2月9日，由云南省文化和旅游厅与交通银行云南省分行联合主办的“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”活动在昆明举行。

此次活动聚焦深化政银企合作，旨在推出更多贴近群众、赋能产业的金融产品，以高质量金融服务为云南文旅品牌提供强力支撑。

云南省人民政府、交通银行领导，新东方教育科技集团等众多企业负责人，交通银行省分行、云南省文化和旅游系统部分州市代表，昆明市、昆明滇池国家旅游度假区相关人员，以及全省交通银行客户、涉旅游业协会、文旅企业代表等400余人齐聚一堂。大家共同回顾2025年“金融 + 文旅”取得的丰硕成果，并为新年深化合作发展积极建言献策。

活动在怒族非遗传承人带来的“哦得得”《快乐的日子》悠扬旋律中拉开帷幕，生动呈现了以怒江为代表的云南各族人民幸福生活的美好图景。随后，交通银行“文旅大戏”云南主题宣传片《心之所向·云之南》正式发布。该宣传片是交通银行在国家“促消费、惠民生”政策指引下，率先在全国开展的“文旅大戏”宣传推广活动成果。宣传片以精美画面和生动叙事，展现了云南的地域文化和旅游魅力，以及金融服务旅游发展的蓬勃生机。

新东方教育科技集团董事长、创始人俞敏洪先生在活动上分享了“知识 + 文旅”新模式。他提出通过提升文旅服务内涵与品质，结合新东方在人才培养、标准树立、品牌传播等方面的优势，为行业树立标杆。他希望云南文旅在推动从“打卡式”观光游向沉浸式深度游转变，大力培育文旅融合新业态，创新文旅消费场景，扩大文旅消费需求。

交通银行相关负责人表示，作为国有大型商业银行，将充分发挥自身优势，精准对接云南旅游产业需求，推动“金融 + 文旅”深度融合。近年来，交通银行不断深化科技赋能，向2亿交行客户种草“彩云之南”“红河旅居”“醉美滇西”等特色旅游路线，联动政府、景区、商户构建支付便利、场景服务生态圈，助力引流获客。同时，高效上线“七彩云南文旅主题信用卡”，配套优质权益，丰富惠民举措，提振文旅消费。

活动上，交通银行云南省分行党委书记、行长陈春晖与中旅（云南）旅游发展有限公司等四家文旅企业签署战略合作协议。

云南省文化和旅游厅相关负责人则表示，“诗画云南，天生丽质”，云南是世界向往的“旅居胜地”和世界花园，“春城无处不飞花”是对云南的真实写照。云南省文化和旅游厅希望借2026“游云南 交好运”启动的契机，吸引更多文旅企业和游客走进云南。当前，全省已统筹策划3000余场迎新春文旅活动，以“丰富供给、激活市场、主客共享”为导向，全力释放春节消费旺季潜能，让各方在分享“有一种叫云南的生活”时，也能分享“有一种叫云南的机遇”。

“走不出云南的旅行博主”——蓝天学长，以他在云南流连忘返，把自己变成了半个云南人的经历，以“冬暖花开游云南为题，代表文旅系统作了“旅居在云南、呼吸在在云南、生长在云南”的主题推介。

活动现场，“冬暖花开游云南”“非遗过大年”“游云南 交好运”主题展示为当日活动增添了亮色。在全场倒计时声浪中，与会领导和主要嘉宾宣布“游云南 交好运”2026年活动正式启动，标志着云南文旅在新的一年将书写新的辉煌篇章。

据介绍，近年来，云南将文旅产业作为重要支柱产业、幸福产业和民生产业精心谋划发展，锚定文化和旅游强省建设目标，大力实施“文化兴滇”和“旅游兴滇”行动，实现了文化软实力与经济硬实力的双向赋能。2025年，全省文旅成绩亮眼，共接待游客7.82亿人次，实现旅游总花费1.27万亿元，同比分别增长11.8%、11.5%；旅居人数超550万，入境游客超864万人次，同比分别增长41.4%和30.0%。

全媒体记者：虞青

编辑：汤维

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终审：付晓海