转自：中国旅游报

□ 蒋依依 胡 锦

推动冰雪文旅深度融合、实现可持续发展的核心在于挖掘冰雪文化基因，让冰雪旅游不只有风光之“形”，更有文化之“魂”

近日，国务院政策例行吹风会上，国家体育总局相关负责人介绍，2025—2026冰雪季人气和消费热度不减。2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%；滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%。

从内蒙古呼伦贝尔的雪原盛会到吉林的雾凇灯影，从辽宁的冰凌奇观到内蒙古牙克石的林海雪雕，一场冰雪盛宴正在广袤大地上掀起热潮，各地冰雪旅游热度攀升。然而，在热闹的背后，如何避免同质化竞争、如何让“冷资源”持续释放“热效应”，是值得深入思考的课题。笔者认为，推动冰雪文旅深度融合、实现可持续发展的核心在于挖掘冰雪文化基因，让冰雪旅游不只有风光之“形”，更有文化之“魂”。

中国的冰雪文化具有深厚的历史底蕴和丰富的精神内涵。冰雪文化是生存与适应的智慧，鄂伦春族的皮爬犁、查干湖的冬捕技艺，体现了先民在寒冷环境中与自然共生的智慧。冰雪文化也是审美与艺术的表达，从“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的诗意想象，到《冰嬉图》所记载的清代宫廷冰上盛典，承载着东方独特的审美情趣。冰雪文化更是精神与品格的熔铸，东北人民战天斗地的乐观坚韧、林区工作者“爬冰卧雪”的奉献精神，无不彰显着冰雪环境所锤炼的民族性格。这种深厚、多维的文化积淀，是中国冰雪旅游的重要标识和竞争力所在。

挖掘冰雪文化基因，关键在于将冰雪资源转化为承载地域记忆、融入日常生活、持续“自我更新”的文化实践，从而为冰雪旅游注入独特的文化灵魂，获得持久的内生动力。

冰雪景观与地域历史文化的融合，是塑造独特冰雪魅力的根基。冰雪项目不应是孤立的人造景点，而应成为讲述地方故事的重要载体。吉林市“冰雪乌拉城”以冰雪雕塑复现历史建筑与街市风貌，哈尔滨“冰超”融入冰爬犁大赛等民俗趣味项目以及赫哲族、鄂伦春族等少数民族文化元素，都是将文化基因注入冰雪的成功实践。冰雪雕塑、冰建景观应成为可阅读的“文化地标”，让游客在赏玩中自然触碰地方的历史记忆与精神气质。

冰雪活动与社区生活场景的对接，是赋予冰雪“温度”的关键。冰雪旅游的魅力不仅在于自然奇观，更在于真实、鲜活的生活气息与人间温情。辽宁的“冰雪温泉”相关活动、延边州的“来多彩延边·迎边疆新岁”活动（全国各地游客走进延吉、与当地群众同吃同游），将传统的冬季民俗、家庭伦理、邻里交往转化为可参与的旅游体验，让游客在共享火炕温暖、共品特色佳肴中，实现深度的情感连接和文化认同。牙克石举办全民健身冬季运动会，推动文体旅深度融合，让居民从“旁观者”转变为冰雪运动的参与者、文化共享的“东道主”。

冰雪文化传承与创新发展，是冰雪旅游保持生机、持续吸引游客的重要动力。叙事方式的现代化转化是连接历史与当下的关键，哈尔滨冰雪大世界融入更多童话IP、多国建筑、城市地标、娱乐项目等新玩法新体验，使游客沉浸式感受北国冰雪的生命力。科技是激发传统文化活力的强大工具，借助AR/VR、光影交互等技术，可以让游客“亲历”远古滑雪狩猎的场景，让参观者变成参与者甚至共创者。跨界融合成为冰雪文化“出圈”的重要途径，“冰雪+音乐”“冰雪+时尚”“冰雪+电竞”等模式，正以年轻人喜爱的方式拓宽冰雪文化的表达边界。

推动冰雪文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合，需要从文化引领、主客共享、科技赋能三个方面系统推进。

坚持文化引领，推动内涵融合。深入挖掘、系统梳理本地独有的冰雪历史、民俗传统、非遗艺术，将其有机融入旅游产品设计与空间营造。避免简单地复制滑雪场、冰雕园，鼓励打造历史文化情境冰雪园、非遗技艺体验工坊、冰雪主题沉浸式演艺等深度体验项目，让冰雪游玩成为一场文化探索之旅。

深化主客共享，推动体验融合。设计能够引导游客深入当地生活场景的项目，让民俗文化从舞台展示回归真实生活。鼓励本地居民以合适的方式参与旅游服务、文化展示与收益分配，共同维护旅游目的地的文化真实性与情感温度。

强化科技赋能，推动创新融合。积极运用大数据、人工智能、虚拟现实等数字技术，拓展冰雪文旅体验边界。在资源开发上，打造数字冰雪博物馆等项目；在体验升级上，利用新技术创新文化表达方式，增强互动性与传播力；在游客服务上，加强智慧化管理平台建设。

冰雪是自然的馈赠，文化是岁月的沉淀。冰雪文旅的可持续发展，从来不是单纯的景观开发，而是文化基因的挖掘与传承。当冰雪景观承载起历史记忆、旅游体验饱含着人文温度、文化传承实现创新发展，冰雪文化便可以更好“活”在当下，冰雪旅游便可以“火”向未来。