转自：中国旅游报
□ 伊日桂 雍 圣
1月24日，“2026来内蒙古过大年”春节主题系列活动在呼和浩特市启幕，1万余名市民游客齐聚一堂，在非遗展演、冰雪狂欢与美食市集的交融中，解锁草原新春的独特魅力。作为内蒙古自治区文化和旅游厅整合全域资源打造的年度文旅盛宴，“2026来内蒙古过大年”以六大惠民举措、六类主题活动为核心，联动各地及重点景区推出千余项特色活动，借助数字赋能与服务升级，让“冷资源”持续转化为“热经济”，让文旅消费市场暖意融融。
全域联动 推出特色场景
从非遗市集到城市商圈，从草原赛事到冰雪赛场，内蒙古各地打造了一批兼具文化内涵与消费活力的新春场景，消费热度持续攀升。
呼伦贝尔市以“免费体验草原牛羊盛宴”为亮点，提升文旅市场热度。“活动已吸引超2万人次游客参与，游客在此玩冰雪、品美食，有效带动了辖区内住宿、餐饮、冰雪娱乐等业态消费增长。”呼伦贝尔市文化旅游广电局工作人员介绍，本土牛羊肉等农畜产品消费额也稳步攀升，实现“冰雪+文旅+农牧”深度融合。
鄂尔多斯市以“暖城冰雪季”为主题，推出126项节日活动。鄂尔多斯市九城宫草原漫瀚文化旅游区市场营销部总监马燕介绍，景区围绕“马上来暖城，九城宫里拜大年”主题，策划了“暖城年味”“非遗潮年”等四大主题活动。“目前除夕团圆宴预订率超八成，景区推出的生肖属马游客滑雪优惠、‘住滑票’套餐等有效带动了二次消费。”
赤峰市道谷南山滑雪场则以创新活动吸引客流。滑雪场负责人介绍：“我们推出了打铁花表演，打造了666米长的超级大滑梯，本雪季累计接待游客3.5万人次，同比增长35%；实现销售收入500万元，同比增长20%。双人滑雪套餐、29.9元网红滑梯团购等优惠，让景区成为亲子游热门选择。”
阿拉善盟以骆驼产业为核心，掀起冬季文旅热潮。阿拉善骆驼超级联赛从2025年12月持续至2026年3月，吸引了6个省区26支代表队、1050峰骆驼参赛。赛事负责人介绍，活动全程直播，累计围观网友达515万人次，线下带动周边酒店入住率提升至90%。阿拉善右旗神驼乳业负责人王汉林介绍，“驼超”让驼奶、驼肉干等产品销往全国30多个省（区、市），电商销售额占比超30%。
锡林郭勒盟则通过“冰雪+体旅”融合模式激活市场。冬季蒙古马超级联赛总决赛带动旅游综合收入超510万元，拉动周边餐饮、文创等相关产业收入约2000万元。此外，锡林郭勒盟还打造了四级冰上龙舟赛事矩阵，赛事期间合作酒店入住率同比提升20个百分点，超三成参赛人员赛后留盟体验其他文旅项目，实现了“冷资源”向“热经济”的高效转化。
数字赋能 搭建惠民桥梁
“我们通过‘i游内蒙古’小程序就能一站式查询活动攻略和优惠权益，还能参与企业抽奖，我现在正在‘蹲守’伊利健康谷的门票开奖。”来自山西的游客张先生说。作为内蒙古智慧文旅建设的核心载体，近期完成版式焕新升级的“i游内蒙古”小程序，正以精准的数字服务为文旅消费赋能。
新版“i游内蒙古”小程序紧扣“2026来内蒙古过大年”主题，优化了功能布局与内容呈现，将37个重点景区免票措施、各地消费券发放等信息分类整合，方便游客快速查询。小程序联动伊利等企业推出的系列互动活动成为亮点：通过小程序抽取1000张伊利健康谷电子门票活动，吸引不少游客参与；内蒙古文旅抖音账号同步开展粉丝互动，随机抽取500张价值200元的奶卡并邮寄到家；2月19日至23日，伊利健康谷还将每天抽出2名幸运游客，分别送出价值5000元的奶卡，多重福利持续点燃参与热情。
北汽集团内蒙古地区经理吴硕说：“免费自驾汽车抽奖活动也将于2月15日正式启动，游客通过‘i游内蒙古’小程序即可报名参与。”
兴安盟、锡林郭勒盟、呼和浩特市部分景区已在小程序上线智能解说功能，让游客在游览中能更深入地了解景区文化内涵，进一步提升体验感。
各地消费券同样通过数字平台联动发放。例如，鄂尔多斯市依托“云游鄂尔多斯”平台发放150万元文旅消费券，覆盖景区二次消费、电影观影、文创奶茶等多个场景。
服务焕新 升级宠客服务
“刚下高铁就收到了热奶茶和‘温暖三件套’，还拿到了景区优惠券，内蒙古的服务太贴心了。”来自广东的游客李女士对呼和浩特站的暖心服务赞不绝口。为让游客“玩得舒心、消费放心”，内蒙古各地开启“宠客模式”，从交通保障到细节服务，全方位提升文旅体验。
各地推出的特色服务，让游客感受到满满诚意。二连浩特市对属马、姓马游客实行国门景区免票优惠，同行亲友享半价优惠。呼伦贝尔市则针对大学生推出专属福利，包括牙克石市凤凰山景区门票免费、扎兰屯市金龙山滑雪场转发视频集赞可得全民滑雪卡、额尔古纳湿地景区冰雪娱乐项目免费畅玩等。
相关企业也积极参与惠民让利活动，让游客享受更多实惠。草原红太阳、兰格格酸奶、三胖蛋瓜子等企业举办了游客开盲盒送土特产活动。另外，乘中国国际航空公司航班到内蒙古过年的游客，持机票票根可在马鬃山滑雪场等指定景区享受免门票优惠。
从全域特色活动打造到数字平台精准赋能，从服务细节升级到企业联动惠民，内蒙古以“2026来内蒙古过大年”为抓手，进一步激发春节文旅消费市场活力。数据显示，活动启动以来，全区重点景区客流量、文旅消费订单量均实现大幅增长，“马文化”特色体验、非遗年货采购、冰雪休闲度假成为三大消费热点。随着“2026来内蒙古过大年”春节主题系列活动陆续上演，这场覆盖全域、融合数字、聚焦服务的新春文旅盛宴，正持续释放消费潜力，让草原年味成为拉动内需、促进经济增长的强劲动力。