随着“健康中国”战略的深入推进和人民群众对美好生活需要的日益增长，康养旅游已成为拉动内需、促进经济转型升级的重要引擎。在文旅融合从“物理相加”迈向“化学相融”的深层次发展阶段，以文化为魂赋能康养旅游，以创新模式激活产业潜能，既是破解当前康养旅游发展瓶颈的内在要求，也是践行“两山”理念、推动共同富裕的实践路径，更是服务国家战略、构建健康中国的重要支撑。立足我国康养旅游发展实践，系统构建以康养旅游意愿为导向的康养旅游模式创新框架，可以为产业高质量发展和政策优化提供理论参考。

文化资源赋能维度：从“场景”到“情境”的深度转化。文化是康养旅游的灵魂，推动文化资源从物理空间场景向情感共鸣情境转化，是提升产品吸引力的重要路径。康养旅游须依托产业融合理论，将地域文化、传统文化、民俗文化与康养场景深度绑定，让游客在体验中感受文化魅力、获得精神滋养，实现“身养”与“心养”的统一。例如，挖掘中医药文化、民俗养生文化、生态伦理文化等资源，将太极、八段锦、香疗、药膳等传统养生方式转化为可体验的旅游产品；打造主题化康养空间，构建“古村+生态+医疗”场景，通过田园瑜伽、光影水秀、古村民宿营造沉浸式康养氛围等。此外，培育特色文化康养IP，如河南省焦作市的“太极康养”、云南省腾冲市的“热海温泉养生”，形成从核心产品到文创衍生品、数字内容的完整价值链条。

业态融合创新维度：从“单一”到“多元”的产业协同。以“康养+”为路径，推动多产业跨界融合，构建功能复合、业态多元的产业生态体系，破解产品单一化难题。打通健康、旅游、文化、体育、农业等产业边界，形成“医、养、游、体、教”协同格局，满足消费者多元化、全周期健康需求。推动跨界融合，拓展业态矩阵，发展“康养+医疗”“康养+农业”“康养+体育”等模式。同时，延伸服务链条，实现从单一服务向“旅前评估—旅中干预—旅后随访”全周期服务延伸，提升精准化服务供给能力。此外，推动资源相近、优势互补的区域联合发展，打造产业集群，如河南省许昌市鄢陵县以花木产业为基础，整合森林康养、温泉疗养、医养服务等资源，打造森林康养产业集群，成为鄢陵县全域旅游体系的重要组成部分。

科技智慧驱动维度：从“体验”到“定制”的精准服务。在数字化技术高速发展的当下，康养旅游必须乘势而上，应借助数字技术打破信息壁垒，实现康养服务从标准化体验向个性化定制转型，提升服务专业性与便捷性。一方面，构建智慧服务闭环。通过环境感知系统和生理监测设备，实时采集游客心率、血压、情绪状态等数据，借助AI模型推送个性化疗愈方案，如部分景区开发的森林疗愈App，整合了预约、导览、干预、反馈等功能。另一方面，打造数字支撑平台。建设跨部门数据共享平台，接入电子健康档案、医疗资源信息、旅游服务数据，经用户授权后实现“健康数据—服务推荐—资源对接”的精准匹配。

治理协同保障维度：从“松散”到“系统”的制度支撑。康养旅游要想激发和承接潜在的、高层次的康养旅游意愿，必须构建多元协同的治理体系，强化政府、市场、社会等多元主体协作，完善政策支持、标准规范、利益共享机制，为康养旅游创新发展提供制度保障和环境支撑，实现产业可持续发展。一是健全政策支持体系。出台专项扶持政策，在土地供应、资金补贴、人才培养等方面给予倾斜，如四川省巴中市巴州区创新“国有平台公司+村集体+林农”联动机制，推动资源变资产、农民变股东。二是完善行业标准规范。加快制定康养旅游服务质量、安全管理、效果评估等标准，明确服务边界、操作流程和数据安全要求。三是建立利益共享机制。通过“景区带村”“合作社+农户”等模式，让当地群众参与康养产业经营，共享农产品增收成果，如巴州云上青山基地带动周边8个村庄百余家农户户均年增收2万元，村集体年收入达30万元。

（作者单位：湖南开放大学；本文系2024年湖南省教育厅科学研究项目“孤独感对老年人康养旅游意愿的影响机制研究”〈课题编号：24C0920〉研究成果）

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