《潮玩精灵LABUBU：点亮文旅新路径》
一、LABUBU 的魅力起源
LABUBU 是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，属于 THE MONSTERS 精灵天团里的一员。它有着超长耳朵、坏坏笑容和尖尖的小獠牙，外表邪魅内心善良纯真，凭借独特的魅力吸引了大量粉丝。
LABUBU 的魅力源自多个方面。首先，其形象设计独具特色。有 9 颗牙齿和直立的尖耳朵，笑起来露出一排尖尖的牙齿，身高与猫猫差不多大小，居住在森林里的精灵，数量大约有 100 只。性格调皮又乐观，虽然外表看似邪恶调皮且鬼鬼祟祟，但其心地善良有爱。这种亦正亦邪的角色设定，让人眼前一亮。
LABUBU 源自绘本《精灵三部曲》，龙家升读了青少年文学，如欧洲的神怪幻想故事、古代少年武士文学小说等书籍，这些阅读经历对他之后的创作和构思产生了一定的影响，创作精灵系列的想法也是在这个时候萌芽的。其衍生形象包括女巫、幽灵 & 蝙蝠、美人鱼等，丰富多样的形象进一步拓展了 LABUBU 的魅力范围。
同属精灵天团的 ZIMOMO 和 Mokoko 也各具特色。ZIMOMO 是首领，男性，只有一只，有尾巴；而 Mokoko 的具体特点虽未详细提及，但可以想象在精灵天团中也有着不可或缺的地位。这些各具特色的角色共同构成了一个丰富多彩的精灵世界。
LABUBU 的创作者龙家升深受欧洲古精灵文化的影响，作品中呈现出狂野线条交错间的秩序感。前期的儿童绘本生涯，也让他的个人风格十分鲜明，更具幻想与浪漫气息。这种独特的创作风格为 LABUBU 的诞生奠定了基础。
2005 年，龙家升开始创作自己的精灵世界，黑色线条在白色纸张上被诗意的重组，想象中童话中的精灵开启了一场狂欢，“精灵天团” 诞生。对于 Labubu 和 Tycoco 这两个角色，龙家升在一次访谈中表示：“因为我个人喜欢亦正亦邪的角色，Labubu 的样子虽然邪恶而且鬼鬼祟祟，但它的内心其实是善良的。选 Tycoco 则是因为我喜欢骷髅头，而在角色设定上，Labubu 亦很喜欢欺负 Tycoco，比如将 Tycoco 的头部拆出来丢来丢去。” 拉布布盲盒系列中不时会有精灵天团的组员串场，其他成员的的出现也能让整个盲盒的元素变得更为丰富，这个完整的 “精灵天团” 世界也被构建得更为清晰。
二、LABUBU 的爆火之路
（一）销量与影响力飙升
2023 年，LABUBU 销量破亿，增长接近 40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部 IP。在泰国引发全民热潮，盲盒溢价 7 倍，刚开店的泰国 LABUBU IP 店一天销售额达 1000 万人民币，成为流行文化符号。泰国旅游局将 LABUBU 赋予 “神奇泰国体验官” 称号，多家线下门店常常排起长龙，产品售罄率极高。不仅如此，泰国粉丝还涌入中国电商平台 “抢货”，甚至出现了诈骗事件，可见其热度之高。
（二）爆火原因分析
形象 “怪”，吸引眼球
LABUBU 外表邪恶内心善良的反差萌，以及独特的外貌和性格，使其在全球范围内拥有超高人气。它有 9 颗牙齿和直立的尖耳朵，性格调皮又乐观。看似邪恶的外表下藏着一颗童真之心，经常搞怪却又无比善良，这种独特的形象吸引了大量粉丝。消费者不再仅仅关注设计，而是开始为角色故事买单。其 9 颗牙齿和直立的尖耳朵，以及调皮又乐观的性格，都使其在全球范围内拥有了超高人气。有灵魂、有性格的 IP 即使在盲盒品类，也能引发消费者的强烈共鸣。
明星效应引发狂潮
韩国女子组合 BLACKPINK 的成员 Lisa 手持 LABUBU 马卡龙系列盲盒，引发了 “明星效应”，使 LABUBU 的风潮愈发疯狂。Lisa 在 Instagram 账号展示了好友赠送的 LABUBU “心动马卡龙” 系列后，越来越多不同款式的 LABUBU 出现在她的大牌包上，或是被她抱在怀里。因为顶流明星的带动，众多粉丝、社会名流通通加入了抢购 LABUBU 的浪潮。热度从曼谷快速蔓延到东南亚其他城市，境内外的代购生意也闻风而动。一个 Labubu 二代搪胶系列 “坐坐派对” 的常规款，在国内原售价 99 元，二级市场 “未拆盒未拆袋” 的价格飙升到 349 元。而在泰国的非官方渠道，这样的产品能溢价到 3000 泰铢，约合人民币 634 元。在黄牛的炒作、泰国消费者的簇拥下，LABUBU 在中国大陆的官方渠道 “一盒难求”。
泡泡玛特的造星策略
通过与明星和网红的合作，在产品设计上增加 “搪胶毛绒”，引发消费者 “二次创作” 热潮，“限量款” 也制造了人气。LABUBU 在传统的 PVC 材质手办外增加了 “搪胶毛绒”，这一创新不仅极大地提升了 LABUBU 的设计感和可玩性，还在社交网络上引发了广泛的关注和消费者的 “二次创作” 热潮，比如可以通过不同的 “娃衣” 和配件制造的不同造型，成为社交货币。泡泡玛特的首席运营官司德曾经强调，LABUBU 的形象非常适合制作成毛绒玩具，该品类的优异表现也为他们提供了灵感，帮助公司为不同的 IP 角色找到最适合的产品类别，从而有效避免了 IP 之间的内部竞争。甚至，在 LABUBU 的不同产品中，“限量款” 也成为制造人气的一环。因为在潮玩生意中，限量发行带来稀缺感的威力不容小觑，对于一个 IP 的长线经营至关重要。
三、LABUBU 与文旅的精彩碰撞
（一）国内文旅融合案例
北京城市限定特别企划泡泡玛特携手 “故宫以东” 推出活动，THE MONSTERS 北京系列主题空间在钟鼓楼广场落地。此次活动将潮玩与古建相融合，以 “老北京茶馆” 概念设计的主题空间成为新地标，活动首日接待客流超过 1500 人。
泡泡玛特推出带有古都京味文化元素的城市限定新品，如石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等元素融入其中，着重体现恬静、文艺、慢生活的氛围感，用潮玩唤醒一代人的老北京记忆。社交平台上，手持北京城市限定款复古搪瓷水壶与钟鼓楼同框合影的照片成为新的 “显眼包”，精灵森林里的 LABUBU 与承载悠久历史的钟鼓楼碰撞出了不一样的火花。
潮玩文化元素与传统非遗技艺结合每周末在宏恩观开展 workshop 工坊活动，限时开放 LABUBU 糖画铺和拓印工坊，吸引大量消费者参与。修缮之后重张的宏恩观，成为中轴线上的在地文化博物馆，设有主题展览、特色书店、北京中轴线主题邮局等，积极拥抱潮玩 IP，打造更有温度、更具情怀、更有活力的多元生活方式场景。
泡泡玛特城市限定系列特展在北京、上海、武汉等地上线城市限定衍生品，部分热销款首日即售罄，提升了门店销售额，助力打造新的文化地标。2023 年 4 月，泡泡玛特在北京、上海、武汉三地分别上线了 SKULLPANDA 回溯北京、DIMOO 侬好上海、MOLLY 武汉樱花系列衍生品，部分热销款首日即售罄。2022 年 9 月，泡泡玛特全球旗舰店在上海开业时推出的城市限定徽章 “MOLLY 上海风华系列” 吸引了大量消费者抢购。2023 年 5 月，泡泡玛特城市限定系列特展落地北京隆福寺，热门单品在发售当日售罄率就接近 100%，部分门店单日销售额也因此明显提升。
（二）泰国文旅合作亮点
被授予 “神奇泰国体验官” 称号 LABUBU 亮相泰国曼谷，泰国官方为其举办盛大欢迎仪式并授予该称号。LABUBU 将开启 “奇遇泰国” 之旅，体验当地特色文化，并在泡泡玛特主题店开业现场和粉丝互动。泰国旅游与体育部部长瑟姆萨・蓬帕尼表示，泰国旅体部正积极塑造正面的旅游形象，以促进国际旅游市场的复苏。此次与泡泡玛特的合作，希望通过 LABUBU 的体验之旅，向更多中国游客展示泰国的魅力。
LABUBU 是泡泡玛特城市乐园的人气角色，以其调皮可爱的性格和独特的北欧森林精灵形象，在全球范围内拥有众多粉丝。随着泡泡玛特在泰国的布局不断深入，泰国掀起了 “LABUBU 热”，泰国泡泡玛特门店 LABUBU 人气商品供不应求，不少泰国旅客到中国旅游时，也会特意购买 LABUBU 作为 “土特产” 带给亲朋好友。
搭建友谊桥梁，促进潮流文化互动 LABUBU 成为中泰潮流文化互动的重要纽带，泰国官方希望中国游客能通过 LABUBU 了解泰国文旅。2023 年 5 月，泡泡玛特正式进军泰国，与全球最大的酒店、餐馆以及零售业集团之美诺国际集团共同成立合资公司。同年 9 月，泰国首店在曼谷最大的购物中心 Central World 开业，开业当天吸引近两千名粉丝现场排队。目前泡泡玛特在泰国已经开出了五家线下门店，7 月 5 日即将在曼谷开业的 LABUBU 主题门店是泰国的第六家线下门店，也是泡泡玛特全球首家 LABUBU IP 主题店。
除了商业版图的拓展，泡泡玛特也希望潮玩能够让两国消费者更愿意了解彼此，让 IP 承接更多促进文化交流的重要使命。在中泰建交即将迎来 50 周年的重大节点上，泡泡玛特作为深受两国年轻人喜爱的潮玩品牌，将继续为推动中泰民间文化交流贡献自己的力量。
四、LABUBU 对文旅产业的影响
（一）成为独特文化载体
潮玩正在成为可以承载城市文化内容的独特载体，通过优质的设计彰显在地文化魅力，激活城市文旅。LABUBU 作为泡泡玛特旗下的热门潮玩 IP，以其独特的形象和故事，成为了文化与旅游融合的生动范例。LABUBU 源自艺术家龙家升的创作，其北欧森林精灵的形象，长长的耳朵、坏坏的笑容和尖尖的小獠牙，给人留下深刻印象。这种独特的设计不仅在潮玩领域吸引了大量粉丝，也为文旅产业提供了新的创意和灵感。
LABUBU 的形象设计融合了多种元素，既有邪魅的外表，又有善良纯真的内心，这种亦正亦邪的角色设定，让人眼前一亮。其形象不仅具有艺术价值，还承载了丰富的文化内涵。例如，LABUBU 的衍生形象女巫、幽灵 & 蝙蝠、美人鱼等，丰富了其文化内涵，也为文旅产业提供了更多的创意素材。
LABUBU 的故事背景也为文旅产业提供了丰富的想象空间。LABUBU 居住在森林里，数量大约有 100 只，性格调皮又乐观。这种故事背景可以与自然景观相结合，打造出充满奇幻色彩的旅游景点。例如，泡泡玛特城市乐园中的 LABUBU 奇遇森林，以 IP 形象的故事背景为切入点，打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等极具特色的场景，吸引了大量游客前来体验。
（二）创新文旅融合模式
强化文创设计打造超级文创 IP，传播文化与价值观，催生出版、影视、游戏、沉浸式体验场景等产业。深入挖掘中国文化内涵，以文化符号和故事建立情感联系，引起粉丝共鸣。
LABUBU 作为一个超级文创 IP，不仅在潮玩领域取得了巨大成功，还在文化传播方面发挥了重要作用。LABUBU 的形象设计深入挖掘了中国文化内涵，以文化符号和故事建立情感联系，引起了粉丝的共鸣。例如，LABUBU 的北京城市限定新品，带有石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等古都京味文化元素，设计灵感深入挖掘老北京元素，着重体现恬静、文艺、慢生活的氛围感，用潮玩唤醒一代人的老北京记忆。
LABUBU 的成功也催生了出版、影视、游戏、沉浸式体验场景等产业。例如，泡泡玛特城市乐园中，LABUBU 奇遇森林不仅有硬质的景观，还有沉浸式互动和 AR 游戏部分，让游客可以尽享欢乐时光。同时，LABUBU 的故事也可以成为出版、影视、游戏的素材，进一步扩大其影响力。
注重延展性实现文创 IP 与产品深度融合，承载的文化内涵与产品特点、定位融合，创造独特消费体验，增强产品竞争力。利用数字技术创造沉浸式体验场景，吸引年轻消费者。
LABUBU 在传统的 PVC 材质手办外增加了 “搪胶毛绒”，这一创新不仅极大地提升了 LABUBU 的设计感和可玩性，还在社交网络上引发了广泛的关注和消费者的 “二次创作” 热潮。例如，玩家可以根据个人偏好，对 LABUBU 的面部妆容或服装配饰进行个性化定制，通过不同的 “娃衣” 和配件制造不同造型，成为社交货币。
LABUBU 还注重与其他产品的深度融合，承载的文化内涵与产品特点、定位融合，创造独特消费体验，增强产品竞争力。例如，瑞幸咖啡携手泡泡玛特旗下 IP “LABUBU” 打造联名主题门店，让消费者在品尝咖啡的同时感受潮流文化；网易严选携手《白蛇传》推出 “国风灵感香・白蛇” 系列香氛产品，让品牌深入人心；黄山风景区与 IP “一禅小和尚” 联动，在景区设立多个打卡点，增设填诗、投壶等传统游戏，丰富了旅游体验。
创新消费形式文创 IP 成为城市地域文化符号，形成 “地域风情 + 文创 IP” 的文化旅游新模式，满足游客精神层面需求，开拓市场新空间。
LABUBU 作为一个文创 IP，正在成为城市地域文化符号。例如，泡泡玛特携手 “故宫以东” 推出 “北京城市限定特别企划” 活动，THE MONSTERS 北京系列主题空间在钟鼓楼广场正式落地，THE MONSTERS 北京系列城市限定新品也正式上线，活动期间还有系列 IP 趣味活动，为大众开启一场探访城市文化的沉浸之旅。
“地域风情 + 文创 IP” 的文化旅游新模式，满足了游客精神层面需求，开拓了市场新空间。例如，泡泡玛特推出带有古都京味文化元素的城市限定新品，如石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等元素融入其中，着重体现恬静、文艺、慢生活的氛围感，用潮玩唤醒一代人的老北京记忆。社交平台上，手持北京城市限定款复古搪瓷水壶与钟鼓楼同框合影的照片成为新的 “显眼包”，精灵森林里的 LABUBU 与承载悠久历史的钟鼓楼碰撞出了不一样的火花。
此外，泡泡玛特还在上海、武汉等地推出了城市限定衍生品，部分热销款首日即售罄，提升了门店销售额，助力打造新的文化地标。未来，泡泡玛特还将不断探索并布局在地化运营，以城市限定的模式覆盖更多城市，用城市文化与头部 IP 融合创新的方式，创造古典和潮流的精彩 “对话”，用潮玩 IP 的强大影响力促进城市文旅消费发展，为文旅发展注入新的动能。
五、发展文旅的未来展望
LABUBU 作为潮玩 IP，在文旅领域的未来展望令人充满期待。
泡泡玛特将继续探索在地化运营，以城市限定的模式覆盖更多城市。这种模式已经在多个城市取得了显著的成效，未来有望在更多地方落地生根。例如，北京的城市限定特别企划活动，将潮玩与古建相融合，推出带有古都京味文化元素的城市限定新品，吸引了大量游客参与，成为了新的文化地标。上海、武汉等地的城市限定衍生品也同样受到了消费者的热烈欢迎，部分热销款首日即售罄，提升了门店销售额。
用城市文化与头部 IP 融合创新的方式，将为文旅产业注入新的活力。LABUBU 作为泡泡玛特的热门 IP，其独特的形象和故事已经成为了文化与旅游融合的生动范例。未来，泡泡玛特可以进一步挖掘 LABUBU 的文化内涵，结合不同城市的特色文化，推出更多具有创意的文旅产品和活动。例如，可以在更多城市打造 LABUBU 主题空间，举办 LABUBU 主题展览、工坊活动等，吸引游客参与，促进城市文旅消费发展。
同时，泡泡玛特还可以加强与其他行业的合作，拓展 LABUBU 的影响力。例如，与酒店、餐馆、零售业等集团合作，推出 LABUBU 主题酒店、餐厅、商店等，为游客提供更加丰富的旅游体验。与文化机构、艺术团体合作，推出 LABUBU 主题演出、展览、文化活动等，提升城市的文化氛围。
此外，泡泡玛特还可以利用数字技术，创新文旅消费形式。例如，开发 LABUBU 主题的手机游戏、虚拟现实体验等，吸引年轻消费者参与。利用社交媒体平台，推广 LABUBU 的文旅产品和活动，提高品牌知名度和影响力。
总之，LABUBU 作为潮玩 IP，在文旅领域具有巨大的潜力。未来，泡泡玛特将继续探索在地化运营，以城市限定的模式覆盖更多城市，用城市文化与头部 IP 融合创新的方式，为文旅产业注入新的活力，创造更加精彩的文旅体验。
