藏不住了！恩施这场灯会，承包马年所有浪漫

2026-02-10 10:55 旅游资讯 3 0

夜幕垂落，恩施女儿城的灯火次第亮起，暖黄的光韵漫过毕兹卡大街的青石板路，缠绕着土家吊脚楼的飞檐翘角。2月8日晚，随着点灯仪式的灯光划破夜空，2026年恩施“新春女儿会”游园灯会正式启幕，万千灯火瞬间勾勒出这座山城的轮廓，也点燃了中国人最期盼的马年新春氛围。

现场没有刻意的喧哗，却处处是藏不住的热闹。身着土家盛装的姑娘小伙提着花灯漫步街头，孩童攥着糖葫芦追着光影奔跑，远道而来的游客举着手机，定格下灯影与笑脸交织的瞬间。不同于以往多数灯会“只可远观”的遗憾，这场以马年生肖为底色、以“新春女儿会”文化IP为主线的盛会，把看灯、玩灯、品文化、寻年味揉成了一体，让每一个走进这里的人，都能沉浸式触摸到土家文化的温度，也读懂了当下文旅出圈的核心密码。

在文旅内卷愈发激烈的当下，从北方的冰雪盛会到南方的民俗展演，各地都在争抢新春文旅的流量蛋糕。很多地方不惜投入重金打造灯会，却陷入了“千灯一面”的困境——相似的灯组造型、雷同的互动模式、单薄的文化表达，往往让游客乘兴而来、败兴而归，热闹过后只剩空虚，流量也难以转化为真正的口碑。

而恩施女儿城这场灯会，却跳出了这样的怪圈。它没有盲目追求灯组的数量和规模，也没有堆砌华丽的噱头，而是把马年的吉祥寓意与土家文化的精髓深度绑定，让每一盏灯、每一个互动、每一处场景，都成为文化传播的载体。这场持续至正月十八的灯会，用26组主题灯饰串联起31个特色点位，看似简单的布局，背后藏着的是对本土文化的深刻理解，更是对文旅融合的清醒认知。

走进女儿城，最先被吸引的，从来不是灯组的璀璨，而是灯光背后的文化叙事。马年作为生肖文化中象征奋进、吉祥的年份，被巧妙地融入每一组灯组的设计之中，而土家西兰卡普纹样的点缀，更让这些灯组有了独一无二的灵魂。

“锦马呈祥”作为整场灯会的核心灯组，矗立在女儿广场中央，远远望去，瑞马昂首挺立，身姿矫健，身上缠绕的西兰卡普纹样在灯光的映衬下，色彩斑斓却不张扬。土家织锦在土家语中被称为“西兰卡普”，意为“花铺盖”，千百年来，没有本民族文字的土家族人，将自己的历史、信仰、生活痕迹，都织进了这斑斓的纹样之中，使其成为土家族的“无字史书”。这组灯组没有采用夸张的造型，而是将西兰卡普的经典几何纹样与瑞马的形态巧妙融合，深蓝的底色搭配鲜红、明黄的纹样，既延续了土家族“忌白尚黑”的色彩审美，又凸显了马年的吉祥寓意，灯光亮起时，瑞马仿佛从土家先民的织锦中走出，既有历史的厚重感，又有时代的鲜活感。

“万马奔腾”则走出了另一种风格，采用机械动态设计的灯组，让数十匹骏马呈现出奔腾向前的姿态，马蹄扬起、鬃毛飘动，配合着灯光的明暗变化，仿佛能听到骏马奔腾的蹄声。不同于传统灯组的静态呈现，这组灯组加入了现代科技元素，却没有喧宾夺主，而是用科技让传统文化“活”了起来。每一匹骏马的造型都经过精心打磨，身上的纹饰借鉴了土家织锦中的“马毕”（小马）纹样，将正侧面马的眼睛和耳朵提炼成抽象的几何图案，既保留了土家织锦的艺术特色，又贴合了现代游客的审美需求。站在灯组前，既能感受到万马奔腾的恢弘气势，又能读懂土家文化中对力量与奋进的追求。

还有“瑞马跃春”灯组，走的是灵动可爱的路线，Q版的瑞马搭配简约的西兰卡普纹饰，内嵌恩施山水建筑的缩影，小巧玲珑却细节满满。这组灯组特意贴合了年轻游客和孩童的喜好，没有复杂的文化符号堆砌，却在不经意间传递着土家文化的元素——瑞马脚下的祥云纹样，借鉴了土家织锦中的“吉祥综合纹”，看似简单的线条，实则承载着土家族人对美好生活的向往。

整场灯会的灯组布局，看似随意，实则暗藏巧思。31个特色点位串联起26组主题灯饰，沿着绣球广场、毕兹卡大街、舍巴街一路延伸，每走一段路，就能遇到不同风格的灯组，每一组灯组都有自己的文化内涵，却又始终围绕“马年”和“新春女儿会”两大核心。没有刻意的分区，却让游客在漫步中，自然而然地感受土家文化与马年生肖文化的碰撞与融合，这种“润物细无声”的文化表达，远比刻意的说教更有感染力。

如果说灯组是这场灯会的骨架，那么沉浸式互动就是灯会的血肉，也是它能刷屏全网的关键所在。当下的游客，早已不满足于“走马观花”式的游览，更渴望参与其中、体验其中，而这场灯会，恰好抓住了这一需求，打破了传统灯会“静观”的局限，打造了一场可玩、可感、可参与的文旅盛宴。

“银票”活动无疑是整场灯会的亮点之一。不同于常见的打卡集章、扫码抽奖，这里的“银票”的获取，需要游客真正参与到互动之中，与扮演李白、李清照等历史人物的NPC面对面交流。在舍巴街的古风亭台里，身着古装的NPC端坐其间，有的吟诗作对，有的挥毫泼墨，游客只需上前对上一句诗、写下一幅字，就能赢得特制的“银票”。

有游客特意带着孩子上前，和李白NPC一起吟诵“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，孩子稚嫩的声音搭配NPC浑厚的吟诵，在灯火的映衬下，竟有了几分穿越时空的韵味。也有游客主动和李清照NPC聊起诗词，从“寻寻觅觅，冷冷清清”聊到“生当作人杰，死亦为鬼雄”，在互动中，不仅赢得了银票，更感受到了传统文化的魅力。这种互动没有刻意的套路，也没有复杂的规则，更像是一场跨越时空的对话，让游客在轻松愉快的氛围中，亲近传统文化，也让灯会变得更有温度。

而“银票”的用途，也让这场互动有了延续性。游客可以用赢得的银票兑换土家特色小礼品，或是在特色摊位上品尝土家美食，这种“付出即有回报”的设定，极大地调动了游客的参与积极性，也让每一次互动都变得更有意义。不同于很多景区“单向输出”的互动模式，这里的互动形成了一个闭环，游客在参与互动、获得银票、兑换礼品的过程中，不仅体验到了乐趣，更深入了解了土家文化，这种沉浸式的体验，正是当下文旅产品最缺乏也最珍贵的东西。

除了NPC互动，两场巡游队伍的趣味碰撞，更是让灯会的氛围推向了高潮。“骏马花车”巡游队伍身着土家盛装，花车上装饰着西兰卡普纹样和马年元素，姑娘小伙们在花车上载歌载舞，歌声悠扬、舞姿曼妙，沿着毕兹卡大街缓缓前行，所到之处，游客纷纷驻足围观、拍照留念。而“机甲年兽”巡游队伍则截然不同，科技感十足的机甲造型，搭配炫酷的灯光和音效，走起路来摇头摆尾，时不时还会与游客互动，做出可爱的动作。

当土家风情的骏马花车遇上科技感十足的机甲年兽，两种截然不同的风格碰撞出了奇妙的火花。花车队伍的柔美与机甲年兽的酷炫相互映衬，传统民俗与现代科技完美融合，既展现了土家文化的鲜活生命力，又贴合了年轻游客的审美需求。有游客调侃说，“一边是土家风情的温柔，一边是机甲年兽的酷炫，这场巡游，承包了我对马年新春的所有期待”。而这种创新的巡游模式，也打破了传统民俗巡游“千篇一律”的困境，让民俗变得更具趣味性和传播力。

除此之外，灯会现场还设置了诸多丰富的体验环节，每一个环节都贴合“年味”与“土家文化”两大核心，却又各有特色。“立马回童年”互动游戏区，摆放着诸多怀旧玩具，滚铁环、跳房子、踢毽子，这些承载着几代人童年记忆的游戏，让游客在欢声笑语中，找回了童年的快乐，也感受到了最简单纯粹的年味。很多家长带着孩子一起参与，一边教孩子玩自己小时候的游戏，一边讲述自己的童年故事，在游戏中，亲情得以升温，年味也变得更加浓厚。

“游园搭梦·女儿传情”活动，则延续了“新春女儿会”的核心内涵。作为土家族最具代表性的民俗活动之一，女儿会原本是土家儿女赶场相亲、对歌传情的盛会，历经多年发展，已经成为恩施最具影响力的文化IP。这场活动紧扣女儿会的文化内涵，设置了对歌台、社交闯关等环节，游客可以上台对歌，或是参与闯关游戏，结识志同道合的朋友，在欢声笑语中，感受土家儿女的热情与浪漫。

而每晚上演的土家篝火晚会，更是让游客彻底融入了土家风情之中。夜幕降临，篝火燃起，身着土家盛装的姑娘小伙们牵着游客的手，围着篝火载歌载舞，土家摆手舞的欢快节奏，伴随着悠扬的山歌，回荡在女儿城的夜空之中。没有身份的隔阂，没有陌生的距离，所有人都沉浸在这份欢乐之中，在火光的映衬下，一张张笑脸格外动人。这种沉浸式的民俗体验，让游客不仅看到了土家文化的表面，更感受到了土家文化的内核——热情、包容、团结，也让每一个走进这里的人，都能找到归属感。

这场灯会的成功，从来不是偶然，而是恩施对本土文化的深刻挖掘与创新表达，更是对文旅融合的清醒认知与实践。当下，很多地方都在追求文旅出圈，不惜投入重金打造网红打卡点、堆砌噱头，却忽略了文旅的本质——文化是内核，体验是关键。很多网红景点看似热闹，却缺乏文化内涵，游客来了一次就不会再来，流量也只是昙花一现；而恩施女儿城的这场灯会，却跳出了流量的陷阱，始终以土家文化为核心，以游客体验为导向，用创新的方式，让传统文化“活”了起来，也让文旅融合变得更有深度、更有温度。

恩施作为土家族苗族自治州，有着丰富的民族文化资源，西兰卡普、土家摆手舞、女儿会等，都是土家族先民留下的宝贵财富。而“新春女儿会”作为恩施最具代表性的文化IP，历经多年发展，已经从最初的民俗盛会，逐渐发展成为集文化传承、旅游推广、民俗展示于一体的综合性盛会。2009年，“恩施土家女儿会”被确定为省级非物质文化遗产代表名录，2020年，恩施市被命名为“中国土家族女儿会文化之乡”，这些荣誉的背后，是恩施对本土文化的重视与保护，也是对文化传承的坚守与创新。

这场马年灯会，正是恩施对“新春女儿会”文化IP的进一步挖掘与升级。它没有盲目模仿其他地方的灯会模式，而是将马年生肖文化与土家文化深度融合，让女儿会的文化内涵变得更加丰富，也让土家文化有了更多的传播载体。灯组的设计的背后，是对西兰卡普文化的传承；NPC互动的背后，是对传统文化的创新表达；巡游与体验环节的背后，是对土家民俗的生动展示。每一个细节，都彰显着恩施对本土文化的自信，也展现着土家文化的鲜活生命力。

很多人都说，现在的年味越来越淡了，其实，不是年味淡了，而是我们缺少了能真正承载年味的载体。年味，从来不是挂几盏灯、放几声鞭炮那么简单，它是传统文化的延续，是民俗风情的展现，是人与人之间的温情互动。而恩施女儿城的这场灯会，恰好给了人们一个寻找年味的地方。在这里，有灯火璀璨的美景，有丰富多彩的互动，有浓郁的土家风情，更有人与人之间的温情与善意。

在这里，老人可以找到久违的年味，回忆起自己年轻时的新春时光；年轻人可以在沉浸式的体验中，亲近传统文化，感受民俗的魅力；孩子可以在欢声笑语中，了解土家文化，传承传统文化。不同年龄段的游客，都能在这里找到属于自己的乐趣，也能在这里感受到最纯粹、最浓厚的马年年味。

这场灯会的出圈，也给当下的文旅行业带来了诸多启示。在文旅内卷日益激烈的今天，想要真正实现出圈，想要让流量转化为口碑，想要让文旅产品拥有长久的生命力，就不能盲目跟风、堆砌噱头，而要坚守文化内核，深耕本土文化，用创新的方式，让传统文化“活”起来；要立足游客需求，打造沉浸式、体验式的文旅产品，让游客从“旁观者”变成“参与者”，让文旅体验变得更有温度、更有意义；要注重文化的传承与创新，既要保留传统文化的精髓，又要贴合时代发展的潮流，让传统文化与现代生活完美融合，让更多人了解、热爱传统文化。