的预定量也超过了50%。其中，Top10热门目的地为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。

年轻人为什么不爱回老家过年了？

阻碍年轻人回乡最直接的推手，那一定是车票。

对大多数需要回乡的职场人士而言，随着就业竞争加剧，不敢轻易请假，甚至除夕当天还得在工位上坚守。

而临近春节的高铁票能不能抢到都靠运气，机票在节假日的溢价下，来回成本陡增。例如西安到北京的机票只需500元，但北京到西安的机票却要1500元，价差近千元。反向进城的车票成本更低，对于精打细算的家庭来说，这笔账很好算。

另一笔账是“人情账”。

过去是父母在，不远游，但当80后、90后开始建立家庭，对于传统的礼制已经厌倦。回乡不仅要面对复杂的社交关系，由于衣锦还乡，年轻人还需要面对传统沿袭下来的必须发出去的红包。在部分红包金额较大的省份，过年意味着要花掉几万元的红包预算。

随着年轻人开始成为家庭的中心，主导家庭过年方式的权力下放。

老人逆向探亲成为另一种更具性价比的可能。

不过这一切都得益于城镇化的进程加速。

2025年我国常住人口城镇化率已超过60%，越来越多的80后、90后在城市扎根购房，大城市不再是打工的地方，而是一个“家”。此外，高铁网络和民航支线不断完善，农村进城的交通相比以往更便捷。老人反向过年也能避开高峰期。

当数以万计的老人开始涌入大城市，随之而来的便是市场消费需求的转变。

一个有趣的数据来自神州租车，其透露今年春节将出现罕见的双高峰现象。除了传统的最后一个工作日和假期首日除夕为取车主高峰外，假期第四天即正月初二预计将出现第二个取车高峰。

这说明了年轻人带父母进城过年，并不只是窝在家里看电视，而是会选择驾车周边游。这将带动城市以及周边的酒店、餐饮和文旅消费。以前光秃秃的城市街道，现在可能被“适老型”文旅消费填上，带父母逛庙会、看灯展、吃网红餐厅成为新态势。

不过在反向过年的流动中，乡村消费市场是否会因此受到冲击也成为焦点。

目前从基数来看，反向过年的老年群体仍不算多。如果未来进城大军逐渐壮大，不可避免的是，

“反向过年”会在一定程度加剧城市和乡村的消费不平衡，乡村市场可能会面临“失血”。

那些指望年轻人回乡出手阔绰的县城KTV、棋牌室、小饭馆、农贸集市等会因此感受到寒意。

但在这波冲击之外，进城消费的长尾效应也可能会为乡村消费市场提质。当老人在城市里接触了新的消费产品和理念之后，这种消费习惯不会因为春节结束彻底消失，回乡之后可能会推动乡村消费产品的品质化。

乡村消费会出现品质化这一趋势，并非空口而谈。

事实上，近年来，农村居民的消费潜力是被低估的。

尤其是在文旅消费上，过去老人不舍得花钱旅游的观念正在扭转，农村居民到城市旅游消费的意愿一直在提升。

文化和旅游部公布的数据显示，2025年农村居民国内出游15.26亿，同比增长22.6%。在花费方面，城镇居民出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%；农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%。农村居民的出游花费增速已经大幅超过了城市居民。

这说明，县域经济的自我调适已经开始了。

当城市的年轻人还在穷游和“特种兵旅行”的时候，部分乡村居民已经悄悄富了起来。

面对乡村居民消费的转移，不少县域开始挖掘本地的文旅消费潜力。黄山的非遗徽州鱼灯巡游、揭阳的英歌舞表演、泉州的巡境活动等特色民俗都在发力。

未来，城乡消费边界会不断模糊。

反向过年的兴起，就像一面多面镜，折射当代中国社会的民生百态。年轻人对情感舒适的追求、家庭权利中心的转移、城镇化进程加速以及乡村消费潜力崛起等，描写的是一个更有弹性的中国社会。