2026年春节假期临近，文旅消费市场正迎来预热高峰。2月8日，烟台市人民政府办公室正式对外发布《2026年春节期间暖心惠民稳工稳产十条措施》，其中“2月15日至23日全市国有景区首道门票半价”的惠民条款，迅速成为市民热议的焦点话题。
笔者从烟台市文旅局核实了解到，这一政策并非单一的门票让利，而是与300余场特色文旅活动、千万级消费补贴形成的联动举措，旨在通过多维度保障，让留烟过年群众与外地游客共同感受“仙境烟台”的春节温度。
国有景区全覆盖 优惠期限精准衔接假期
经笔者梳理官方文件核心内容，此次门票半价政策的实施范围、时间节点均有明确界定。优惠时段设定为2月15日（农历正月初六）至2月23日（农历正月十四），共计9天，恰好覆盖春节假期中后期及节后错峰出游时段。政策所指“首道门票半价”，适用于烟台市行政区域内所有国有A级景区及非A级国有景区，游客凭有效身份证件购票即可享受优惠，无额外限制条件。
“部分国有景区和民营景区还将结合自身特色推出叠加优惠。”烟台市文旅局相关负责人在接受笔者咨询时表示，叠加优惠形式可能包括景区内二次消费项目折扣、联票套餐优惠等，但具体方案需以各景区官方公告为准。值得注意的是，该政策与《2026年春节期间暖心惠民稳工稳产十条措施》的有效期保持一致，至2026年2月28日终止，为节后仍有出游计划的市民预留了福利窗口。
从政策出台背景来看，烟台市融媒体中心发布的解读文件显示，此举是落实中央及省级关于稳增长、促消费、惠民生工作部署的具体行动，既为留烟务工人员、本地市民提供了普惠性文旅福利，也通过降低出行成本，增强烟台冬季旅游对周边城市游客的吸引力，助力一季度文旅经济实现“开门红”。
300余场主题活动，兼顾传统与新潮体验
如果说门票半价是撬动文旅消费的“杠杆”，那么丰富多元的节庆活动则是提升旅游体验的“核心支撑”。笔者从烟台市文旅局活动清单中看到，春节期间全市将统筹开展300余场“仙境过大年”主题活动，涵盖传统民俗、冰雪运动、文化演艺、非遗展示等八大类别，形成“日日有活动、处处有年味”的节庆氛围。
在民俗体验方面，胶东特色年味尤为浓郁。正月初十，市民休闲公园广场、市文化中心广场将举办全市秧歌汇演，14支骨干队伍将带来海阳大秧歌、莱州秧歌等特色表演，带动全市184支秧歌队、5万名民间艺人参与巡演，让市民游客沉浸式感受传统民俗的魅力。拥有600余年历史的毓璜顶庙会，将于正月初五如期启幕，除了传统的祈福仪式、民俗展演，还新增了非遗手作市集、特色美食区，预计单日接待量将突破3万人次。
冬季特色冰雪活动同样亮点纷呈。市区芝罘湾广场打造的“北纬37度冰之梦”主题冰雪乐园，设置了冰雕观赏、冰上滑梯等12个体验项目；黄渤海新区冰雪嘉年华、莱阳市香岛湾冰雪季等项目，为亲子家庭提供了近郊冰雪游乐选择；全市6家滑雪场完成设施升级，新增雪圈道、初级滑雪道等设施，满足不同水平滑雪爱好者的需求。夜间文旅消费场景也持续扩容，烟台山“马上生花”迎春灯会、烟台植物园大型主题灯会、牟平区非遗花灯会同步点亮，数十万盏花灯将城市装扮成“光影童话世界”，延长了游客的游览时长。
文化演艺方面，高品质活动接连上演。春节期间，市区将统筹举办11场市民春晚、3场少儿春晚，覆盖不同年龄群体的文化需求；正月初四至初七，烟台大剧院、国粹剧场将推出5台经典戏曲演出，正月初八的德云社相声大会已开启预售，成为年轻群体的热门打卡项目。此外，《甲骨惊梦 吉金回响——安阳与烟台的文明对话》展览将持续至5月6日，免费向公众开放，通过文物展示、互动体验等形式，展现两地文明交流成果，为春节文旅增添文化厚度。
千万级补贴加持，激活“文旅+”消费链条
笔者注意到，烟台此次文旅惠民政策并非孤立推出，而是与消费补贴、便民服务形成联动，构建起“门票优惠+消费补贴+场景拓展”的全域促消费体系。根据政策安排，2月10日（小年）至2月23日（正月初七），全市将发放1500万元惠民消费券，涵盖购物、餐饮两大领域，消费者可通过指定平台领取后直接抵扣消费。同时，在零售、餐饮、住宿、文旅等八大领域投入4000万元补贴资金，开展“有奖发票”活动，票面金额超100元即可参与抽奖，单张发票最高可获800元奖金，以此撬动终端消费增长。
这种“组合式”促消费模式，在国内已有成功先例。笔者查阅武汉市人民政府门户网站公开数据显示，武汉黄陂区曾通过“音乐节门票+景区半价”联动模式，带动周边消费显著增长，每张门票平均撬动餐饮、住宿、购物等相关消费超1000元，近四成外地游客停留时间达2天以上，人均消费额较普通游客高出40%。
对烟台而言，这样的模式具备较强的借鉴意义。此前元旦假期，烟台已通过110余场冬季文旅活动试水，取得了良好成效。朝阳街、所城里历史文化街区日均客流量突破5万人次，第一海水浴场的“海鸥互动”成为网红打卡点，虹口1920历史文化街区推出的“人工降雪”活动，创造了单日接待近1万人次的纪录。线上宣传同样助力显著，烟台市文化和旅游局数据显示，元旦前后，“冬季到烟台来玩雪”系列宣传稿件浏览量近400万次，抖音平台相关话题播放量突破1.1亿次，微博话题多次登上同城热搜，为春节文旅消费积累了较高人气。
交通住宿加码，筑牢出行“安心防线”
“政策好不好，最终要看落地体验。”笔者在走访中发现，为让游客“游得舒心、玩得放心”，烟台市在交通、停车、民生保障等方面推出了一系列配套措施。交通保障方面，春节期间，火车站、机场、景区周边将加密公交、地铁班次，优化运力调配，确保高峰时段游客出行顺畅；针对返乡返岗务工人员，推出“团体包车优惠”政策，同一目的地40人以上统一包车可享受核定票价七折优惠，降低群体出行成本。
停车难问题得到针对性解决。笔者从烟台市住建局获悉，春节期间，全市机关事业单位、蓝天集团下属部分停车场将免费向社会开放，共计新增公益停车位约1.2万个，重点覆盖景区周边、市中心商圈等区域，有效缓解自驾游客停车压力。民生保障方面，水、电、气、热等公用事业企业实行24小时应急抢修机制，景区周边餐饮单位、商超门店将延长营业时间，市场监管部门加大价格巡查力度，严厉打击哄抬物价、虚假宣传等行为，保障消费者合法权益。
从景区服务来看，此次参与半价优惠的国有景区均已做好准备。烟台山景区作为“城市原点”，虽本身免费开放，但配套了灯会导览服务、历史文化讲解等增值服务；蓬莱阁景区将优化入园流程，增设临时售票窗口和安检通道，缩短游客排队时间，半价后60元的门票价格，让游客以更实惠的成本感受“四大名楼”的文化底蕴；张裕酒文化博物馆推出“非遗酿酒体验”项目，游客可在专业技师指导下参与葡萄酒酿造，丰富了文化体验维度。这些差异化的服务举措，将进一步提升游客的满意度。
惠民与发展并行，探索文旅高质量发展路径
在文旅市场竞争日趋激烈的当下，烟台此次推出的“门票半价+多元配套”政策，既是一次普惠性的民生关怀，也是一次精准的城市营销实践。从惠民层面来看，首道门票半价直接降低了文旅消费门槛，让家庭游客、学生群体等更易参与其中，体现了城市发展的温度；从发展层面来看，短期的门票收入让利，有望通过游客数量增长、停留时间延长、二次消费提升等方式实现补偿，形成“薄利多销”的良性循环。
烟台市文化和旅游局党组书记、局长祝潜在此前接听12345政务服务热线时透露，2026年烟台将重点打造文旅消费新场景，计划举办8至10场大型明星演唱会、音乐节，烟台体育公园也将于6月底完成升级改造，新增大型演艺场馆、运动休闲设施，进一步释放文旅消费潜力。此次春节半价政策，正是全年文旅发展布局的“开篇之作”，通过积累人气、提升口碑，为后续文旅品牌建设奠定基础。
不过，笔者也注意到，政策落地过程中仍有一些细节需要关注。例如，热门景区是否需要推行预约制以控制人流密度，避免出现拥挤踩踏等安全隐患；公共交通能否根据景区客流变化及时调整运营班次，确保游客往返便捷；景区内餐饮、购物等二次消费价格能否保持稳定，避免出现“门票降价、其他涨价”的情况。这些细节直接关系到游客的体验感，也影响着政策的实际效果。
此外，民营景区的参与度也值得期待。如果更多民营景区能推出联动优惠，形成“国有+民营”的全域优惠网络，将进一步扩大烟台春节旅游的影响力。同时，如何将“雪窝烟台”的自然资源优势与胶东民俗文化、现代娱乐元素深度融合，打造更具辨识度的文旅IP，让冬季旅游从“季节性热点”转变为“全年性亮点”，仍是烟台文旅发展需要持续探索的课题。
总体而言，烟台此次春节文旅惠民政策，既展现了城市对市民游客的暖心关怀，也彰显了激活假日经济、推动文旅高质量发展的积极姿态。随着2月15日优惠政策正式启动，相信会有更多游客走进这座“仙境之城”，在冰雪与年味中感受独特的城市魅力。而此次政策的实施成效，也将为国内同类城市探索冬季文旅发展路径，提供可借鉴的实践经验。
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1. 烟台市融媒体中心 《烟台市2026年春节期间暖心惠民稳工稳产十条措施发布》
2. 齐鲁晚报·齐鲁壹点 《2月15日至23日，烟台所有国有景区实行首道门票半价优惠》 闫丽君
3. 烟台市融媒体中心 《春节假期将推出300场文旅活动》
4. 新华网山东频道 《山东烟台“冷流雪”如何成了文旅“热磁场”》
5. 手机网易网 《一大批“新春福利”来袭!烟台推出春节暖心惠民稳工稳产十条措施》
6. 武汉市人民政府门户网站 《音乐节门票享景区半价 “票根经济”撬动跨省消费成黄陂文旅“流量密码”》
7. 烟台水母网 《烟台市2026年春节期间暖心惠民稳工稳产十条措施》 烟台市人民政府办公室
8. 齐鲁壹点 《春节期间，烟台全面推行机关事业单位等停车场免费向社会开放》
9. 烟台市文旅局 《2026年“仙境过大年”春节文旅活动清单》
10. 烟台日报 《烟台体育公园升级改造6月底完工 年内将办多场大型演艺活动》 李冰
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